刷新者F5：渐变配色实现五彩斑斓的黑
原标题：刷新者：五彩斑斓的黑？这款彩色雨刷替你实现了~
刷新之意即为敢于突破、超越常规。刷新者雨刷器是一个行业新锐品牌，通过对汽车“彩色雨刷”的潜心研发，终于实现了“五彩斑斓的黑”雨刷~
在产品创新上，借由用户体验洞察开展“微创新”，应用CMF（色彩、材料、工艺）设计方法对刷新者雨刷器进行全方位设计。
“刷新者”产品通过胶条与特殊着色剂的自主研发，聚焦现有市场雨刷器产品不耐用（半年需要更换）与外观色彩单一（黑色）两大现状问题，进行革新性产品开发。
首创半永久定位： 通过胶条自主研发，将独特复合材料应用于雨刷器胶条，实现产品使用寿命的大幅度延长，用硬实力让好雨刷不用年年换。
突破性外观色彩：研发针对橡胶材质的专属漆料、独创针对橡胶材质的珠光色配方，通过表面喷涂工艺，运用类似“变色油墨”的黑科技实现了“五彩斑斓的黑”这种独特视觉效果，肉眼上产品外观在自然光线下会呈现出珠光渐变色，提升产品外观的视觉质感， 色彩如皓星闪耀，特以“星耀”系列命名。
刷新者系列产品通过技术革新提升产品耐用性的同时填补了有色雨刷器的市场空白，满足了用户对个性化、时尚化车饰的需求。
产品包装作为品牌形象的重要展示窗口，希望向消费者传达“刷新者”传统雨刷市场挑战者、有色雨刷市场革新者的品牌形象。
用抽象且多彩的色块拼接成为雨刷形态，展现“刷新者”突破外观色彩限制的产品特点，同时打破市场常规包装局限赋予消费者更多想象空间。
长短分装设计，满足消费者自由更换单支雨刷需求，简约白底与渐变彩底两种包装色彩展现品牌的科技感与时尚感，顺应年轻消费人群多元化审美趋势。
刷新工艺、刷新色彩、刷新体验，“刷新者”带着十足的挑战精神革新雨刷器市场产品耐用性与色彩多样性。
以带有“刷新”寓意的F5为主要视觉元素，结合雨刷器产品外形，形成旗帜形象，配合字体设计共同构成“刷新者”标志。简约时尚且兼具速度感的视觉语言，突破国内雨刷器常规品牌形象，营造国际化感受，同时表达引领行业创新的品牌精神。
3-5年的超长产品寿命以及如皓星闪耀的色彩是“刷新者”产品的最大亮点，在形象设计中以从F5在画面中向画面外延伸表达雨刷寿命延长，以突破行业常规表现手法的渐变配色展示其色彩多样性。
数英奖参赛项目说明 - 云马 重庆，设计公司
【背景与目标】
中国新能源汽车市场迅速增长，年轻消费人群多元化、个性化、悦己化消费需求趋势下，全新雨刷品牌面临产品“微创新”带来的市场新机遇。
【洞察与策略】
用产品“微创新”填补现有高品质雨刷市场“一片黑”现状，改变彩色雨刷普遍“低廉感”的用户认知，以高品质彩色雨刷器吸引受众关注，链接个性化汽车后市场消费增量客群，以“半永久”耐用型雨刷器解决主力消费人群痛点，真正让“好雨刷不用年年换”。
【创意阐述】
基于产品“半永久”的物理特性，赋予品牌不断刷新、持续突破的品牌精神，希望将“彩色雨刷也可以高品质”的印记植入新一代汽车消费人群心智。运用CMF（色彩、材料、表面处理工艺）设计方法，将“半永久”雨刷产品黑科技与传统中国色彩美学融合，创造属于中国雨刷品牌的全新表达范式。
【结果与影响】
产品获得CMF设计大奖，并率先在西南区域等地汽车后市场、高端汽配超市上市。
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