金可儿床具:低效视频焕活新生

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品牌

金可儿(上海)床具有限公司

参赛类别

营销单元-内容营销类

原标题:金可儿-高优画面组队支持,低效视频焕活新生,转化成本下降15%

获奖案例赏析

【高优画面组队支持,低效视频焕活新生】

面对拍摄取景场地有限,产出素材画面同质化严重,低效素材和无效素材占比过高的情况,橙乐团队运用素材调优步法,在条件有限的情况下最大化提升素材的可塑性:

  • 现有视频创意梳理:针对不同目标群体的痒点、痛点进行素材话语体系搭建及引导话术设定;

  • 已投放素材数据对比:基于巨量方舟及巨量云图的创意数据分析,进行秒级视频拆解;

  • 素材调优标准:高点击画面分层拆分,找出优质素材共性,对视频进行打散重组。

投放期间,转化成本下降15%,单素材ARPU值显著提升切实帮助客户解决了同质化严重、跑量能力差等痛点,为品牌带来了声量和销量的双重增长。


视频


优化

创投结合,根据投放曲线图进行迭代,延长视频生命周期

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收集高点击画面以及文案,提升优质视频占比

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数英奖参赛项目说明 - daoyoudao.com 道有道,创意代理商

【背景与目标】

在投素材数量过多,拍摄取景场地有限,产出素材画面同质化严重,投后低效素材和无效素材占比过高。
拍摄取景有限的情况下,进行素材的调优,提升优质素材占比拉升跑量能力。

【洞察与策略】

- 客户分析:找准购买人群,针对不同目标群体的痒点、痛点定制视频进行测试,观察数据。
- 策略亮点:内容调整,筛选过往视频,根据投放数据曲线图针对性调整制作方法论,降低视频制作成本,提升了视频有效性以及跑量能力,并且还提高了优质视频占比。素材创新,尝试多种拍摄方式,以刺激用户观感为主,提升视频首发占比和完播率、点击率。

【创意阐述】

素材调优三步法,在条件有限的情况下最大化提升素材的可塑性:
现有视频创意梳理:针对不同目标群体的痒点、痛点进行素材话语体系搭建及引导话术设定;
已投放素材数据对比:基于巨量方舟及巨量云图的创意数据分析,进行秒级视频拆解;
素材调优标准:高点击画面分层拆分,找出优质素材共性,对视频进行打散重组。

【结果与影响】

该客户的优质素材占比达到60%+,单素材ARPU值提升9000%+,转化成本降低15%+。

项目信息
品牌/广告主
金可儿(上海)床具有限公司

营销机构

Creative Agency 创意代理商
daoyoudao.com 道有道
daoyoudao.com 道有道

参与者

 
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    参赛类别

    营销单元-内容营销类

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