好在山咖啡全案设计：把好咖啡装进瓶子，带给世界
由我们服务的云南本土知名饮料品牌橄清，这次向我们提出了新开一个子品牌，要做咖啡的商业咨询和设计任务。
那在瑞幸等现制茶饮已经具有很大规模，也被大量人认知的情况下，我们应该如何把瓶装的RTD饮料做好，做成消费者认可的形象呢？
那就是——把产自云南的好咖啡，装进瓶子，带给世界。
让每个人都喝上云南豆：将产自云南的优质咖啡装进瓶子，带给世界，意味着不仅是一次简单的商业行为，更是将一片富饶、神秘的高原故事与文化传播到全国，乃至全球的每一个角落。
那应该如何来解题呢？
好在山不仅是一瓶咖啡，更是一种生活方式的象征，与自然连接的纽带，重构了“山野氛围”，让人随时随地在城市中也能感受到大自然的呼吸。
现代城市生活节奏紧张、快节奏让人身心疲惫，而好在山咖啡为消费者提供了一个精神上的“自然逃逸”出口。对于那些被繁忙都市生活所困的人来说，一瓶好在山咖啡就像是一次短暂的“逃离”之旅。消费者可以在办公室、会议室甚至在嘈杂的地铁中，享受这片刻的宁静。一口云南高山咖啡，仿佛置身于群山之间，微风拂面，眼前是满山翠绿的茶园和咖啡林，让人从喧嚣中抽离，感受自然的力量。
这种场景满足了都市人对山林自然的向往，好在山咖啡不仅是身体的提神，更是一种情感和精神上的“充电器”，给人一种回归本真的感受，仿佛山林的能量通过咖啡进入体内，焕发出新的活力。
好在山咖啡的目标消费者是那些追求品质、向往自由生活方式的都市人群。喝好在山咖啡不仅仅是为了提神，更是为了表达一种生活态度。“喝什么代表我是谁”，消费者通过选择好在山咖啡，传递出自己对自然和品质生活的追求，彰显出一种独立而有格调的生活品位。
这款即饮咖啡将咖啡与自然结合，让消费者在享受咖啡的过程中，也能够传递自己对高品质的自由生活的定义。无论是在工作会议间隙，还是在健身房后的放松时刻，好在山咖啡帮助消费者塑造自由、高阶的生活形象，彰显出一种不被都市生活束缚的姿态。选择好在山咖啡，就意味着选择了一种与大自然亲近的生活方式，传递出一种简约而不失深度的生活哲学。
好在山咖啡更赋予了消费者一个随时随地开启“山系生活”的可能。随着现代生活的快节奏，人们越来越难以抽出时间远离城市，亲近自然。而好在山咖啡则为他们提供了一种随时可以带走的山野体验。不论是在早晨的通勤路上，还是在户外探险时，亦或是在午后的闲暇时光里，一瓶好在山咖啡就能让消费者一秒置身于山间，开启一场与自然的对话。
这种随时随地的便捷性和情感连接，使好在山咖啡不仅仅是简单的即饮咖啡，而是现代生活中的“自然调剂品”。消费者无需长时间的规划，也不必真的奔向山林，只需拿起一瓶好在山咖啡，就能瞬间感受到来自云南山野的气息，感受到自由与自然的召唤。
回归自然的反城市化自由标榜物：想要逃离城市，回到户外的心，一刻也藏不住。
通过其与自然深度融合的品牌定位，好在山咖啡满足了现代都市人对反城市化生活方式的渴望。城市的繁忙和高压力生活让人们心中始终藏着逃离的念头，想要回归大自然、拥抱户外的自由。然而，在现实中，实际脱离城市生活的机会往往有限。好在山咖啡作为一种“自由标榜物”，帮助消费者在精神层面完成了这份逃离。
喝好在山咖啡，消费者体验到一种象征性的逃离城市、拥抱自然的生活方式。他们不必真正踏上山野，只需一瓶咖啡，就能够瞬间感受到大自然的力量和自由。这款咖啡承载的不仅是口感的享受，更是一种对心灵归宿的追求和对自由生活的标榜。买一瓶好在山咖啡，宣告自己追求不被都市束缚、渴望自然的态度，完成了情感和心灵上的“逃离”。
质感、气场、心灵游牧，感官放大器：山不见我，我自去见山。
好在山咖啡赋予消费者一种质感和气场，成为他们日常生活中的感官放大器。都市人追求质感与个性化的生活方式，而好在山咖啡通过其精品云南咖啡豆与独特的山系调性，帮助消费者放大了自身的品位和独特性。这款咖啡不仅仅是一种功能性饮品，更是消费者表达个人品味、凸显自我形象的重要载体。
作为心灵游牧的伙伴，好在山咖啡让消费者在享受咖啡的同时，完成了心灵上的探索和放松。无论是在快节奏的城市生活中，还是在短暂的个人独处时光里，这款咖啡都能让人体验到一种深层次的精神愉悦。通过它，消费者的五感被放大，心灵仿佛穿越到山林之间，自由而充满力量。
“山不见我，我自去见山”。这意味着，消费者不再受制于地理环境或时间限制，随时都可以通过这瓶咖啡开启他们的“山系生活”。无论是繁忙的工作日，还是忙碌的日程中，他们都能通过一瓶好在山咖啡重回自然的怀抱，享受片刻的宁静与放松。
