天猫小黑盒:倒带乐迷人生,一代代乐迷的回忆杀
天猫小黑盒|乐迷新人类营销案
90年代的粤语经典,04年的华流神仙打架,
趴在桌上的课间午后,
悄摸从校服袖子掏出有线耳机戴上,
Mp3的像素屏上歌名滚动,前奏一响,
一代人的青春时代复返了…
01
Challenge
天猫小黑盒·新人类三部曲最后一个篇章,
戳这里复习电竞新人类《贾君鹏的故事》
戳这里复习迷影新人类《迷影之家》
音乐作为半命题作文,
来讲讲一代代乐迷关于听歌的回忆故事;
往大了说,音乐或许是那股最能打破分歧,
把大家连在一起的力量,
超越语言,
忍不住点头抖腿合上一句都是刻在DNA里的共鸣密码,
接近巴别塔的存在,
“Imagine all the people living life in peace,
imagine we are the world;”
但音乐又无比自由,
互联网上因音乐而发生的争吵每天喋喋不休,
谁土狗谁高级,站Drake还是Kendrick Lamar,
并不是一个容易的问题,
正因为标准是主观的,听歌是私密的,
每个人都有自己的经历体验和对音乐的看法;
公允梳理音乐编年史,“贪婪”地想让每个乐迷都有共鸣,便成为最核心的难点;
02
Solution
分歧与争议无法规避,
不如就带着这个话题,抛出思考,来找共鸣;
如果对音乐的喜好各不相同,
但听到那首自己“红心”的歌的时刻,
瞬间的情绪是共通的:
搞到一张新专辑的兴奋,
没有一个错别字工整抄完歌词的满足,
第一次拿到属于自己的mp3赶紧下满一堆歌的激动…
时代向前,歌曲循环里我们慢慢长大,
回看当时听歌瞬间,
就像心灵奇旅里那样,刹那点燃灵魂火花,
一个个瞬间便连成了我们自己回不去的听歌编年史;
与其难求客观,不如就回归主观,
与其宏大工整硬核复刻一遍音乐发展史,
不如就把视角缩小,
小到可能就只是一张盛满珍贵记忆的老专辑;
于是让我们把回忆故事倒带,
一部正方形画幅整轨装满乐迷人生回忆的“老CD专辑”就这么上新了~
视频
不同于常规情景再现的回忆杀短片,
我们更希望聚焦在当年的某一件事儿,而不是一个具体的真实场景,
因为每个人回忆不同,
或许不该粗暴地把单个具体的场景画面强加给大家;
所以我们将原本的听歌场景进行二次解构创作,
每一帧都像专辑封面一样极具形式感和设计感,
把情绪抽离放大,把人放小,
一台大大的收录机,一盘卡带之后要用铅笔转的老磁带,
一个个奇形怪状的老mp3,作为故事线索的舞台,
我们的听歌故事便也由它们发生;
而天猫小黑盒也作为上新平台,
人们用着每个时代的新物件,听着那个时代的新歌,
天猫小黑盒的身份暗线也顺理成章埋入其中;
文案纯享
聊起音乐,你站哪边?
紧跟潮流切歌快进,用耳朵投票?
还是想暂停怀旧,或倒带十年?
诶,说不定,这音乐的答案,就藏在倒带里;
(收录机时代 1984)
还记得,最初的音乐启蒙
随一台大大的收录机启动,
前奏一响,DNA就跟着动了起来,
一首首红遍大街小巷的金曲,
谁都忍不住想唱上一句;
(卡带时代 1987)
在那个卡带时代,
一张新专辑好像怎么都不会过期,
尽管技术有限,没法精准切歌,
但听得多了,只按一下,就能快进到主打歌;
那时的快乐就和卡带一样简单,就两面,
卡住了?转一转;
(Walkman时代 1990)
一转眼,来到了九零年,
那个….刚听上walkman的得意少年,
正用力蹬着单车,满怀期待,
前方不远 或许就是我们的时代;
(复读机时代 1995)
想起写作业的午后,
总少不了复读机的陪伴,
暗地里单曲循环,
把当年还不太懂的歌词,
一句不落抄在本上,
拼成自己后青春的诗;
(打口CD时代 1998)
直到有一天,
大洋彼岸的二手盘,
盘来全球一手的音乐风,
不禁感叹,怎么这么多好歌,
庆幸咱这耳朵有福,
赶上这些伟大的时刻;
(华语音乐时代 2000)
千禧年的一切都是新的,
原创的天才们群星般涌现,
也让那个时代成为回不去的经典;
(MP3时代 2005)
刚学会网上冲浪,
就再没离开过自己的MP3,
虽然只有128m,样子也都奇奇怪怪,
但那便是我们最早的个人歌单;
(音乐手机时代 2010)
后来的歌单一首首连成了故事,
不知道下个目的地在哪,
就把命运交给随机,
碰见一首宝藏,用红心代表珍惜,
把好歌顺着耳机分享,
让飘飘然的音乐灵魂,
无限接近对方;
(音乐节时代 2019)
想遇见更大的世界?一起去现场吧!
跑上一块草皮,把争吵抛到脑后,
把live house当成城市最后的乌托邦!
在落日下的音乐节来场万人大合唱!
经典里淘金,流行下追新,
不论独自emo,还是一起pogo,
只要按下播放,音乐就是冲破边界的海洋;
无边无界,不被定义,所以音乐才让人着迷,
迷上音乐的我们,换上更新的装备,
旋律起伏瞬间打上灵魂的花火;
或许人生就是活那几个瞬间,
还好每个瞬间里,都有好歌在我耳边。
分镜纯享
再次膜拜 Tomy 老师的分镜,
又是一帧不改尽可能完整复刻。
主KV海报
货品海报
TIMA後記
从复读机到mp3到手机就能听歌,
从鼓楼走到Mao,从静止到阳光彩虹小白马,
live house和音乐节如今也越来越火…
随回忆倒带结束,最后来到2024,
听歌方式越来越多,享受音乐不再局限信息茧房;
我们站在音乐巨人肩膀上,
带着老歌留下的共鸣,步履不停地拥抱新鲜,
便是天猫小黑盒想和每一位乐迷朋友分享的
新人类 关于“新”的主张;
最后在片子结尾引出虾米音乐节彩蛋,
也号召乐迷朋友都来到虾米音乐节现场享受音乐!
视频
创作名单
Creative
四火、Sanji、包包
Copy Writer
四火
Art Director
包包、像雨、加柠、小明
Treatment
Tomy
Account
Cis、Zero、Sophia、Hansen
Supervisor
TT、俐桦
专业评分
专业评分已截止
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