优思益×曾舜晞：身体的“暗号”，你读懂了吗？
如果你搜过护眼类营养品，那你大概率知道“优思益蓝莓护眼胶囊”，毕竟优思益的这款王牌产品，长期占据天猫叶黄素类目TOP1。
2024年，优思益启动品牌升级，第一个重磅动作，就是在618大促前夕，官宣代言人曾舜晞。
曾舜晞有“大眼仔”昵称，这双迷倒粉丝的大眼，太适合演绎优思益的王牌护眼产品。同时，我们发现“眼干、眼涩、眼疲劳”等眼睛发来的信号，正是消费者选购护眼产品的直接动机。
于是，我们围绕曾舜晞的大眼，创造了一次专属优思益×曾舜晞的“暗号式官宣”，点燃粉丝热情。优思益品牌知名度迅速提升的同时，强劲拉动618销售额同比增长72%。
5月31日，曾舜晞暗号官宣视频，霸屏广州正佳广场户外双大屏，持续1小时。
视频
在城市地标的高调亮相，曾舜晞用眨眼的方式，打出「摩斯密码暗号」，吸引了路人们的围观驻足，也让粉丝们自发加入到这场解密游戏中来。
6月1日0点，随着#曾舜晞眨眼暗号JZYY#登上微博热搜榜第6位，粉丝、网友纷纷开始发表自己的猜想——
围绕“曾舜晞眨眼暗号”话题，优思益与多个品牌蓝V趣味互动，玩梗发散暗号猜想；
并发布多个品牌福利活动，邀请粉丝、网友一起加入，赢取福利；
6月2日，优思益x曾舜晞共创发布正式TVC，正式释出“眨眼暗号”的正确答案——「JZYY=精准营养」。
视频
同一时间，线下延续创意概念，在广州K11打造了一个曾舜晞的“解密空间”，吸引粉丝线下打卡体验的同时，让更多路人深入了解到“精准营养”的重要性；
线上与线下统一话题，利用代言人的声量，在618大促期间快速拉起一波品牌声量高峰，电商爆发系数达158%，销售额同比增长72%。三款超级单品（蓝莓护眼胶囊、铁饮元气包、蔓越莓胶囊），荣登全平台多个品类榜单TOP1。
截至6月17日，优思益传播双话题#曾舜晞眨眼暗号JZYY# 、#优思益精准营养#的总阅读量2.98亿+、总讨论量173万+、总互动量260万+；相关视频播放总量超2394.4万，创造品牌声量历史新高。
优思益x曾舜晞通过“眨眼暗号”的形式，把一次官宣，变成一场破解暗号的互动体验，让粉丝和网友贡献无数好玩、有趣的内容。优思益品牌知名度显著提升，初步建立「精准营养」的品牌定位认知。
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【背景与目标】
【背景】
新兴跨境营养品牌优思益，成功打造【蓝莓护眼胶囊】等爆品。2024年启动品牌升级，签约品牌代言人，传递“精准营养，源自澳洲”的全新品牌定位。
【目标】
借势明星代言，撬动粉丝流量，实现——
1、品牌端：打造品牌高强度曝光，初步建立品牌“精准营养”新定位认知；
2、生意端：618期间，实现产品销售增量。
【洞察与策略】
【洞察】
曾舜晞有“大眼仔”的昵称，这双迷倒粉丝的大眼，与爆品【蓝莓护眼胶囊】有天然关联；
同时，我们发现“眼干、眼涩、眼疲劳”等眼睛发来的暗号，正是激发消费者选购护眼产品的直接动机。
【策略】
围绕曾舜晞的大眼，创造一次专属优思益×曾舜晞的“暗号式官宣”；
用具有明星专属感的暗号，精准引爆粉丝参与热情；
提醒关注身体发出的暗号，精准选购合适的营养品。
【创意阐述】
【Big idea】
优思益×曾瞬晞：身体的暗号，你读懂了吗？
把一次传统的代言官宣，变成一场破解暗号的互动体验：
1、发暗号：线下霸屏CBD户外大屏，曾瞬晞眨眼打出「摩斯密码」，充分营造事件感；
2、猜暗号：线上围绕暗号解谜，以粉丝为核心圈层引爆，激发猜想暗号等互动热议；
3、解暗号：引流主动关注官宣TVC，揭晓答案，输出精准营养的新定位和护眼产品。
【结果与影响】
【传播效果】
截至6月17日，优思益传播双话题#曾舜晞眨眼暗号JZYY#、#优思益精准营养#的总阅读量2.98亿+、总讨论量173万+、总互动量260万+；相关视频播放总量超2394.4万，创造品牌声量历史新高，初步建立「精准营养」的品牌定位认知。
【助力销售】
618大促期间，电商爆发系数达158%，销售额同比增长72%。三款超级单品（蓝莓护眼胶囊、铁饮元气包、蔓越莓胶囊），荣登全平台多个品类榜单TOP1。
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