金可儿床具：低效视频焕活新生
原标题：金可儿-高优画面组队支持，低效视频焕活新生，转化成本下降15%
获奖案例赏析
【高优画面组队支持，低效视频焕活新生】
面对拍摄取景场地有限，产出素材画面同质化严重，低效素材和无效素材占比过高的情况，橙乐团队运用素材调优三步法，在条件有限的情况下最大化提升素材的可塑性：
现有视频创意梳理：针对不同目标群体的痒点、痛点进行素材话语体系搭建及引导话术设定；
已投放素材数据对比：基于巨量方舟及巨量云图的创意数据分析，进行秒级视频拆解；
素材调优标准：高点击画面分层拆分，找出优质素材共性，对视频进行打散重组。
投放期间，转化成本下降15%，单素材ARPU值显著提升，切实帮助客户解决了同质化严重、跑量能力差等痛点，为品牌带来了声量和销量的双重增长。
视频
优化
创投结合，根据投放曲线图进行迭代，延长视频生命周期
收集高点击画面以及文案，提升优质视频占比
数英奖参赛项目说明 - daoyoudao.com 道有道，创意代理商
【背景与目标】
在投素材数量过多，拍摄取景场地有限，产出素材画面同质化严重，投后低效素材和无效素材占比过高。
拍摄取景有限的情况下，进行素材的调优，提升优质素材占比拉升跑量能力。
【洞察与策略】
- 客户分析：找准购买人群，针对不同目标群体的痒点、痛点定制视频进行测试，观察数据。
- 策略亮点：内容调整，筛选过往视频，根据投放数据曲线图针对性调整制作方法论，降低视频制作成本，提升了视频有效性以及跑量能力，并且还提高了优质视频占比。素材创新，尝试多种拍摄方式，以刺激用户观感为主，提升视频首发占比和完播率、点击率。
【创意阐述】
素材调优三步法，在条件有限的情况下最大化提升素材的可塑性：
现有视频创意梳理：针对不同目标群体的痒点、痛点进行素材话语体系搭建及引导话术设定；
已投放素材数据对比：基于巨量方舟及巨量云图的创意数据分析，进行秒级视频拆解；
素材调优标准：高点击画面分层拆分，找出优质素材共性，对视频进行打散重组。
【结果与影响】
该客户的优质素材占比达到60%+，单素材ARPU值提升9000%+，转化成本降低15%+。
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