耐克：一生只有一次耐高
少年心气，燃动不熄。
赴一场“一生一次”的约，见证中国篮球未来之星诞生！ 你好耐高，又见面了
几乎是每年的同一时间，耐高赛季都会如约而至，热血少年们用自己的实力和激情，吸引着大众的关注。此次，耐克希望通过新赛季进一步巩固和提升品牌在青少年篮球领域的主导地位。借助“We Only CHBL Once（一生只有一次耐高）重燃年轻代一对篮球的热爱，与篮球爱好者和青少年建立深度连接。
欢迎来到「耐高主场」，这次到你亲自上场
为了让耐高粉丝、Z世代关注者及广大篮球爱好者们保持对赛事的关注度，并获得沉浸式互动体验。我们利用3D技术还原了真实的耐高总决赛球场，打造「耐高主场」线上小程序。从而让用户即使不能到现场，也能有身临其境之感。
耐高主场包括四大板块
【赛事中心】【耐高挑战】【助威热区】【球迷营地】
我们希望串联丰富的内容，吸引用户能够持续进入小程序。
赛事中心
赛场动态，尽在掌握。第一时间获取比赛数据和球员高光集锦。你还能参与赛果竞猜，谁最懂球？当然是你！
耐高挑战
直接感受实战魅力，参与完成多项互动获取积分。识别球员同款，进阶成为球鞋专家。
耐高知识问答，关于耐高再懂亿点
指尖篮球互动，参与投篮比拼手感
助威热区
在这里，你可以消耗积分为主队打Call，助力他们登顶榜首；为态度球员投票，见证球场态度时刻；当然，你还能秀出态度宣言，登上总决赛大屏幕。
球迷营地
利用赚取的积分，抽取盲盒赢多重好礼。丰富的奖池和全国线下活动，吸引着篮球爱好者们的目光。
总结
我们让用户在连续30天里，在耐高主场体验到了多元的互动内容，养成每日打卡访问的习惯。
值得一提的是，在总冠军产生的2小时内，我们将小程序一键焕新成冠军球场，共同庆祝少年们加冕的荣耀瞬间，带来亲临现场般的感受。耐高主场所呈现的3D虚拟篮球世界，为热爱篮球的人带来了全新体验，持续点燃他们对篮球热爱。
这一场青春风，为校园篮球带来无限可能。我们也有理由期待，现在看到的，便是中国篮球的未来。
数英奖案例展示
创作人员名单
Business VP: Jason Huang
Director of Business: Miranda Yang
Creative Director: Aaron Lee
Project Manager: Simon Chin
Senior Designer: Dio Hu
Senior Copywriter: Jady Yang
数英奖参赛项目说明 - Authentic 艾硕 上海，创意代理商
【背景与目标】
1. 背景：品牌希望通过2023-2024赛季提高Nike知名度，巩固Nike在青少年篮球领域的主导地位。同时，借助“We Only CHBL Once（一生只有一次耐高）重燃年轻世代对篮球的热爱，进一步赋能“Only Basketball”的意义。
2. 数字互动目标：作为连接CHBL耐高元素的桥梁，数字体验为消费者呈现一段整合的沉浸式旅程，不仅赋能品牌和产品，与消费者建立更深层次的连接，更能在品牌自有平台（微信小程序）实现流量聚集，及为Nike吸引新会员。
【洞察与策略】
1. 消费者洞察：篮球爱好者和青少年渴望与深度连接，在互动体验中，重拾对篮球的信仰。
2. 品牌策略：打造互动体验，让更多人近距离感受CHBL“一生只有一次耐高”的品牌理念，重燃对篮球的热爱。
3. 数字互动策略： 借助创新技术，我们为CHBL耐高打造了一个互动平台（虚拟篮球场），通过讲故事的方式与年轻受众建立深度联结。在虚拟篮球场，全国怀揣篮球梦想的青少年也能身临其境感受篮球的魅力，他们将自己对篮球的热爱转化为对球队和球员的支持，从另一个视角演绎“一生只有一次耐高”。通过Nike小程序，他们可以连续30天为梦想和篮球打Call，在指尖见证突出重围的热血魅力。
【创意阐述】
1. 数字创新：基于年轻世代渴望沉浸式体验和见证冠军的诞生，我们为篮球爱好者和青少年打造在线篮球场，打破体验壁垒，有机联动线上和线下。值得一提的是，在冠军产生的2小时内，我们将小程序上的虚拟球场一键焕新成冠军球场，增强体验感。
2. 超长体验：连续30天，让年轻世代在虚拟球场的四大板块中，体验多元互动内容，养成每天打卡的习惯。
3. 强力吸引：借助年轻世代喜欢的弹幕文化、盲盒文化等作为吸引他们的钩子，保持用户参与并驱动再次访问。
【结果与影响】
1. 订阅球场总次数92000次，同比增长40%；
2. 参与互动的耐克会员超过80000名；
3. 人均为球员投票18次；
项目信息
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