康恩贝肠炎宁：带您放肆去旅行
2023年，康恩贝肠炎宁片由疫情期间的「家中常备」战略调整为「旅行常备」，正式开启旅行战役。
2024年，如何进一步打透旅行场景+人群，并且关联渠道端销售，是核心。
一、目标与挑战
除上述的挑战外，做OTC项目的伙伴都会懂的2个卡点：
一个是客户最在意的品牌产品定位，在OTC受到诸多限制的前提下，如何凸显「不仅止泻，更能消肠炎」；再一个就是康恩贝肠炎宁片的销售主力在线下，如何并链接渠道药店，形成销售增长。
二、策略与执行
1、乘势旅游大热之风，洞察亲子&学生出游痛点「好好出去玩一趟成为奢侈」
2、以肠道保护+旅行福利，强关联旅行场景，提出「放肆去旅行」营销主题
3、深度联合快手平台，借助挑战赛玩法，打透场景+人群+渠道三端
三、内容与传播
1、放肆吃：达人结合辣区城市+美食，玩转旅行美食大挑战，将产品强捆绑旅行+美食
2、放肆玩：洞察旅行中排队/找厕所/堵车/外国买药等尴尬场景，进一步加深产品记忆
3、放肆买：线下药店打卡，结合渠道销售政策，提醒用户旅行提前携带，刺激转化
四、效果与表现
1、#肠炎宁带您放肆去旅行 话题总播放量26亿+，创造快手商业话题（挑战赛）24年Q3季度最高播放量成果
2、话题征集作品122万+，互动量7100万+，品牌人群资产拉新1.2亿+
3、快手站内搜索指数环比+5600%，百度同比+300%，抖音同比+153%
4、活动中整体重点市场销量前后同比增长43.9%，环比增长35.4%
《带您放肆去旅行》结案报告
数英奖案例展示
创作人员名单
项目总控：张恺
项目主策：赵博
数英奖参赛项目说明 - Awinkey 盈际互动 北京，创意代理商
【背景与目标】
1、在2023年确立了【旅行场景】大策略下，2024年如何持续做透
2、在OTC受到诸多限制的前提下，进一步凸显品牌产品核心定位【不仅止泻，更能消肠炎宁】
3、康恩贝肠炎宁的销售主力在线下，如何并链接渠道药店，形成销售增长
【洞察与策略】
1、乘势旅游大热之风，洞察亲子&学生出游痛点【好好出去玩一趟成为奢侈】
2、以肠道保护+旅行福利，强关联旅行场景，提出【放肆去旅行】营销主题
3、深度联合快手平台，借助挑战赛玩法，打透场景+人群+渠道三端
【创意阐述】
1、放肆吃：达人结合辣区城市+美食，玩转旅行美食大挑战，将产品强捆绑旅行+美食
2、放肆玩：洞察旅行中排队/找厕所/堵车/外国买药等尴尬场景，进一步加深产品记忆
3、放肆买：线下药店打卡，结合渠道销售政策，提醒用户旅行提前携带，刺激转化
【结果与影响】
1、#肠炎宁带您放肆去旅行 话题总播放量26亿+，创造快手商业话题（挑战赛）24年Q3季度最高播放量成果
2、话题征集作品122万+，互动量7100万+，品牌人群资产拉新1.2亿+
3、快手站内搜索指数环比+5600%，百度同比+300%，抖音同比+153%
4、活动中整体重点市场销量前后同比增长43.9%，环比增长35.4%
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