九号公司×易烊千玺微电影：《记忆奇旅》
品牌微电影该怎么玩？这几年，品牌微电影市场可以说没有最卷，只有更卷，拼导演、拼制作、拼特效……然而，真正能够脱颖而出、被广泛传播的又有多少呢？现在给你 1 分钟时间，你脑海中能浮现几部近几年的品牌微电影？恐怕屈指可数。
这背后的深层次原因在于，许多品牌微电影都只是停留在表面形式上，缺乏质感，未能真正触动观众的内心。有营销专家说，如果微电影能变成一个话题或者事件，还是有机会让大家注意或者讨论的。
但是，话题也好、事件也好，大多数时候，被关注和讨论的时间太短了。那么，品牌微电影究竟该如何突破重围，实现真正的破局？九号公司最近推出的《记忆奇旅》为我们提供了一些启示。
《记忆奇旅》
海报
跨界艺术
借科技和人性诠释品牌精神
《记忆奇旅》由九号公司和其品牌代言人易烊千玺联手打造，这部影片在短短不到四天的时间里，全网累计播放量已突破1.7亿次，同时在社交平台上掀起热议，连续3天登上微博电影影响力榜热映第一和第二。
影片以人一生的遗憾为主线，展示了易烊千玺饰演的杨先生在不同阶段的人生：年少时错失的当下，年轻时犹豫的表达，中年时解不开的心结，和年长时求不得的心态。
在“无畏出发，奇妙即现”主题指引下，该片从科技品牌的角度去探讨人性的困境，希望通过此微电影鼓励沉溺于遗憾记忆中的人们，以勇敢的心去直面过去的自己，看见真实的自己，成长为新的自己。
值得一提的是，《记忆奇旅》的画面镜头保持了影院品质，从作品本身让用户感知到品牌对设计美学的追求。
这部微电影不仅为当代年轻人提供了深刻的启示，更通过情感共鸣的方式，构建了与观众之间深厚的情感纽带。它将未来的憧憬与当下的挑战相结合，展现了九号品牌作为科技创新领域领军者的温情底色，传递出品牌的温度与深度。20分钟的微电影，句句没提九号公司，却又与九号公司的品牌精神紧密相连。
院线质感
实现品牌与微电影口碑双丰收
在传播策略上，《记忆奇旅》同样展现出院线电影般的精准与全面，采用全景宣发链路，线上覆盖多个社交平台及爱奇艺电影频道，线下则在20个城市的万达等院线上映。整个宣发过程各阶段节奏紧凑层层递进，同时又各含亮眼爆点。
正式上映前，品牌先是围绕易烊千玺剧照、预热视频花式制造悬念，激发粉丝对“记忆奇旅”背后故事的无限好奇，紧接着，通过线下观影团的有序组织和预热小bigday的氛围打造，成功聚焦易烊千玺粉丝群体的注意力，为微电影的发布提前积聚势能。
线下观影活动不仅为《记忆奇旅》收获了众多优质影评，更在社交平台上引发了明星粉丝们的热烈讨论。观影后，粉丝们纷纷玩梗，易烊千玺被赞誉为“古希腊掌控时间的神”。
与此同时，粉丝间的互动也异常活跃。参与线下观影的粉丝们表示：“20分钟根本看不够！”而那些未能到场的粉丝则在话题和超话中积极留言，询问是否还有后续场次，希望不错过这部精彩之作。这种热烈的互动氛围，无疑为《记忆奇旅》的传播增添了更多动力。
@壹洋浅浅：“九号霸霸太厉害了！！品牌微电影第一次出现在电影院，20分钟根本看不够orz质感特别特别好！”@生抽x_i：“在大屏幕上提前看了九号的微电影，真的是一场“记忆奇旅”，结束想喊安可！”
正式上映当日，品牌携手易烊千玺共创博文，通过与微博平台的紧密合作，联动多个垂直领域打造热门话题，众多大账号同步推广，影响力迅速得到扩散。
深入分析微电影重点博文后发现，Top 2博文转发层级均高达12层，显示出极高的传播效率。而针对微电影的热议词云中，高达72.7%的词汇是期待、惊喜、喜欢等正面情感词汇，充分证明了观众对这部作品的热烈喜爱与高度认可。
网友对影片的期待迅速转化为对#易烊千玺九号微电影#的热烈关注，使其登上微博热搜榜。紧接着，讨论焦点自然过渡到与影片紧密相关的九号品牌上，#易烊千玺代言九号#话题也迅速崭露头角。随着影片的深入观看，观众开始聚焦于影片内的精彩元素，如#易烊千玺微电影开头已剧透#、#易烊千玺各位久等了#、#易烊千玺的手杖#等话题，再次引发网友的热烈讨论。整个宣传过程中，这些话题相互呼应、层层递进，共同推动了微电影的上映和观众的参与。
