名创优品×芭比65周年：姐姐妹妹粉上天！
没错，名创优品和芭比又又联名了！
名创优品与芭比的第二次梦幻携手，恰逢芭比65周年与三八妇女节的双重节点。作为超过80%消费者为女性的品牌，这一次，名创优品该如何引爆名创优品x芭比联名新品？
一个专属于女性的节日，两个女性喜爱的品牌联名，我们决定给芭比女孩们一场盛大的节日狂欢庆典——全国首次「名创优品x芭比65周年花车巡游」启动！
让我们和芭比女孩们一起玩出无限可能，一起姐姐妹妹粉上天！
狂欢之中，名创优品收获零售渠道销售环比增长415.74%，成功引爆联名新品的声量&销量。
#一起来名创芭比65周年巡游#
2024年3月8日-12日，全国首场「名创优品x芭比65周年花车巡游」从东山口出发，拉开狂欢序幕。
花车巡游“粉上天”！流动芭比粉占领城市街道，节日狂欢氛围感满满。
网红街区“粉上天”！东山口化身跨次元“芭比粉海洋”，时髦精们纷纷加入，街拍打卡美美出片。
联合新品“粉上天”！“超大”联名新品超吸睛，成为全场视觉焦点，芭比女孩们解锁花式合影新姿势。
芭比气球“粉上天”！限量梦幻芭比气球打卡奖励，粉粉少女心，谁不想来一只？
移动“芭比空间” 营业！公主请回家！芭比房间走进现实，一秒轻松cos芭比。
活动尾声，名创优品x芭比65周年花车巡游全城，用芭比粉点亮城市地标。
名创芭比粉热潮引发网络热议
名创优品x芭比65周年花车巡游的风刮到了网络世界，引发一片“名创优品遥遥领先”“长大了看到芭比依然走不动道”的呼声。
截止3月11日，抖音、小红书#一起来名创芭比65周年巡游#话题互动量达到近5000万+，#一起来名创芭比65周年巡游#微博话题登上微博热搜榜TOP6，总阅读量超3.3亿，总讨论量超2.6万，总互动量超13万。名创优品零售渠道销售环比增长415.74%。
全国首场名创优品x芭比65周年花车巡游成功为品牌赢得女性消费者好感，引爆新品声量销量，名创优品的品牌势能持续拉升。
在盛大的花车巡游中，绽放属于每个芭比女孩的骄傲：
“Barbie can be anything, you can be anything.”
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - 意山海，创意代理商
【背景与目标】
【背景】：2024年3月8日妇女节，芭比迎来65周年纪念，名创优品将与芭比再次联名。作为超过80%消费者为女性的品牌，名创优品如何借势芭比65周年与三八妇女节双重节点，引爆芭比联名新品？
【目标】：在芭比 65th 官宣和三八节点，结合名创联名产品及 TA 的画像，引爆联名声量，获得广泛曝光，增加品牌势能及好感度。
【洞察与策略】
【洞察】：18-25岁的目标消费人群，在芭比的陪伴下长大，对芭比世界充满了渴望与向往。在38妇女节和芭比65周年之际，名创优品让芭比世界穿越进现实，带领女生们一起释放骄傲，一起玩出无限可能，一起“姐姐妹妹粉上天”。
【策略】：一个专属于女性的节日，两个女性喜爱的品牌联名，我们决定给芭比女孩们一场盛大的节日狂欢庆典。
【创意阐述】
【创意】：《姐姐妹妹粉上天》名创优品×芭比65周年花车巡游
全国首次，结合花车巡游与街区静展的【芭比联名大事件】，为女性消费者打造一场节日狂欢庆典；线下沉浸式娱乐化场景，集中点燃粉丝热情。
1、花车巡游“粉上天”！
名创芭比巡游车队应用芭比元素，还原梦幻芭比世界；每天多次缤纷巡游，打造满满的节日仪式感。
2、网红街区“粉上天”！
包下东山口整个潮流网红街区，从十字路口的楼梯外墙、到沿途的粉色围墙，将东山口打造成一片粉色海洋，吸引了大量年轻人、时尚KOL前来围观拍照。
3、联合新品“粉上天”！
采用巨型“气模”形式，将名创优品x芭比联名新品巨大化，放大消费者对联名产品的情感体验，引发了一股花式互动、打卡、合影的热潮！
4、芭比气球“粉上天”！
配合“芭比打卡地图”活动，以限量梦幻芭比气球作为打卡奖励，激发大量用户在粉色海洋中自发留下美好瞬间，主动深度参与到活动中。
5、移动“芭比空间” 营业！
在巡游花车上，打造一个移动芭比空间，场景化展示联名产品；并在静展时开放欢迎“芭比公主”光临，近距离体验联名产品，美美打卡。
6、小红书、抖音头部达人来到活动现场，带领粉丝沉浸式体验芭比花车巡游；以与联名气模合影，现场体验联名产品等方式，为粉丝种草推荐联名好物。
【结果与影响】
品效合一，成功引爆名创优品×芭比联名新品。
微博话题阅读量超3.3亿；小红书&抖音，总曝光量超过5000万+；
超过120款联名新品乘势上市，零售渠道销售环比增长415.74%。
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