新康泰克：送你健康好兆头
用玄学打败玄学！
通过音乐把防治感冒变成新年的吉兆！
新康泰克携手业内翘楚——百纳娱乐，精心制作了一首“送你健康好罩头MV”音乐作品。
吉祥的内容与魔性的曲调，加上线上营销策略，我们成功将这首歌打造成了新春佳节中的热门拜年健康歌曲。
新年讲求好兆头，应对感冒讲求罩好头，新康泰克在新年为所有朋友送上了健康加持的好罩头！
CHALLENGE
处于春冬换季的中国新年是感冒病症高发时期，然而在这期间防治感冒却成为人们的负担。因为在中国的玄学文化中，“春节买（吃）药是一件非常不吉利的事情”，这导致感冒药品牌难以借用春节的热点开展营销活动。
STRATEGY
数据显示，年轻人热衷于通过玄学给予自己心理上的安全感。
我们决定将防治感冒与玄学结合，借品牌IP“康泰克先生“形象，为品牌找到一个吉祥的立足点， 和年轻人在春节讨个吉利。
CREATIVE
用玄学打败玄学！通过音乐把防治感冒变成新年的吉兆！
我们携手业内翘楚——百纳娱乐，精心制作了一首“送你健康好罩头MV”音乐作品。吉祥的内容与魔性的曲调，加上线上营销策略，我们成功将这首歌打造成了新春佳节中的热门拜年健康歌曲。
这首歌曲2月2日全网上线发布，在各大音乐平台广泛传播，网易云潜力爆款榜TOP1、Q音说唱榜TOP11、Q音新歌实时榜TOP83。
视频
EXECUTION
放大康泰克先生“强制爱”人设，率先发声，“强制”送你一年健康好兆头，逐步引爆“康先生送你健康好兆头”BGM。
造音——引发兴趣。官方发布神曲，强化IP声量及IP资产。
逐音——引爆关注。大V&圈层KOL响应，花式玩转神曲。
回音——刺激互动。抖音挑战赛承接，加强BGM&品牌链接的同时，借势春节，刺激全民参与，共接新年好兆头。
IMPACT
扭转消费者春节谈感冒不吉利的传统，创新实现感冒药旺季营销沟通。
MV内容打造康泰克先生内容符号，拉近品牌与感冒场景连接，使品牌资产活化。
创新推广模式，利用专业音乐圈层带动流量曝光；抖音挑战赛配合邀请全民参与互动，打造爆款品牌新年单曲。
10.5万次 BGM使用次数；
7.05亿 全网曝光量；
1,055万+全网互动量；
+77% 品牌声量。
数英奖案例展示
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Casevideo
数英奖参赛项目说明 - 电通创意DentsuCreative，创意代理商
【背景与目标】
2022年，我们为感冒药品牌新康泰克重新打造了IP“康先生”，结合感冒文化和流行文化的有趣内容让品牌重获年轻人的喜爱，让品牌成功出现在年轻人的视线中。
处于春冬换季的中国新年是感冒病症高发时期，然而在这期间防治感冒却成为人们的负担。因为在中国的玄学文化中，“春节买（吃）药是一件非常不吉利的事情”，这导致感冒药品牌难以借用春节的热点开展营销活动。
【洞察与策略】
数据显示，年轻人热衷于通过玄学给予自己心理上的安全感。
我们决定将防治感冒与玄学结合，借品牌IP“康泰克先生”形象，为品牌找到一个吉祥的立足点， 和年轻人在春节讨个吉利。
【创意阐述】
用玄学打败玄学！通过音乐把防治感冒变成新年的吉兆！
我们携手业内翘楚——百纳娱乐，精心制作了一首“送你健康好罩头MV”音乐作品。吉祥的内容与魔性的曲调，加上线上营销策略，我们成功将这首歌打造成了新春佳节中的热门拜年健康歌曲。
这首歌曲2月2日全网上线发布，在各大音乐平台广泛传播，网易云潜力爆款榜TOP1、Q音说唱榜TOP11、Q音新歌实时榜TOP83。
新年讲求好兆头，应对感冒讲求罩好头，新康泰克在新年为所有朋友送上了健康加持的好罩头！
【结果与影响】
扭转消费者春节谈感冒不吉利的传统，创新实现感冒药旺季营销沟通。
MV内容打造康泰克先生内容符号，拉近品牌与感冒场景连接，使品牌资产活化。
创新推广模式，利用专业音乐圈层带动流量曝光；抖音挑战赛配合邀请全民参与互动，打造爆款品牌新年单曲。
10.5万次 BGM使用次数；
7.05亿 全网曝光量；
1,055万+ 全网互动量；
+77% 品牌声量。
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