夸克推出超级搜索框：你的AI搜索
近年来AI的持续发展，当下市场对于AI已经从简单的对话要求，进阶到了更高层次的需求，用户群对AI产品的使用选择上也越来越货比三家，有实力的、有用户认可度的产品，才能在市场竞争中经久不衰。在AI产品的激烈竞争之下，品牌要想“杀出重围”，打造真正“人人可用的AI搜索”品牌形象，沉心精研用户需求的产品研发和接地气的深度营销策划必不可少。
7月上旬，夸克APP新AI升级版本横空出世，升级核心功能「AI搜索」能力，升级后的夸克APP，不仅仅是一个简单输入文字找答案的搜索引擎，更是一个集合AI文本创作、智能总结文件和视频的“超级搜索框”，它致力于将AI技术应用到业务场景当中，将大模型技术普及给更多用户。
产品端的创新升级先人一步后，夸克再次着眼于“如何让用户看见”的营销命题，利用产品端、艺人合作端双重抓手，实现了行业内外的热点引爆，打破圈层，通过深入用户群驱动夸克走向持续创新并引领搜索引擎质变的最终目标。
Part1
从线上专业真实测评到线下热点事件引爆
夸克AI搜索全方位强势抢占用户心智
1、大V站台，引领行业风向标
在当今信息爆炸的时代，夸克AI搜索巧妙地利用科技与经济领域大V的影响力，为其产品背书。通过在B站、微博等热门平台邀请胡锡进、任泽平、卢克文等多位行业大咖为夸克AI搜索站台，任泽平/胡锡进等经济学家/评论人，从经济角度出发，评价夸克AI对于整个行业的影响，而法医秦明/许超医生等则从实用性出发，展现了夸克AI搜索的在健康、生活等不同领域的日常应用性。行业大V的专业视角见解，不仅展现了夸克AI搜索产品的多方位优势，提升了品牌的行业地位，还成功为新版发布吸引了大量关注。截至7月底，项目官方话题词#全新夸克你的AI搜索#整体曝光9亿+，#被AI的逻辑回答折服了#整体曝光达4亿。
结合社交媒体热搜效应，进行营销流量增益。行业大V中，与企业家罗永浩的合作正是看中了其个人IP的科技与娱乐属性，借助了其庞大的粉丝基础加以助推。
同时，夸克选择了科技、时评、真人类等KOL账号植入罗永浩直播中对夸克AI搜索的观点看法，在短时间内助推夸克AI搜索成为行业内外热议的话题，#罗永浩说不该让搜索失去想象力#登上热搜28位，大大提升了新产品的入市声量，为接下来的市场推广奠定了坚实的基础。
2、打造全民参与的AI搜索体验
为了进一步提升用户体验，夸克构建了AI超级用户团，邀请来自各领域的大V博主进行真实体验并分享心得。其中包含了＠易建联、＠北京眼科医生陶勇、@庞博等这些各行各业的头部大V。
也不乏@当代打工人小张、@我不想再上班、@人类行为图鉴等以教育、科普、段子类型为主的超级用户。
本次还实验性地探索了更多小众领域与AI搜索结合，如运势领域@运势王明磊、宠物领域@著名网黄猫日、两性健康领域@六层楼先生及法律领域@俏佳人xxx等。
来自不同领域各行业各视角的真实测评、原创内容不仅展现了夸克AI搜索的便捷与智能，还增强了用户对产品的使用代入感与信任感。
精简且通俗易懂的「梗」，在当下品牌营销运用中已是百试不爽，擅长造梗、会玩梗的品牌，似乎更容易赢得用户好感，抢得先机为品牌博得长期增量。显然，夸克深谙此道，创新性地采用了“夸克12345”等文化梗，结合夸克AI面对问题“按点作答有逻辑”的产品特性，结合B站视频、小红书种草等多元化传播方式，让产品特性更深入人心。
此外，在B站平台，夸克还推出了一系列深度解析、评测视频，通过解答奇葩问题、展示复杂搜索需求的解决能力，有效激发了用户的兴趣和好奇心，促进了产品的再一次深度传播。
3、事件营销，引爆线下热点
夸克在营销策略上不只局限于线上，还巧妙地将线上与线下相结合。利用CGI技术打造“巨型虚拟搜索框”，空降广州、上海、杭州三地核心地标。再将“巨型搜索框”以40米花墙的形式强势承包上海北外滩，大刀阔斧地把“虚拟”变成了“现实”。这一极具视觉性的巨型搜索框装置吸引了公众的关注。通过不断强化AI搜索和夸克的联系，持续向用户传递着“夸克AI搜索”的产品认知，将夸克AI搜索的实体印象深深烙印在用户的记忆中。
