北京戏剧嘉年华x小红书：我们请你「坐下来看看」
你有多久没好好坐下来，看看生活百态了？
从接到北京戏剧嘉年华的传播Brief起，我们团队就从过往「与消费者沟通」的商业营销经验中暂时抽离，「坐下来」思考大众与戏剧、生活与艺术之间的叠化关系，尝试为客户量身打造一场“既很烟火气又具艺术感的生活事件”。
团队得出的第一个共识洞察点，就在于「距离」。
Step 1:量身打造，划出一条「艺术烟火气」数字营销的道儿
在快节奏的现代生活中，艺术与日常生活的距离似乎越来越远。人们往往将戏剧视为高雅而遥不可及的艺术形式，却忘记了它本应是生活的一部分，是情感与思想的共鸣。
所以我们认为，如何将戏剧这门艺术让普通人“看懂”，是本次营销传播中首要解决的问题。
当我们看着一部部剧目的资料时，便在思考如何用大众的语言和大众进行沟通。带着这个思考，参与项目的每个人都找到了某部戏剧中和自己共鸣的那个点，它也许只是资料里的寥寥几语，也有可能是某一张剧照。
新晋奶爸对《查先生的魔法森林乐章》、《玩er一个》等儿童戏剧产生了兴趣；《水流下来》让被催婚的ta直呼“懂我”；单立人《即兴专场秀》让对喜剧、开盲盒感的表演疯狂上头的牛马er速度打开了大麦，《艺术区》为每一个好奇798演变史的人提供了答案......
我们的目标人群不再是那些懂艺术的戏剧票友，而是那些本身就热爱着生活，懂生活更懂欣赏身边每一幕真实故事的普通人。
所以我们抓住了本次戏剧的重点——烟火气。
Step 2:找到戏剧与生活的交接点，坐下来「当个观众」
从普通人的视角看待戏剧这门存在了2000年之久的艺术形式，让我们团队在创意上有了更深层次的“烟火气”思考和产出。
在本次戏剧节的剧目资料中，我们深刻的感觉到，每一部戏剧都取材于现实生活，而那些戏剧中的主角，同样是我们身边那些人的缩影。
台上的演员，台下的观众，以及那些巧夺天工的舞台设计与剖析人性的故事结构，最终都化为令人隐隐作痛的扎心观点，浓缩在柴米油盐，996甚至007的日常生活中。既然如此，我们为什么还在研究如何让艺术落地，而不去记录生活实打实的模样呢？
基于这样的策略思考，我们第一时间就想到了小红书，因为小红书平台涵盖了千万种生活的真实模样，如同一个剧场每日不断上演各类圈层和赛道的真实大戏，与我们为此次北京戏剧嘉年华做的实验不谋而合。
于是，我们找到小红书艺术社区进行深度合作，共同打造此次社会化Drama实验的营销事件，一起「把生活搬上舞台，坐看生活Drama模样」。
我们以日常生活中高频接触的场景和戏剧剧目做了融合，并用醒目的红马扎作为视觉主体，代替了“观众”的角色，拉近戏剧与生活的距离。
在一周七天都是工作日的北京，我们开启了这场边探索边尝试的实验，在闹市、潮流坐标地、地铁站内，都有这把真实存在的红马扎的身影。我们的目的就为让人坐下来，静下心欣赏生活中那些随机上演，转瞬即逝的drama瞬间，找回生活丢失的烟火气。
一组团队，一部相机，拍下了这些最真实的素材。鉴于上线时间紧急，我们在一天的时间内奔走7地将所有素材全部拍摄完毕，而在拍摄过程中，不断有路人坐在红马扎上休憩，我们没有打扰而是真实记录下来，成为我们这场实验被私藏的“宝藏记录”。
星期一：北京一号线地铁站
TA做了一个决定，从无数待解决的糟心事里，先去迎接朝霞“保持崩溃”
——《她没问题！》
星期二：大柳树二手市场
生活就像二手市场的盲盒，随便抽取一件，TA都会默默诉说曾经发生的故事
——《王梓默剧盲盒秀》
星期三：三里屯
卸下了佯装一天的马甲，任凭性子放肆drama。这夜，TA们就图闹个尽兴
——《闹剧场即兴大比拼》、《闹剧场熬夜即兴专场秀》
上一秒TA们还在发誓要天长地久，现在却赌咒老死不相往来，如此浪漫的循环
——《罗曼蒂克偶尔到来》
星期四：西四乐器一条街
一场肖邦与意大利歌剧的浪漫奇遇，融合古典音乐和当代舞蹈，用力与美诠释古代与现代的跨界剧场
——《当肖邦遇到现代舞》
星期五：五棵松儿童乐园
无论世界变得再魔幻，TA们始终怀有一颗用魔法打败魔法的心
——《查先生的魔法之森林魔法乐章》、《查尔先生的皮箱》、《玩er一个》
星期六：北京六环外
迷路的车流堵在回乡的路上，此刻压在心头的冰山，如何才能化作水流
——《水流下来》
星期日：798艺术区
这里的钢筋水泥还保有旧时的斑驳，但TA们曾为艺术绽放的生命，却始终如歌般鲜活
——《艺术区》
揭幕海报
同时也作为一组预热倒计时海报，我们融入自己的小巧思，将日期和地点作为结合，像戏剧后的彩蛋，为消费者埋下了一个小惊喜，同时也是想告诉大家，只要用心观察，就能发现更多的“人生彩蛋”。
Step 3:联合小红书站在年轻人的立场造话题，为艺术与生活画上等号
本次联合小红书平台的另外一层思考，是区别于那些尴尬的“造梗”和“玩梗”的老套营销方式，做一场简单，有共鸣的生活化营销实验。在传播上我们与小红书艺术社区版块深度绑定，进行专题合作并打造#Drama一夏#等相关话题，将整套社会化实验海报搬上小红书，用生活场景+扎心文案为整个北京戏剧嘉年华造势。
并根据不同剧目属性邀请职场、生活、艺术、亲子等不同圈层的kol、koc进行线下打卡及线上优质笔记沉淀，辐射全平台用户打造“家门口的戏剧节”概念。同时，配合几大获奖剧目导演、演员以及创作者的深度专访，站在生活视角输出他们的创作灵感与见闻感悟，进一步拉近他们与观众的距离。
我们充分利用社交媒体平台的传播潜力，精准锁定目标受众，用话题打造、KOL种草、互动奖励等多种策略，有效拓展了活动的覆盖范围，促进了信息的迅速扩散与深入渗透，构建了一个全方位、立体化的营销传播，达成了高辐射、广覆盖和多维度的破圈效应。
「写在结尾」
团队接到brief时就非常感兴趣，小伙伴们熬夜看完了所有相关剧目及导演、主演资料，大家目标一致的希望可以打造一个生活里的戏剧节，让戏剧可以高于生活，但不远于生活。
因为这份热爱，团队也以项目独家宣发伙伴的身份全程深度参与此次项目，通过与剧方、主办方等的深度沟通挖掘剧目亮点，并多方协调小红书平台一起加入，跟我们共同完成这场社会化Drama实验，这里要特别感谢客户的信任及小红书艺术的支持。
创作名单
创意供应商：和势营销
客户总监：常加贝
创意组长：蔡童
客户经理：哒哒哒
文案：国哥、小杨
美术：66
媒介：郭鑫
项目信息
参与者
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