随着微电影的广泛曝光，品牌热度也迅速上升，项目期品牌声量均值对比日常提升12.9倍。同期热搜中，九号微电影项目热度超越大部分明星代言官宣项目。
通过点燃明星粉丝热情，唤醒影评人及影迷的兴趣，并通过媒体关系将品牌影响力拓展至广泛受众这一系列精准人群辐射策略，九号品牌实现品牌兴趣人群近20倍的显著增长。
数英奖参赛项目说明 - Segway-Ninebot 九号公司，品牌/广告主
【背景与目标】
项目背景：
2023年5月，九号公司于新品发布会上，推出首个微电影项目计划，以传递九号长期倡导的生活理念和价值观。希望与用户一同创造出难以忘怀作品，展现生活的美好。
2024年4月，九号携品牌全球代言人易烊千玺发布第一支微电影《记忆奇旅》，并以此作为营销事件在各渠道进行宣传和投放。
项目目标：
1.通过代言人易烊千玺的微电影《记忆奇旅》影响力和本次九号易烊千玺微电影的品牌营销事件，提升九号品牌的有提及知名度、无提及知名度。破圈影响广泛的千玺粉丝，影视剧综圈层，以及95后/00后的年轻用户群体，引发用户讨论。通过品牌知名度的提升和好感度，结合Q2的新品上市以及618节点，为产品带来显著的销量提升。
2.通过此次营销事件，向九号用户传达「九号让出行更奇妙」的品牌口号。结合本次微电影的内容解读分析，破圈年轻用户，引发更多的话题讨论
【洞察与策略】
在当前商业环境和文化背景下，九号认识到传统广告难以深入人心，特别是对于追求深度情感链接和个性化体验的新世代消费者。因此，选择微电影这一形式，以其丰富的内容和多样的表现形式，与年轻消费者建立情感共鸣，同时传达品牌理念和情绪。
九号定位于智能短交通市场，深知触动人心的品牌必须能够激发观众的情感反应。微电影通过叙事、视觉美学等手段为九号提供了展示高端形象与深层情感结合的平台，以艺术化的方式呈现给观众。
针对以年轻人为主的用户群体，九号希望通过《记忆奇旅》传递更多的思考和安慰，与年轻人共同面对挑战，激发他们的积极思考和自我反省。这部微电影不仅展示了无畏创新、奇妙有趣的品牌形象，也鼓励年轻一代无论面对多少未知和挑战，都保持着好奇心和勇气。据悉，《记忆奇旅》不仅在九号官方微博、微信、小红书等多个社交平台上线，还将在爱奇艺电影频道上线，并在线下通过20个城市的九友会，邀请近3000名用户进入万达等各大院线，在大银幕上体验影院质感级别的观影享受。
【创意阐述】
九号公司于4月19日正式上线首部微电影《记忆奇旅》，这部作品以“无畏出发，奇妙即现”为主旨，由品牌全球代言人易烊千玺领衔主演，标志着九号在品牌创意营销领域的一次大胆尝试。这部微电影深入探讨了科技与奇幻、记忆与现实的交织，试图为当代年轻人的困惑提供新的启发，进一步加深用户与九号品牌之间的情感联系。
《记忆奇旅》讲述了人一生中记忆的故事，九号作为一家科技品牌，在影片中打造了一个科技生成的记忆场景，以独特的视角出发，探讨当下人性的困境，旨在给当代年轻人带来启发。微电影通过从沉溺于遗憾记忆到勇敢无畏出发的转变，展现了九号品牌所倡导的精神鼓舞，即“无畏出发，奇妙即现”。
微电影《记忆奇旅》通过精心设计的情节，将九号的品牌精神自然融入故事中，展示了品牌如何在探索旅程中成为值得信赖的伙伴。而与易烊千玺的合作，有效地将品牌形象年轻化，增强了对年轻消费群体的吸引力。这部微电影不仅是一次创新的品牌营销实践，也是九号公司与年轻消费者之间深度情感链接和价值传递。九号坚信年轻一代有能力创造出前所未有的新篇章。