基于线下“巨型搜索框”打造的话题#上海外滩惊现一面巨型花墙#最高冲至上海同城榜第2位，阅读量达2.2亿，霸榜将近24小时。
这种创新的事件营销方式激发了公众的参与热情，建立了品牌与用户之间的强互动联系，还补足了产品线下宣推的空白，为夸克AI搜索的深度市场推广再推波澜。
Part2
二搭王俊凯引发情感共鸣
品牌联动资源整合为产品造势
1、精准定位，引发情感共鸣
除了精研用户需求做用户需要的创新产品，在代言人的选择上，夸克也展现出了高度的市场敏锐度和精准的品牌定位。王俊凯作为年轻一代的偶像，其形象健康、积极向上，与夸克品牌追求科技创新、引领未来的愿景高度契合。
且作为品牌21年官宣的首位代言人，随着王俊凯近些年来个人演艺生涯的篇章迭新，夸克AI搜索也迎来了新的发展里程，再度合作不仅是双方共同成长、携手进步的见证，更进一步强化了“与用户共成长”的品牌理念，巩固了夸克在年轻消费群体中的品牌影响力，也进一步加深了品牌与年轻消费者之间的情感联系。
预热官宣前夕，夸克官方细节埋梗，连续三天卡点发布王俊凯粉丝间的“暗语”，调动粉丝来认领和互动，猜测后续品牌动作，为正式官宣蓄力粉丝势能。
与此同时，夸克延续双方首次合作的地点进行宣推预热，在重庆南滨路投放公交站预告海报，为代言人及粉丝“仪式感”拉满，引发粉丝自发性考古和打卡热潮。
借助#在重庆南滨路见证王俊凯新变化#同城热搜，在榜超24h+，在粉丝中被打趣为”纯爱战神“，树立了更加亲切的正面形象，打响了明星线传播的第一枪。
2、多渠道联动，融合内容创新
夸克在艺人营销中采用了多渠道联动的策略，通过线下媒介、多榜热搜、TVC广告、社交媒体互动、户外大屏投放等多种方式，实现了品牌信息的全方位覆盖。
视频
以一场产品广告拍摄研讨会形式展开，借代言人发问“什么是夸克AI搜索”引入，强调夸克AI搜索的强大功能，还刻画了其实际应用场景，最终借助代言人的自问自答提出“超级搜索框”概念，脑洞大开，节奏简洁明快，强调AI搜索主线。
TVC中手绘超级搜索框内容，还被延伸到了线下传播。夸克壕气承包重庆亚洲之光天幕、杭州西湖天幕、杭州市民中心以及上海徐家汇、北京知春路等城市CBD及枢纽大屏，给足排面的同时利用粉丝效应，邀请线下打卡，线上带话题po照，再挣一波品牌曝光度。
线上TVC及线下大屏营销动作，无疑是在明星端又一次强化了超级搜索框概念。热榜话题#王俊凯说夸克是超级搜索框#、#王俊凯代言夸克APP#在微博高位露出，话题成功斩获17亿阅读量及380万用户讨论量，最大程度扩大了品牌曝光度，提高了升级信息的触达率和接受度。
除了官方资源加持，夸克更走心地接近粉丝圈层，投入大量艺人向创意物料，强关联王俊凯个人成长点滴，持续激发粉丝及公众对品牌的正面情感。这种情感共鸣不仅增强了品牌的亲和力，还放大了粉丝在传播上的积极作用，促使粉丝更加主动地传播品牌信息。使夸克AI搜索有效触达更多用户群体，不断地收获真实的使用好评。
借助粉丝效应自然发酵话题#王俊凯代言夸克#，带动品牌关联讨论度，帮助品牌直接上升微博高位热搜。
进一步扩大了传播声量。配合#第一次在王俊凯身上看到无力感#话题的设置，多领域原创达人趣味传播种草，将品牌利益点与网络热点趣梗巧妙结合，直观地降低了受众理解门槛，激发了广泛的参与热情和传播欲望，成功将明星效益转化为品牌热度。
3、跨界联动，深化资源整合
在艺人线营销过程中，夸克还展现出了强大的整合明星资源与跨界合作能力。通过与代言人王俊凯的其他代言品牌形成联动，让夸克AI搜索进一步在各领域中高频“刷脸”，并借助阿里动物园的生态优势，夸克实现了代言人附加资源的有效整合和共享，进一步拓宽了品牌的传播渠道，提升了品牌的市场竞争力，为夸克AI搜索的长期发展奠定了坚实的基础。
Part3
结尾
回顾夸克本次深度营销活动，通过线上营销、落地互动、明星效应、热点事件与话题的联动效应，结合了微博、B站、小红书等多平台的媒介策略，不仅在产品技术端实现了突破，在营销层面也成功打造了现象级的品牌效应。
