晒梦x元气森林 | 借势电影余热，玩转茶饮营销
去年秋末，一部《孤注一掷》迅速把“纯爱战士阿才”的形象推上话题榜，饰演者孙阳老师也一度霸榜流量池。实力是最好的名片，最近《孤注一掷》重映，没想到孙阳老师和阿才的缘分仍在继续：
那么这就不得不提到去年秋天电影首发时，我们为燃茶x孙阳做的一波整合营销了，不如趁机复盘，一起“回甘”一下~
燃茶区隔于其他无糖茶饮的核心在于品牌的“生活感”特质，基于传递“生活和燃茶”关联的创意原点，我们帮助客户延续放大这一品牌资产，并提出了“生活不苦，燃茶回甘”的品牌主张，并就这一主题打造了一系列传播事件。
1.眼光毒辣，找到适合品牌气质的艺人
从《过春天》小露头角到《孤注一掷》形成大爆，懂得如何沉淀自己，学会用作品说话的孙阳，与“纯粹不张扬，内心有着不服输的坚持”的元气森林燃茶的品牌人像高度契合，晒梦成为连接艺人和品牌的桥梁，搭建了一场情理之中意料之外的合作。
链接形成后，我们深度挖掘孙阳戏里戏外的人设和特质进行创意发散——戏里是为爱隐忍冒险的闷骚纯爱战士，戏外的孙阳却有着港男气质特有的幽默和内秀，外加具有强识别度的精致外形，我们认为，孙阳非常适合作为燃茶的“回甘体验官”。
2.高强度冲浪，精准洞察电影余热
《孤注一掷》当时一上映就有一幕场景引发了热议——孙阳在电影中饰演的阿才出乎意料地展示了神来一笔：心软放跑了金晨饰演的女主，获封“纯爱战神”。因此我们结合燃茶创意原点“生活感”，提出了“被生活绑架”这样的核心情节线索，并延展在了创意上：我们同样从电影经典场景出发，高度还原经典一幕，延续艺人关于“逃跑”的故事，携手孙阳本人发布以「生活不苦，燃茶回甘」为主题的系列广告片，并配合海报和抖音热搜话题等形式形成全平台多链路的传播。
3.捕捉消费者喜好，深度绑定消费痛点
为了挖掘品牌差异化的「质感」，使元气森林燃茶在竞品中脱颖而出，我们捕捉平凡人的痛点，绑定生活里的难点，将更具生活感的场景——加班应酬连轴转、聚餐社交吃不消、甜党控糖难坚持...以及产品卖点“无糖清爽有回甘”深度绑定，并在孙阳的“反派”气质和“真诚”内核加持下，丝滑完成创意的落地：
最终结果喜人，全网曝光总量达2.5亿＋，累计互动次数92万＋，热搜总榜排到第17位！
1/微博：借助艺人影响力，打爆品牌声量
沿用野生话题冲榜策略，以“孙阳发型"为话题切口，打造热搜话题#你完全讨厌不起来的反派角色#和#孙阳发型#，借势明星高热度关键词，主动搭建粉丝沟通桥梁。连孙阳的造型师都参与其中，粉丝惊呼“梦回阿才”！由此，品牌在艺人加持下完成深度曝光。
2/抖音：艺人Leading，撬动达人多圈层扩散
以#回甘变装 清爽出场#为互动话题，掀起清爽变装热潮；破圈扩散，剧情类KOL承接话题热度，多维度场景演绎，达到种草产品的目的。
3/粉丝侧：传播自来水大量涌入
借助品牌&孙阳品牌官宣热度，以及粉丝舆情反馈，策划品牌&粉丝互动玩法，进一步洗粉并提升品牌好感。
抖音平台：大量粉丝针对本次品牌物料(包含TVC、KV等)进行二改二创，以自来水的形式对本次营销内容进行扩散发酵；
微博平台：粉丝在品牌官博、传播主话题页、以及孙阳超话内，大量发布晒单内容；
小红书平台：小红书平台作为粉丝对外种草艺人商业代言的主宣发地，即元气森林x孙阳官宣起，平台涌现大量晒单帖+安利帖。
在工作压力之下，“出逃”已经成为牛马打工人日益强烈的念头，燃茶此次邀请孙阳担任回甘体验官，借产品特质为大家重新诠释了“出逃”的动作——燃茶可以作为一个“启动开关”，喝一口，就能带你从油腻人生进入清爽解腻模式。而孙阳清爽的气质则可以更好地传递燃茶“清爽回甘”口感，并且迅速与消费者建立起沟通桥梁，缩短消费者决策路径。
与此同时，我们也通过一系列基于年轻化、体验感、互动性等元素于一身的营销玩法，让品牌成功圈粉年轻人，实现强势破圈。
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