自2021年至今，张朝阳的物理课已开播三年多，今年9月，《张朝阳的物理课》第三卷硬核新作正式首发。相比前两卷，这次的内容更进一步，主讲物理学中颇为艰深的“量子力学”。
作为一个主打深入浅出的科普类IP，本次传播需要延续「物理知识结合日常生活」的沟通策略，从大众生活洞察切入，针对泛受众人群进行传播。因此，如何把深奥的量子力学，用低门槛的方式传递给普通用户，是破解本次命题的关键。
一 、传播主题：#遇事不决，量子力学#
要寻找这个突破口，我们首先思考：量子力学与普罗大众的最大交集是什么？#遇事不决，量子力学#这八个大字，就这么水灵灵地脱口而出了，作为本次传播主题也再契合不过。玩梗不分文理科，时常挂在嘴边的玄学语录，正是我们打开与公众沟通的关键钥匙。
然而，我们并不想让这句话止步于黑色幽默式的调侃。作为一门不按常理出牌的学问，量子力学颠覆了经典力学的金科玉律，为人类解释客观世界提供了新的视角和更灵活的空间。在不确定性加剧的当下，“量子力学”也是一门代表了希望的学科。它提醒我们可以用不同的眼光看待事物。那些生涩的物理原理，借由一番细致有趣的语言解读之后，又何尝不能成为指导我们日常迷茫的方法论呢？
二、创意海报：12个Q&A，用量子力学解答生活
一组创意海报、12个悬而未决的发问，充分洞察当下社会情绪，从职场到婚恋到人际关系、从人生大事到小小烦恼，通通用量子力学的知识点，解答这个时代里我们共同的疑惑，也用贴近生活的共鸣感消融大众与量子力学之间的壁垒。
Q：卷不赢也躺不平，怎么办？
A：薛定谔的猫可以处于既生又死的叠加态
你也可以要死不活
Q：高考失利的人生，就彻底完蛋了吗？
A：粒子在发生跃迁之前，可能会出现阶段性的蛰伏
人生也是
Q：只有考研考公，人生才算「上岸」吗？
A：不确定性原理说：人生没有唯一答案
走想走的路，脚下就是岸
Q：婚姻是幸福，还是一种束缚？
A：结婚，就是主动进入「束缚态」
先把关系稳住，再把幸福稳住
Q：在工作中压力山大了怎么办？
A：只要温度够低，压强就能越变越小
累了来杯冰美式，偶尔高压也没事
Q：职场里该立个「狠人」人设吗？
A：要坚持自己的立场，需要多一点气场
谐振子表示这很合理，你强TA就弱，你弱TA就强
Q：社交圈子太小了怎么办？
A：入射粒子能量越高，散射概率就越大
只要自身能量够强，就能和更多人碰撞出火花
Q：异地恋会修成正果吗？
A：爱的纠缠，就像量子纠缠
我们远在天边，我们近在眼前
Q: 「crush」是一种什么样的感觉 ？
A：眼神会躲闪，嘴巴也会变笨
但一颗心扑通扑通地狂跳，就是忍不住与TA共振
Q：应该在她宿舍楼下表白吗？
A：慎重啊少年！粒子的状态会受到观测的影响
女神的状态，也会受到吃瓜群众的目光影响
Q：白天E人，晚上EMO人，怎么解?