在市场环境高度竞争的当下，夸克本次营销活动充分展示了如何通过精准的市场洞察、创意的内容营销以及高效的资源整合，实现产品在AI市场里的快速占位，让品牌的知名度和用户粘性达到新的高度，将营销活动转化为用户的实际行动，实现声量和用户存量“双增长”。而当流量的潮水退却，全新的AI搜索体验、“超级搜索入口”的呈现，将使得夸克照样抗造。
创作人员名单
项目经理 ：韦蕊、张静、叶絮云、张悦
媒介统筹：潘莎、赵沈君
数英奖参赛项目说明 - 淘宝天下 ，媒介代理商
【背景与目标】
背景：在2024年7月，夸克正式以智能拍档的身份亮相，推出了全新升级的AI搜索能力。其生成式AI能力贯穿到用户体验的全链路，可以省去用户使用传统搜索时二次筛选、点击、总结等繁琐步骤。让搜索不仅仅是简单输入文字找答案，甚至可以创作文本，总结文件和视频，让搜索框成为了“超级入口”。
目标：通过此次战役向用户传递“轻松上手，人人可用”的夸克AI产品理念，利用差异化优势，引起行业关注讨论，完成智能拍档的认知升级。
【洞察与策略】
洞察：在网络信息碎片化的时代，如何在茫茫内容中精准搜索到自己想要的信息？普通用户需要付出的时间成本可谓不低。夸克希望通过全新的AI搜索功能可以帮助更多人构建良好的搜索体验，让AI搜索不再是概念和噱头，而是真正能帮助用户学习工作和生活。
策略：本次营销主要分为两大主线：一条着重强调夸克是“AI技术驱动的新搜索”的核心产品力，联合各行业领袖人物发声背书，打透产品使用场景，通过深挖人们实际生活中需要AI提效的种种“小场景”，来构建夸克AI搜索深入生活的“大愿景”；另外一条通过再次携手顶流代言人，最大限度放大明星效应触达更多年轻群体，挖掘更多新奇有趣的角度，让用户自发地与AI搜索“玩起来”。两条线相互呼应配合，共同深化夸克的“超级搜索框”概念。
【创意阐述】
一、产品力宣推端：着重于全新夸克AI搜索功能的重磅上线，立足于“超级搜索框”的形态本身，来打造一系列传播事件组合。
1、通过黑科技感满满的“超级搜索框”和吸睛力Max的“实体巨型花墙搜索框”，实现线上+线下的双重联动；
1、To B端邀请行业大拿站台，提升行业影响力；
3、To C端通过“梗文化”以及产品特性，挖掘“夸克12345”这一趣味梗，融入进达人的传播之中，快速使得用户感知到夸克AI搜索的特性。
二、代言人营销端：再携手代言人王俊凯，用顶流加持的影响力，触达更多粉丝群体及年轻用户，意识到夸克AI与生活的强关联性，玩转夸克AI搜索带来的更多趣味化场景，强化“夸克=AI搜索”心智。
1、深度洞察粉丝需求，再携手代言人走心预热；
2、多渠道信息传播覆盖，借助明星热度事件，卷入更多圈层用户参与；
3、最大化利用明星附加资源，与更多蓝V组局开发夸克AI花式玩法。
【结果与影响】
产品宣推端：核心话题词#全新夸克你的AI搜索#曝光达9亿+，期间邀请胡锡进、任泽平、卢克文等多位行业大咖为夸克AI搜索强势背书；并与罗永浩合作传播事件，借助了其庞大的人群基础加以助推造势，多个强相关热搜词频上热搜榜单；
此外，夸克巧妙地将线上与线下相结合。利用CGI技术打造“巨型虚拟搜索框”，空降广州、上海、杭州三地核心地标，将“巨型搜索框”以40米花墙的形式强势承包上海北外滩，同城热搜榜位第二，前排高强度曝光品牌信息；B站渠道同样爆款频出，多位达人视频登上热门及每周必看，总计达成千万级播放。
代言人营销端：核心话题词总计曝光达16亿+，王俊凯相关热搜连续在榜多天，登上全国热搜榜＆文娱榜双榜，收获近2亿曝光。同城榜话题词最高4位，在榜超28h；视频号物料上线一周内突破千万级播放量；各物料额外价值外溢，社交媒体平台收获大量真实使用&讨论内容，粉丝自发开贴讨论花式用夸克心得，将注意力引导到夸克AI搜索本身，实现明星效益最大化。
本次项目传播表现远超预期，通过各主流社交平台+线下事件触达线上爆发的媒介组合策略，引起AI行业内大量的关注讨论，打出AI搜索的差异化认知；同时在C端更聚焦于深挖更加接地气的AI使用场景，通过各或大众或冷门的领域达人，与顶流代言人双管齐下，巩固原有用户群体同时，触达更多年龄、圈层人群，实现对于“夸克=AI搜索”的认识升级。
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