霸王茶姬上海一周年：以东方茶，会上海友
霸王茶姬正在走一种很新的茶马古道，当它进入上海一周年，如何与上海文化一起讲好“茶”的故事？
这是一个听起来很简单，每个人几乎都能下意识给出答案的brief。
“霸王茶姬进入上海一周年，想要融合沪上文化，让更多上海消费者认识霸王茶姬。”沪剧、沪语、旗袍、海派文化、咖啡文化等一切关于上海的元素充斥在我们脑海。
“这很简单啊，找个上海IP联名不就完事儿了。”但意料之中的作答，往往不是霸王茶姬想要的解题方法。
（霸王茶姬上海一周年限定礼盒）
一、有些关于上海的故事逐渐被遗忘，
但所有人一定都知道
【开埠】
上海作为中国重要的贸易港口，是改变中国近现代历史的重要城市 ，而茶叶作为绿色黄金，从上海出口，走向世界。如今欧洲的茶文化，便是由中国茶叶衍生而来。
中国茶从上海贸易道路出发，改变世界茶饮进程 ，也开辟了茶叶出口的黄金时代。而霸王茶姬走出新的茶马古道，重新定义茶饮，成为年轻人重要的社交资产，开辟了的以茶会友的黄金时代。
【设站】
在贸易时代，上海拥有许多大大小小为出口茶而服务的站点。上海兰心大楼是当年的茶贸易办公室、《繁花》中汪小姐所在的外贸局，如今的罗斯福公馆是当年茶叶审批出关的重要站点、还有古代上海最大的国际贸易港与茶叶贸易中心青龙古镇等等，完整的串联起上海关于“茶”的拼图。
而霸王茶姬从环球港第一家店，到现在百店同开，也在不断点亮自己的上海茶叶版图。由此，关于霸王茶姬与上海的脉络，正在不断交织。
二、为什么是一艘船？这艘船承载了什么？
Campaign上线之际，不仅是上海一周年，更是霸王茶姬官宣出海的重要节点。“以中国茶，会世界友”不如就让这艘霸王茶姬友谊的巨轮扬帆起航，从上海走向国际。执行团队耗时11小时，在上海闵行万象城中庭250平方的区域，凭空造出一艘长15米，高6.7米的双层巨轮，引发打卡围观。
三、将茶历史以浅显的互动方式传递，
让消费者带走知识与福利
线下快闪根据上海关于“茶”的历史站点与霸王茶姬在上海开店的地点，设置福利互动，让消费者拿着船票，跟随着茶姬航行在不同历史阶段的海洋中，切身去感受属于每个阶段茶文化的故事，品茶鉴史，与友相会，同时还能带走福利。
午昌茶叶堆栈旧址打卡点位：速拼「茶」容道
茶箱作为茶叶堆栈中标志性的物件，将茶箱作为道具融入线下互动，同时将国内传统的益智类游戏“华容道”与茶箱结合，打造专属于霸王茶姬的“茶容道”拼图。
上海制茶业同业公会：有茗来猜
不同的茶有不同茶的茶香，茶色和茶盏，看看你对于茶姬的了解在第几层。
怡和洋行打卡点位：称茶承重
作为贸易的重要机构，严谨和精准性是必要条件，夏天也是称重最受关注的习俗之一，所谓“立夏称人轻重数”，以66g为准，茶友需抓取一把同克重茶叶进行称重，根据克数差值有机会获得周边礼品。
湖心亭打卡点位：投茶问路
中国茶冲泡过程中，投茶是重要的一步，将要冲泡的茶（不同的茶，对应不同的投茶量）投放进不同的茶皿中。
除了打卡互动外，每个站点都有我们为其定制的插画，将中国元素、沪上元素、建筑元素、茶姬元素融合，将这些打卡点画面具像化；同时这些插画也在线上也作为集章物料，收到许多消费者喜爱。
最后
上海作为各大国际品牌宣发窗口，早已成为世界重要舞台，“以中国茶，会世界友”，上海是霸王茶姬必不可少的向世界友沟通的桥梁，这一次，霸王茶姬在这里扬帆起航，让中国茶做大做强！
特别鸣谢「上海城市考古图书馆」为我们还原上海的茶贸易历史，帮助我们将一块块碎片拼接，找到霸王茶姬与上海的出乎意料的连结点。
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - PUSU朴速广告，创意代理商
【背景与目标】
霸王茶姬在上海一周年店庆之际，希望基于品牌”以东方茶，会世界友“理念，打造线下品牌展，引爆品牌声量，提升霸王茶姬在沪上消费者心智。
【洞察与策略】
6月，正值霸王茶姬官宣出海之际，作为国际品牌宣发必争之地的上海，更优先响应了“以中国茶，会世界友”的新口号。因此我们深度挖掘上海茶文化史实，同步找到茶叶自上海出口世界的关键节点，以考察舟（飞剪船的考古形象）和地图为icon，搭脉“世界友”概念，并以此串联线上线下的活动。
【创意阐述】
1、创意原点：
【用一艘船破题，让茶姬从上海走向国际】
-飞剪船作为古代茶贸易的重要承载体，搭载着「中国茶文明历史」。
-上海作为中国重要的贸易港口，是改变中国近现代历史的重要城市，茶叶作为绿色黄金，就是从上海出口，走向世界。
-6月正值茶姬官宣出海之际，这艘campaign的巨轮从上海出发，代表着中国茶饮新航海时代的寓意。
2、创意落地：
【让这艘巨轮从上海出发】
用一晚时间，让长15米、宽5米、高10米的飞剪船开进上海万象城，意示着霸王茶姬从上海出发，通过这艘巨轮，开启属于它的茶饮新世界。
【围绕这艘船讲述茶文化】
与上海城市考古图书馆合作，从唐代海商辏集之地到茶叶堆栈、同业公会、茶楼到外滩27号怡和洋行大楼出口，在巨型考“茶”舟周围，用7个互动点位深度还原了一条属于中国茶的丝绸之路。
并为每个站点设置互动游戏，在深度还原茶历史的同时，让消费者通过互动获得一周年福利。
3、线上线下营销串联
【茶贸易历史赋能线上】
消费者门店购买产品后可搜集茶碎片，碎片拼成地图，可兑换一周年优惠福利，在一周年之际增加复购于销量，实现线上线下同步声量大增。
【结果与影响】
小红书总曝光：800w+
小红书话题浏览量：45w+
线下深度互动：70000+
上海137家门店同步上线设计物料。
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