A：量子有两种状态，可以为E变I，也可以因人而E
就像在EMO和HAHAHA之间反复横跳
Q：怎么总是一转眼就到了Deadline？
A：小心点！DDL会「瞬移」
上一秒还遥遥无期，下一秒就突然袭击
三 、创意视频：魔性动画，量子力学也能很上头
为了进一步拉近量子力学与大众的距离，我们挑选了五组代表性的Q&A，用趣味魔性的手绘动画，演绎量子力学的答案。看似高冷的高阶物理学，也能学到停不下来。
动画视频合并版
四 、线上线下全渠道投放：精准触达，把量子力学送入生活
延续“场景+媒介+内容”的组合拳投放思路，采用“多圈层覆盖+场景化投放”的策略，在北京各大公交车站和地铁4号线沿线站点，根据不同场景和人群投放针对性的海报素材，实现场景化的精准投放。在居民区聚集的灵境胡同站探讨婚姻、在学生聚集的国家图书馆站探讨高考、在人流密集的西直门站直面职场人群的共同困境……让需要一些小小启发的人们，抬头就能看到量子力学送来的人生答案。
截至目前，公交站牌触达曝光人次高达1286w+，地铁媒介触达人次高达276w+。
在线上微博平台，我们联动职场、校园、科普等不同领域KOL，对创意视频进行持续扩散，引发网友对量子力学话题的热烈讨论：话题总阅读量达1017.2w+，视频总播放量达388.9w+，话题讨论度9803+。
生活有时不讲道理，麻烦常常不期而至，但至少还有量子力学，提醒着我们：正确的不一定永远正确，坏消息里也许藏着惊喜；去质疑已知，去变换视角，去拥抱不确定。如果遇事不决，就来一本《张朝阳的物理课》第三卷，和量子力学深度纠缠一下吧！
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - SOHU 搜狐，品牌/广告主
【背景与目标】
自2021年至今，张朝阳的物理课已开播三年多，今年9月，《张朝阳的物理课》第三卷硬核新作正式首发。相比前两卷，这次的内容更进一步，主讲物理学中颇为艰深的“量子力学”。
因此，本次传播需要延续「物理知识结合日常生活」的沟通策略，从大众生活洞察切入，针对泛受众人群进行传播。如何把深奥的量子力学，用低门槛的方式传递给普通用户，是破解本次命题的关键。
【洞察与策略】
我们首先思考：量子力学与普罗大众的最大交集是什么？#遇事不决，量子力学#是耳熟能详的热梗，玩梗不分文理科，时常挂在嘴边的玄学语录，正是我们打开与公众沟通的关键钥匙。
作为一门不按常理出牌的学问，量子力学颠覆了经典力学的金科玉律，为人类解释客观世界提供了新的视角和更灵活的空间。在不确定性加剧的当下，“量子力学”也是一门代表了希望的学科。
因此，我们推出一组海报和一组动画视频，用量子力学解答生活中的“十万个为什么”。
【创意阐述】
物料：以#遇事不决，量子力学#为主题，推出12张Q&A问题海报，用量子力学解答生活：充分洞察当下社会情绪，从职场到婚恋到人际关系、从人生大事到小小烦恼，通通用量子力学的知识点，解答这个时代里我们共同的疑惑，也用贴近生活的共鸣感消融大众与量子力学之间的壁垒。为了进一步拉近量子力学与大众的距离，我们挑选了五组代表性的Q&A，用趣味魔性的手绘动画，演绎量子力学的答案。看似高冷的高阶物理学，也能学到停不下来。
媒介：延续“场景+媒介+内容”的组合拳投放思路，采用“多圈层覆盖+场景化投放”的策略，在北京各大公交车站和地铁4号线沿线站点，根据不同场景和人群投放针对性的海报素材，实现场景化的精准投放。在居民区聚集的灵境胡同站探讨婚姻、在学生聚集的国家图书馆站探讨高考、在人流密集的西直门站直面职场人群的共同困境……让需要一些小小启发的人们，抬头就能看到量子力学送来的人生答案。
【结果与影响】
截至目前（上线10天），公交站牌触达曝光人次高达1286w+，地铁媒介触达人次高达276w+。在线上微博平台，我们联动职场、校园、科普等不同领域KOL，对创意视频进行持续扩散，引发网友对量子力学话题的热烈讨论：话题总阅读量达1017.2w+，视频总播放量达388.9w+，收到许多学子用户好评。项目期内新书销量也有大幅提升。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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非常好的课程推广视频，把高深的题目和大众的日常有趣地联系到一起 -
搜狐在告诉大家，我还活着 -
玩梗+名人效应+线上下线执行，将本就大热的物理课推到另一个高度，互联网大佬都来出书了，你还有什么不努力的呢？ -
有娱乐精神，脱口秀式广告
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抽象的物理概念，与具象的生活难题，在这里关联了起来； 看似略荒诞，但是认清生活真相，与学会世界的物理规律，本就是同样的事情，一个“知识”ip成功的进入了生活。 -
用创意诠释复杂问题，迎刃而解 文案也很棒 -
万物皆可量子力学，角度挺巧妙的。
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文案和美术都辛苦了。 -
简单的创意，却达到准确的引流点。很有意思的视频们。 -
视频有趣，延展过关，能记住，有亮点。 -
将生涩枯燥的物理知识与生活做有趣的链接，科普了知识又逗人一笑
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有趣，有梗，有传播性