好在山完成了消费者对主动追求自然的心理需求——他们无需真正走进山林，但每次喝下这款咖啡时，都会感受到与自然的深度连接。这种自主选择、主动追求自然的体验，是好在山咖啡为消费者带来的独特价值。
好在山咖啡所使用的云南高山咖啡豆代表了一种从世界边缘走向舞台中央的独特故事。这些豆子生长在云南的高海拔山脉中，带着大自然赋予的独特风味，从中国的边陲逐步被带到全球消费者面前。消费者在每一次品尝好在山咖啡时，实际上也是在感受这段从偏远之地到世界舞台的风味旅程，见证了从无名到闪耀的蜕变。
同时，云南豆的多样性也让每次品尝都充满惊喜。由于自然条件和气候的变化，云南豆每个批次可能会呈现出微妙的差异，有时口感丰富，有时带着朴实无华的简单纯粹。这种不完美反而成就了它的魅力。好在山咖啡鼓励消费者给予云南豆一个机会，去发现那种独特的原始韵味。或许，第一次尝试并不完美，但正是在这种反复探索和尝试中，消费者会逐渐发现云南咖啡的丰富层次，体验到它背后潜藏的惊喜。
这种包容与探索精神让消费者与云南咖啡建立了更深层次的情感联结：它不仅仅是一个优质咖啡豆的象征，更是一段从不起眼的边陲走向世界舞台的精神旅程。通过这款咖啡，消费者不仅是在享受每一口的美味，还在见证云南豆不断自我突破的过程，与它一起，经历从边缘到主流的成长和蜕变。
好在山咖啡以其云南豆为核心，赋予了产品一种不可预见的魅力，消费者每次尝试都有可能遇到新的惊喜，这种探索与期待的体验成为了品牌的一大吸引力。
生活中的种种无解与困境，使得自由成为了现代人心中最为渴望的精神符号。在被规矩和责任压得喘不过气的日常中，自由便有了它独特的声音，它让人们的理想变得具体，让渴望挣脱束缚的心变得迫切。这不仅仅是一种外在的状态，更是一种对内心世界的探索与表达。
好在山咖啡通过产品与品牌理念，传递了这种自由的情绪，帮助消费者在日常的紧张与束缚中找到共鸣。每一口咖啡都像是一场短暂的释放与疯狂，它让消费者从忙碌的现实中获得“在场感”，在那一刻，所有的重负、规则和责任都被抛到脑后。这种自由感不是长久的解脱，却是一瞬间的无序冲破枷锁，让人们体验到久违的灵魂放松。
“无序冲破枷锁，反常带来自由。” 好在山咖啡的自由感正是从这种对规则的短暂反叛中产生。它不要求消费者放弃一切去追求自由，而是通过简单的一罐即饮咖啡，让他们在日常的秩序与规范中找到片刻的“反常”与释放。这种自由感不仅让人获得了暂时的心灵放松，还赋予了生活中那份看似无解的苦闷，一个避风港。
数英奖参赛项目说明 - 無非品牌 昆明，设计公司
【背景与目标】
由我们服务的云南本土知名饮料品牌橄清，这次向我们提出了新开一个子品牌，要做咖啡的商业咨询和设计任务。
那在瑞幸等现制茶饮已经具有很大规模，也被大量人认知的情况下，我们应该如何把瓶装的RTD饮料做好，做成消费者认可的形象呢？
【洞察与策略】
现代城市生活节奏紧张、快节奏让人身心疲惫，而好在山咖啡为消费者提供了一个精神上的“自然逃逸”出口。对于那些被繁忙都市生活所困的人来说，一瓶好在山咖啡就像是一次短暂的“逃离”之旅。消费者可以在办公室、会议室甚至在嘈杂的地铁中，享受这片刻的宁静。一口云南高山咖啡，仿佛置身于群山之间，微风拂面，眼前是满山翠绿的茶园和咖啡林，让人从喧嚣中抽离，感受自然的力量。
这种场景满足了都市人对山林自然的向往，好在山咖啡不仅是身体的提神，更是一种情感和精神上的“充电器”，给人一种回归本真的感受，仿佛山林的能量通过咖啡进入体内，焕发出新的活力。
【创意阐述】
好在山咖啡所使用的云南高山咖啡豆代表了一种从世界边缘走向舞台中央的独特故事。这些豆子生长在云南的高海拔山脉中，带着大自然赋予的独特风味，从中国的边陲逐步被带到全球消费者面前。消费者在每一次品尝好在山咖啡时，实际上也是在感受这段从偏远之地到世界舞台的风味旅程，见证了从无名到闪耀的蜕变。
同时，云南豆的多样性也让每次品尝都充满惊喜。由于自然条件和气候的变化，云南豆每个批次可能会呈现出微妙的差异，有时口感丰富，有时带着朴实无华的简单纯粹。这种不完美反而成就了它的魅力。好在山咖啡鼓励消费者给予云南豆一个机会，去发现那种独特的原始韵味。或许，第一次尝试并不完美，但正是在这种反复探索和尝试中，消费者会逐渐发现云南咖啡的丰富层次，体验到它背后潜藏的惊喜。
【结果与影响】
新品尚未完全下生产线，首批发布会后，渠道订货量已经超过10万件。
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