九号公司的产品以其创新科技、未来感的设计和奇妙体验著称。九号是以做产品的理念，认真对待这部微电影作品。《记忆奇旅》通过考究的镜头，精心为用户呈现了一场电影质感的视觉盛宴。在设计美学上，九号凭借在产品、App设计等方面的优异表现，一举斩获多个国际设计大奖，这次更想向影像领域发起进攻，全方位展现品牌对设计美学的追求。同时，产品研发上，九号继承这种无畏的精神，大胆创新，通过先进的机器人技术实现在电动两轮车、电动滑板车、电动平衡车等短交通产品上的体现，在智能化、便捷化上的突破，不断推动个人短交通产品和行业的进步和发展。
【结果与影响】
《记忆奇旅》在4月19日上线后的短短不到一周的时间里，创造了一个又一个令人震惊的观影记录，狂扫全网各大排行榜，成为了近期社交网络上热议的焦点，观众纷纷感叹：既被微电影呈现出的高级质感惊艳，又为微电影无处不在的影响力惊叹。
项目总曝光量目前已超24亿次，总互动量达到了1500万+，展现了破纪录级别的超高人气。
不仅如此，微博电影影响力榜上，《记忆奇旅》热映最高位居第1，在微博这样一个海量信息汇聚的社交平台上，能够取得这样的成绩，无疑证明了《记忆奇旅》的巨大影响力。而微博话题总阅读量达到了14亿，冲上微博热搜的话题更是多达12个，其中#易烊千玺微电影开头已剧透#这一话题还在热搜榜冲到了第11位，这些数字背后，是观众对这部作品的喜爱和追捧。
更为难得的是，《记忆奇旅》成为了爱奇艺史上第一支进入飙升榜的品牌微电影，实现「0」的突破，创下影史神话。此次进榜不仅是对《记忆奇旅》的肯定，更是对九号品牌超强「产品力」的一种实力背书。
数英奖参赛项目说明 - MS.E 动观 上海，制作公司
【背景与目标】
本片以“无畏出发，奇妙即现”为主旨共同打造一部微电影《记忆奇旅》。这是一部聚焦于记忆的微电影，通过奇幻的视觉表现和叙事手法，本片选择了一次回溯，微电影从讲述四位客人的记忆故事入手，对应孩童时期、学生时代、创业时期、老年回溯四个重要的人生阶段。打造了一个科技生成的记忆场景，借memory酒店管家杨先生的能力，以独特的视角出发，重走时光之旅。标志着品牌方在创意营销领域的一次迈步、一次大胆尝试。突出了九,号希望通过《记忆奇旅》传递更多的思考与安慰，与年轻人共同面对挑战和机遇，激发积极思考与自我反省的核心价值观，展示有趣又新奇的品牌形象。
【洞察与策略】
本片用奇幻的剧情方式，以流动的是时间，而支持改变这一切的是“勇气”、是“迈步”、是“选择”作为串联。用一个个充满悬疑色彩的故事拼接一段段记忆碎片而后再回到现实，进一步强化了过去的后悔和遗憾不应该困住自己，回顾过去重新经历，解开心结并在其中勇敢迈步。意在探讨当下人性困境给予精神鼓舞，让过去过去，让开始开始。这次选择用微电影而非其他形式的展开也同时展示出有趣又新奇的品牌形象，愿大家都一同保持好奇，拥有坚定选择并一往无前的勇气。
【创意阐述】
本片的制作以奇幻微电影的叙述方式选择了一次回溯，标志着品牌方在创意营销领域的一次迈步、一次大胆尝试。展示有趣又新奇的品牌形象，将过去、现在和未来通过流畅的剪辑手法赋予时间新的意义进而凸显出“无畏出发，奇妙即现”的主旨，意在传递精神鼓舞，激发积极思考与自我反省。
在执行过程中的难点体现在因采用微电影的形式，执行难度较大、落地难度较大，综合考虑因素较多。场景都是真实搭建，需要考察置景的美感，光影的效果，人物的综合比对程度。另外本片采用了较新颖的奇剧情的方式还需要考虑如何使用视觉效果更好地传递故事的“奇幻感”，最终通过多方会议得以呈现，也给出了很多不同程度的预案以备不时之需。
【结果与影响】
视频产出后，在视频号、微博、新片场、TVCbook、爱奇艺等网络平台进行投放。取得了可观的浏览量并引发全网讨论。 实现了良好传播，获得了较好的口碑反馈，客户满意度高。
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