卫龙春节：2024给年加点辣
2023年底，#除夕不放假# 登上微博热搜，短短两个月，近18亿阅读量，超70万讨论量，成为2023年热度最高的话题之一。
当代年轻人苦“年味淡了”久矣，“除夕不放假”通知一出，不少年轻人更是直呼“年味不是淡了，是直接没了”……
2024年龙年，卫龙首次正式进军年货节市场，提出“中国年，卫龙辣”的营销主题，并推出创意龙礼礼盒。虽说卫龙并非传统年味，但深受年轻人喜爱的“卫龙辣”，怎么不能成为年轻人的“新年味”？
放大卫龙“好吃敢玩”的品牌基因，给年轻人的龙年加点“卫龙辣”，让卫龙从拥挤的CNY营销中突围，实现龙礼礼盒GMV2500万+，打响卫龙抢占年货节市场的第一枪！
卫龙给年加点辣
卫龙整合年度热梗，打造“卫龙春节宇宙”，三支系列贺岁片，连更一个月！让我们给年加点“卫龙辣”～
EP1：龙年的第一支舞龙舞！！
故事要从一条年货大街讲起……
《中国年 卫龙辣》视频
卫龙联合头部达人@不齐舞团，独创高燃舞龙舞，传统与新潮碰撞，歌词魔性洗脑，一条跨界合作TVC炸出年味，“卫龙辣”高燃亮相。
EP2：乱入三界的卫龙舞龙队
接着，卫龙舞龙队乱入，给宇宙每个角落送去 “卫龙辣”。
《回家辣》视频
年廿八，广寒宫，宇航员和玉兔留守太空基地，贴春联、挂灯笼……尽管努力布置，相比地球上年货大街的热闹场面，荒芜的太空基地显得太过寂寥——
这时！来自地球年货大街的卫龙舞龙队现身，锣鼓喧天，从地球带来“卫龙辣”。
宇航员像一道流星跟着舞龙队瞬间回到地球，回家辣！
即将带上卫龙辣回家的玉兔，给远在东海留守龙宫的龙王打电话拜年：我下班辣！你呢？
《团聚辣》视频
话别玉兔，画面来到除夕龙宫 ，东海龙王摆团圆宴，歌舞喧闹、宴席丰盛 ，尽管一切都很美好，龙王还是因为没能与兄弟团聚感到没有年味——
这时！卫龙舞龙队从天而降，带来“卫龙辣”和龙王三兄弟，一家人就要整整齐齐，龙time no see！
龙王们一高兴，给吗喽山的吗喽们发红包……
《吃香喝辣》视频
初一，马喽山到处张灯结彩，收到龙王红包的吗喽们上蹿下跳，好不热闹。尽管传统年货应有尽有，但是有两只吗喽很厌倦，吐槽没有年味——
这时！走过地球年货大街、广寒宫、东海龙宫的卫龙舞舞龙队冲出，到达传递年味的最后一站，给吗喽山带来“卫龙辣”和“龙礼”礼盒，吗喽们都来疯抢，吗喽的年也是年！
EP3：“龙王”下班回家辣
“cut！！！”
让我们回到现实，除夕当天，饰演“龙王”的演员也要下班回家过年辣……
《龙王回家》视频
“龙王”顶着夸张的龙王特效妆，上演「龙在囧途」，笑料百出。但其实，“龙王”历经坎坷，只为回家给女儿一个惊喜。
“爸爸是龙王！“花絮结尾，终于回家的龙王和女儿温暖地紧紧相拥。
“大大的世界里，我们都是龙套；在爱你的人心中，每个人都是龙王”。小人物演绎普世情感，赋予了“卫龙辣”更丰富的情感内涵。
各路达人加入卫龙春节宇宙
《中国年卫龙辣》-《回家辣》-《团圆辣》-《吃香喝辣》-《龙王回家》，五个视频环环相扣，持续近一个月的刷屏，自上线以来，赚足了年轻人的笑与泪，很感激的是，我们也收获了不少网友们的情感共鸣。
卫龙春节宇宙系列视频在各大平台自然发酵，产生3篇小红书爆款视频笔记，创造了卫龙自媒体近半年流量高峰，达人自发二传，喜提快手自然热搜！
各路达人也纷纷加入卫龙春节宇宙，一起“给年加点辣”！
截止发稿，#卫龙给年加点辣#抖音、微博、小红书话题累计总曝光量 2.25亿+，总互动量75万+，帮助卫龙CNY销售礼盒GMV达2500万+。
热梗满满、笑中带泪的卫龙春节宇宙，成功突破“传统年味”，再创卫龙品牌声量新高峰。
卫龙品牌好感度大涨，初步建立“卫龙给年加点辣”的心智认知，成功打响卫龙抢占年货节市场的第一枪！
数英奖案例展示
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【背景与目标】
背景：
2024龙年，卫龙第一次进军年货节市场，提出“中国年，卫龙辣”营销主题，并推出龙年礼盒。然而，并非传统年味的“卫龙辣”，如何进入“中国年”，与各大休食品牌正面竞争？
目标：
品：把握春节营销场景，助力品牌出圈；
效：以龙年礼盒为抓手，抢占年货市场。
【洞察与策略】
洞察：
用户洞察：卫龙品牌中80%以上为Z时代年轻人；
社会洞察：传统的年味越是变淡，年轻人越是渴望新的年味；
品牌洞察：卫龙在年轻消费者心中，一直是好吃敢玩的“显眼包”品牌。
策略：
和年轻人玩到一起，整合CNY传播资源，让“卫龙辣”成为年轻人的新年味。
【创意阐述】
Big Idea：2024卫龙给年加点辣！
5个剧情环环相扣的视频，构建“卫龙春节宇宙”，持续一个月更新，为年轻人接连创造惊喜。
• TVC《中国年卫龙辣》：联合头部达人@不齐舞团 共创舞龙舞，“卫龙辣”高燃亮相；
• Social Video《回家辣》《团聚辣》《吃香喝辣》：卫龙舞龙队反复乱入三界送去“卫龙辣”，魔性入脑；
• 伪花絮短视频《龙王回家》：一位龙套带着龙王妆艰难回家的伪花絮，赋予“卫龙辣”更丰富的情感内涵，让卫龙首次收获了感动的泪水。
• 联动抖音达人，推出“卫龙给月球加点辣”“卫龙给非遗加点辣”“卫龙给年夜饭加点辣”等内容，多角度演绎“卫龙辣”。
“卫龙春节宇宙”， 不仅打通了人间、广寒宫、东海龙宫、吗喽山等次元，而且打破了TVC、Social Video、花絮的边界，赚足年轻人笑与泪。
【结果与影响】
再创卫龙品牌声量新高峰：
• 小红书，自然发酵，产生3篇爆文；
• 快手，达人自传播，自然冲上平台热榜；
• 微博，创下卫龙自媒体半年最佳视频数据表现。
成功打响卫龙抢占年货节市场第一枪，初步建立“卫龙辣=新年味”的心智认知，帮助卫龙CNY销售礼盒GMV达2500万+。
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