自2021年至今，张朝阳的物理课已开播三年多，今年9月，《张朝阳的物理课》第三卷硬核新作正式首发。相比前两卷，这次的内容更进一步，主讲物理学中颇为艰深的“量子力学”。
作为一个主打深入浅出的科普类IP，本次传播需要延续「物理知识结合日常生活」的沟通策略，从大众生活洞察切入，针对泛受众人群进行传播。因此，如何把深奥的量子力学，用低门槛的方式传递给普通用户，是破解本次命题的关键。
一 、传播主题：#遇事不决，量子力学#
要寻找这个突破口，我们首先思考：量子力学与普罗大众的最大交集是什么？#遇事不决，量子力学#这八个大字，就这么水灵灵地脱口而出了，作为本次传播主题也再契合不过。玩梗不分文理科，时常挂在嘴边的玄学语录，正是我们打开与公众沟通的关键钥匙。
然而，我们并不想让这句话止步于黑色幽默式的调侃。作为一门不按常理出牌的学问，量子力学颠覆了经典力学的金科玉律，为人类解释客观世界提供了新的视角和更灵活的空间。在不确定性加剧的当下，“量子力学”也是一门代表了希望的学科。它提醒我们可以用不同的眼光看待事物。那些生涩的物理原理，借由一番细致有趣的语言解读之后，又何尝不能成为指导我们日常迷茫的方法论呢？
二、创意海报：12个Q&A，用量子力学解答生活
一组创意海报、12个悬而未决的发问，充分洞察当下社会情绪，从职场到婚恋到人际关系、从人生大事到小小烦恼，通通用量子力学的知识点，解答这个时代里我们共同的疑惑，也用贴近生活的共鸣感消融大众与量子力学之间的壁垒。
Q：卷不赢也躺不平，怎么办？
A：薛定谔的猫可以处于既生又死的叠加态
你也可以要死不活
Q：高考失利的人生，就彻底完蛋了吗？
A：粒子在发生跃迁之前，可能会出现阶段性的蛰伏
人生也是
Q：只有考研考公，人生才算「上岸」吗？
A：不确定性原理说：人生没有唯一答案
走想走的路，脚下就是岸
Q：婚姻是幸福，还是一种束缚？
A：结婚，就是主动进入「束缚态」
先把关系稳住，再把幸福稳住
Q：在工作中压力山大了怎么办？
A：只要温度够低，压强就能越变越小
累了来杯冰美式，偶尔高压也没事
Q：职场里该立个「狠人」人设吗？
A：要坚持自己的立场，需要多一点气场
谐振子表示这很合理，你强TA就弱，你弱TA就强
Q：社交圈子太小了怎么办？
A：入射粒子能量越高，散射概率就越大
只要自身能量够强，就能和更多人碰撞出火花
Q：异地恋会修成正果吗？
A：爱的纠缠，就像量子纠缠
我们远在天边，我们近在眼前
Q: 「crush」是一种什么样的感觉 ？
A：眼神会躲闪，嘴巴也会变笨
但一颗心扑通扑通地狂跳，就是忍不住与TA共振
Q：应该在她宿舍楼下表白吗？
A：慎重啊少年！粒子的状态会受到观测的影响
女神的状态，也会受到吃瓜群众的目光影响
Q：白天E人，晚上EMO人，怎么解?
