CASETiFY赶了回巴黎的时髦，把灵感玩出动静
原标题：和CASETiFY一起，赶了回巴黎的时髦
巴黎奥运会结束了，但后劲还挺大。从奥运层面来说，这是疫情后时代真正意义上的重聚，是霹雳舞、滑板等现代项目以及年轻力量的首秀，也是首次尝试把开幕式及部分赛事引向城市的开放空间，让更多人有机会参与到这场盛事当中。而于Tilde而言，借由奥运的势头也催生出我们重新起航后的第一个“参赛”作品，和法式松弛感相投，是一条不按常理出牌、很city很好玩的应援短片。
当然，这条短片的调性和我们的合作品牌CASETiFY更是贴切。虽然顶着非官方赞助商+非运动品牌的前缀参加四年一度的广告突围赛可谓困难重重，但秉持 CASETiFY一贯的主张，以别具一格的创意为核心，我们最终走出了一条连接奥运的新路，为广泛的品牌受众——生活中的创想家们提供新的灵感。
视频
以品牌和国内三大热门青年运动社群Xuperman、AVENUE & SON、GD UNIT的产品合作为契机，我们和这群充满想法的年轻人继续往下探索和诠释一个命题：如何通过运动去完成日常的创想表达？
在我们眼中，乒乓、滑板、霹雳舞是运动又不仅仅只是运动，身体是表达的工具，而周遭的一切、运动所到之处皆为画布。乒乓球手可以带球穿梭于大街小巷，通过接力、跳脱桌面的击打建立人与人、人与社区的互动；滑手可以在丰富多样的地形上冲浪，横冲直闯地展现自由的街头滑板精神；舞者可以把一切空间变为动感舞台，随时随地开天辟地；而身边的队友，总是创作和表达中不可或缺的一环。
因此，我们邀请这些社群占领街头，协力完成一场集体的创想，呈现竞技之外、不那么费力营造的运动乐趣。通过插画和实景结合的表达手法，更多放飞的想法也得以实现。
弄堂里形形色色的人加入到让乒乓不落地的快乐传递中；
滑手和城管（角色）间上演追逐游戏，甚至滑进墙面来了一段2D冒险；
通过迷你情景剧传递breaking不服输的积极反叛和感染力，店员（角色）主打一个“劝不动就加入”～
我们相信，奥运能够传递和分享给到更多普通人的，是关乎内在创造力的火种。与其讲差不多的故事、渲染差不多的情绪，我们更乐于为这曲宏大的夏日颂歌带来与众不同的旋律，不求响亮，但求别致。
Special Thanks
制片公司：Beijing-Eye
导演：吕末
摄影：DU FU
插画：烟台的烟
动画：Nicco/BR/达子
调色：The Mill
音效：Cashmere
创作人员名单
Kevin Ti、Yitian Yang、Eason Heng、Lyn Zhang、Eki Hu、Elaine Zhang、Leyi Li、Amber Zhu、Summer Chen、Yu Tang、Wilson Ni
数英奖参赛项目说明 - Tilde 波浪号，创意代理商
【背景与目标】
CASETiFY以表达真实自我、挥洒创意的核心理念和强韧防摔的保护性著称，是深受海内外年轻一代喜爱的高端手机壳以及潮流生活方式品牌。这是品牌首次尝试借助奥运节点和中国市场的目标受众建立情感联结，提升其对品牌POV的感知和认同。而我们需要在Rule 40的限制下帮助品牌和奥运/运动建立起自然相关的联系，通过创意内容本身在超同质化的奥运营销场域内做出差异、玩出新意。
【洞察与策略】
在以往和CASETiFY的合作中，我们更多是聚焦在独特个体的自我表达上，透过品牌手机壳这一手掌大小的画布呈现各式各样有趣或即兴的想法，进而激发大家的日常创造力。但这一次，我们需要在奥运语境下帮助CASETiFY找到一个巧妙的切入角度，让品牌受众（年轻的或者拥有年轻心态的、有品质追求的生活创想家）与其产生共振，并且从中汲取到能够带入日常生活中的灵感。代入CASETiFY的视角看「奥运」，不该只有主旋律，只讲热血、拼搏、正能量，它也可以是接地气的、诙谐松弛的（尤其对于这一届奥运来说，巴黎会赋予它独特的色彩和气质）。而当有着如此眼光、富有创造力的人聚在一起，即便在远离赛场的日常街头，也能时刻玩出大动静。因此，我们希望拍摄一支很CASETiFY的应援短片，抖个机灵，给到更多普通人“参与”奥运的新思路，同时短片本身也是一张名片，传递出品牌一贯的创意基因和调性。
【创意阐述】
结合品牌自身特色，我们首先确立了这条短片的基调：呈现真实轻巧的运动乐趣，带有一丝法式松弛感，同时以多彩的表达激发看者更多的灵感。视频主角选择了正与品牌携手推出运动灵感系列产品的三个国内热门青年运动社群，从他们热爱的运动文化和产品图案中汲取灵感，也和社群成员们一同碰撞想法，最终在街头这块巨大的画布上挥洒创意，也借助插画的形式表达出运动者更为丰富的内在想象，以及团体性的热烈氛围。视频虽短，但每一帧都精彩，比如越过消防栓喷涌出水花、滑进墙面和章鱼仔的互动，都不只是灵光一动的设计，而是把滑板和颇有渊源的海洋/冲浪趣味连接；产品的戏份不多，但透过Bounce手机壳掉落、壳面图案飞出将整个街道带入创想异世界的转场，品牌主张的创造力以及优越的保护性都得以展现。
【结果与影响】
短片于奥运开幕式前夕通过品牌官方平台发布，为同期上线的运动灵感系列产品以及后续的相关主题活动造势，收获超2,800万的视频浏览量以及6,000+的互动。
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