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无
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文案有料 -
将严肃的科学议题与科普用大众话语表达，张朝阳恰逢又是科技与商业十字路口的活化石，几重buff加成下很容易激起大家的关注欲望，这对于文化内容产品又是最关键的零启动流量。 -
精准，就无须多言
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如何让普通人对物理学产生兴趣，这应该是张老板面临的最大挑战。兴趣最大的背后驱动是有用，这个系列的文案内容很好的找到量子力学和生活的联系，这是很棒的沟通示范，执行略欠缺。 -
科学、玄学、年轻化的营销
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纠结是当代人生存的主要矛盾，公说公有理，婆说婆有理，怎么办，量子力学 -
产品底子好，以创始人的 IP 节目，来为品牌树立标杆，而又能继续连接年轻人的梗。一个平台能以轻巧的手法，继续在当下保持独立、有料的姿态，值得学习。 -
转给身边的弟弟妹妹，她们会爱上物理的。
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看个广告还能学习，这得大大鼓励发扬光大大大。还是一些生活小梗与物理硬核的同频，看起来简单，但看了会痛快。 -
梗点抓的好诠释的也较有趣味
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文案贴合年轻人心态，将张朝阳坚持普及的量子力学严肃科学娱乐化， -
文案比较上头 -
在“短视频”赛道，并不亮眼。 -
内容是有价值的，但片子处理真的很粗糙，尬里尬气
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放在早些年应该会成为一个爆款
技艺单元-文案类
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一本書的行銷學：人生不見得一定得量力而為！ -
很有趣的文案，把平时感觉跟我们没有神恶魔关系的量子力学拉到了生活里，并且赋予了做人的道理。好的文案，就是要准确传达诉求，又提升精神高度。 -
有趣
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将日常生活中的小困扰与量子力学原理进巧妙的结合，有一种“你说的对，我也不想深究了”的感觉。在答题已成为一种新型文案的营销趋势里，“遇事不决，量子力学”玩的很不错。同时，也很契合《张朝阳的物理课》的产品定位，有被安利到。 -
很出众的、有内容的文案，很好地把节目 IP 和品牌表达出独特的调性。
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可能是因为理盲的原因，竟没被大数据推送物理课。不过当看见“遇事不决，量子力学”这8个字就入坑了～再看看海报，直接某书关注撸起袖子准备看！为嘛？一来，想品品科学家的浪漫；二来，想证明我无为的很物理！——说回正题，好的文案无须曼妙的辞藻或铿锵的语句，就是轻轻柔柔地当头棒喝。 -
从文案的角度看属于上乘，交互性很强 -
网感很强很有梗，每段文案对量子力学和生活场景的融合都很到位 -
如何让普通人对物理学产生兴趣，这应该是张老板面临的最大挑战。兴趣最大的背后驱动是有用，这个系列的文案内容很好的找到量子力学和生活的联系，这是很棒的沟通示范，执行略欠缺。
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硬核知识通过文案创意被风格化了，文案洗脑，内容有梗有趣。 -
一如既往没让人失望，生动有网感，梗多、好玩，知识以另一种方式进入脑子。
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挺有意思的。如果问题与答案可以更巧妙精准就更好了。
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某种程度上，对于这个ip而言有惊喜
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梗式文案很有趣
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问和答都很好，点睛的那句话稍弱。
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量子力学结合社会情绪很有创意。 -
內容有趣，但做法較常見
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挺有意思的角度和形式 -
非常有趣的角度，也有非常有趣人和故事可用，但是文案并没有那么有趣。
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从梗出发的传播主题凝练，点个赞。此外的文案延展和传播表现平平。
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