A：量子有两种状态，可以为E变I，也可以因人而E
就像在EMO和HAHAHA之间反复横跳
Q：怎么总是一转眼就到了Deadline？
A：小心点！DDL会「瞬移」
上一秒还遥遥无期，下一秒就突然袭击
三 、创意视频：魔性动画，量子力学也能很上头
为了进一步拉近量子力学与大众的距离，我们挑选了五组代表性的Q&A，用趣味魔性的手绘动画，演绎量子力学的答案。看似高冷的高阶物理学，也能学到停不下来。
动画视频合并版
四 、线上线下全渠道投放：精准触达，把量子力学送入生活
延续“场景+媒介+内容”的组合拳投放思路，采用“多圈层覆盖+场景化投放”的策略，在北京各大公交车站和地铁4号线沿线站点，根据不同场景和人群投放针对性的海报素材，实现场景化的精准投放。在居民区聚集的灵境胡同站探讨婚姻、在学生聚集的国家图书馆站探讨高考、在人流密集的西直门站直面职场人群的共同困境……让需要一些小小启发的人们，抬头就能看到量子力学送来的人生答案。
截至目前，公交站牌触达曝光人次高达1286w+，地铁媒介触达人次高达276w+。
在线上微博平台，我们联动职场、校园、科普等不同领域KOL，对创意视频进行持续扩散，引发网友对量子力学话题的热烈讨论：话题总阅读量达1017.2w+，视频总播放量达388.9w+，话题讨论度9803+。
生活有时不讲道理，麻烦常常不期而至，但至少还有量子力学，提醒着我们：正确的不一定永远正确，坏消息里也许藏着惊喜；去质疑已知，去变换视角，去拥抱不确定。如果遇事不决，就来一本《张朝阳的物理课》第三卷，和量子力学深度纠缠一下吧！
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【背景与目标】
自2021年至今，张朝阳的物理课已开播三年多，今年9月，《张朝阳的物理课》第三卷硬核新作正式首发。相比前两卷，这次的内容更进一步，主讲物理学中颇为艰深的“量子力学”。
因此，本次传播需要延续「物理知识结合日常生活」的沟通策略，从大众生活洞察切入，针对泛受众人群进行传播。如何把深奥的量子力学，用低门槛的方式传递给普通用户，是破解本次命题的关键。
【洞察与策略】
我们首先思考：量子力学与普罗大众的最大交集是什么？#遇事不决，量子力学#是耳熟能详的热梗，玩梗不分文理科，时常挂在嘴边的玄学语录，正是我们打开与公众沟通的关键钥匙。
作为一门不按常理出牌的学问，量子力学颠覆了经典力学的金科玉律，为人类解释客观世界提供了新的视角和更灵活的空间。在不确定性加剧的当下，“量子力学”也是一门代表了希望的学科。
因此，我们推出一组海报和一组动画视频，用量子力学解答生活中的“十万个为什么”。
【创意阐述】
物料：以#遇事不决，量子力学#为主题，推出12张Q&A问题海报，用量子力学解答生活：充分洞察当下社会情绪，从职场到婚恋到人际关系、从人生大事到小小烦恼，通通用量子力学的知识点，解答这个时代里我们共同的疑惑，也用贴近生活的共鸣感消融大众与量子力学之间的壁垒。为了进一步拉近量子力学与大众的距离，我们挑选了五组代表性的Q&A，用趣味魔性的手绘动画，演绎量子力学的答案。看似高冷的高阶物理学，也能学到停不下来。
媒介：延续“场景+媒介+内容”的组合拳投放思路，采用“多圈层覆盖+场景化投放”的策略，在北京各大公交车站和地铁4号线沿线站点，根据不同场景和人群投放针对性的海报素材，实现场景化的精准投放。在居民区聚集的灵境胡同站探讨婚姻、在学生聚集的国家图书馆站探讨高考、在人流密集的西直门站直面职场人群的共同困境……让需要一些小小启发的人们，抬头就能看到量子力学送来的人生答案。
【结果与影响】
截至目前（上线10天），公交站牌触达曝光人次高达1286w+，地铁媒介触达人次高达276w+。在线上微博平台，我们联动职场、校园、科普等不同领域KOL，对创意视频进行持续扩散，引发网友对量子力学话题的热烈讨论：话题总阅读量达1017.2w+，视频总播放量达388.9w+，收到许多学子用户好评。项目期内新书销量也有大幅提升。
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