Move Free益节：别让关节问题成为跑步的终点
2023年，双金赛事广州马拉松十周年，也是广马时隔三年全面回归。
对于广大跑者来说，这是一场年度跑圈盛会；对于Move Free益节来说，这是一个精准触达大湾区跑者的绝佳机会。
在此之前，Move Free益节更多聚焦中老年群体，近年增长乏力，亟需新增长点。通过合作顶级马拉松赛事，Move Free益节切入跑者圈层，寻求中青年跑者的用户增长。
于是，一场围绕广马、近半年的的营销战役展开了，整合事件营销、户外媒体、社媒传播等，持续引流品牌私域，最终实现Move Free益节市场占有率大涨12%。
42.195公里与2532头大象
首要的挑战是，如何唤醒跑者的关节养护意识，继而进行“补益节氨糖，护关节健康”的品类教育？我们发现一个惊人的关键事实：
跑步时，膝关节要承受自身体重4倍的重量。如果跑完广马全程42.195公里，膝关节平均要承受52743次冲击，相当于2532头大象的重量。可想而知，如果不好好养护，关节问题有可能成为跑步生涯提前到来的终点。
这是一个有效触动跑者的“开关”，也是专业关节健康品牌Move Free益节，重点针对跑者群体科普的理由和责任。
中信大厦首次变身巨型秒表，为全城跑者配速“计重”
广马赛前，联动广州双地标中信大厦+体育中心，首场Move Free益节健康跑活动高燃启动。
来到起跑点时，跑者们惊喜发现，中信大厦首次化身巨型秒表，为跑者亮灯“3、2、1”倒计时，不仅计时，而且换算跑者膝关节承受重量。盛大排面，成为当晚活动的高潮时刻。
此后每月一场益节健康跑活动延续热度，并在广州体育中心门店、广深梯媒持续曝光，品牌线下媒体曝光量达629万+。
采用多点爆发、长效渗透的传播策略，Move Free益节在广州市场知名度快速提高，同时传播了科学的关节养护知识，提醒跑者关注关节健康。
马拉松冠军亲临活动现场，引发跑友关注
广马马博会当日，马拉松冠军贾俄仁加、焦安静、管油胜及马拉松教练阿娇等跑圈大咖齐聚Move Free益节马博会主题展位，为专业关节健康品牌Move Free益节助阵背书，带动本地跑者参与热情。
众多跑者为马拉松冠军而来，现场合照氛围热烈，Move Free益节通过马拉松冠军、跑圈大咖影响力，持续输出、呼吁跑者关注关节问题。
霸屏正佳大屏，强势为跑者应援
广马比赛日，广马起点处正佳大屏呈上惊喜应援——Move Free益节携手马拉松冠军贾俄仁加、焦安静为广马跑者加油，霸屏轮播益节战队成员姓名，送上专属应援。
大屏应援带给跑者强烈参与感和荣誉感，引发KOC、路人围观热议、转发，大幅提高品牌曝光度。
引爆#别让关节问题成为跑步终点#话题
广马赛后，垂类媒体「98跑」及跑圈重量级KOL打卡分享现场活动照片，让 #别让关节问题成为跑步终点# 话题精准触达目标受众。
截止发稿日，广深梯媒声量达1439W+，品牌兴趣人群增长达158W+，精准引流私域拉新人群约5000+，最终实现市场占有率大涨12%，全面为Move Free益节提升了知名度及渗透度，重新定义用户人群和营销场景。
“别让关节问题成为跑步终点！”
愿每个追逐热爱与极限的“跑者”都能关节无忧，自在奔跑！
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - 意山海，创意代理商
【背景与目标】
【背景】：
专业关节健康品牌Move Free益节，在国内主要瞄准中老年人群进行营销。近年来面临着增长乏力、大湾区知名度低的问题。
【目标】：
借势广州马拉松，全面扩大Move Free益节在大湾区市场的知名度。
【洞察与策略】
【洞察】：
中青年跑者切实需要关节养护，却普遍对关节磨损缺乏直观感受，需要强烈且持续的提醒。
事实上，跑完一场全马，跑者关节承受了相当于2532头大象的惊人重量！
【策略】：
重新定义用户人群和营销场景——覆盖广州马拉松全周期，集中打透大湾区中青年跑者圈层。
【创意阐述】
【创意主题】：#别让关节问题成为跑步终点#
聚焦科普“全马跑者关节承受相当于2532头大象的重量”的关键事实，持续发动事件营销、户外传播等：
1、地标应援事件：2023年8月5日，广州马拉松十周年前夕，广州地标中信大厦灯光秀霸屏，首次化身“计时器”，为跑者计时计重，点燃首场Move Free益节广马备赛营，点亮关节健康提醒。
众多马拉松明星贾俄仁加、焦安静等，亲临跑团活动现场，和跑者们一起守护关节，自在奔跑。
2、 跑团活动：9月-11月，马拉松冠军贾俄仁加及专业教练坐镇Move Free益节广马备赛营，深入跑圈科普关节知识，引发圈层疯传。
3、长效媒体：广州深圳两城投放跑者科普电梯广告，全面提醒跑者关节健康的重要性，媒体联动，聚势声量引爆。
4、创意展位：广马赛前“广州马拉松博览会”Move Free益节关节健康能量站，火热开放，跑圈大咖到场互动。精准引流私域，扩大品牌声量。
5、广马比赛日：12月10日，广马起点Move Free益节户外广告霸屏1小时，强势曝光，为3万跑者加油助威。益节战队KOC化身“行走的广告牌”身穿品牌队服，助力品牌曝光。
【结果与影响】
Move Free益节在大湾区全面提升了知名度及渗透度，最终实现市场占有率大涨12%（2023年第四季度广州地区）。
广深梯媒引爆声量2439W+；精准引流，私域拉新5000+；品牌兴趣人群增长158W+。
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