如何在双十一赢得市场？思莱德的病毒视频营销全揭秘
在竞争激烈的双十一购物节期间，思莱德希望通过突破传统时尚赛道的创新策略，加大在男装市场的品牌影响力。本项目不仅旨在提升品牌知名度，还希望吸引更广泛的年轻消费者，特别是专业精英群体。通过一系列创新的病毒视频营销，思莱德成功提升了品牌在中国男装市场的曝光度和影响力，并在双十一期间成为潮流男装的风向标。
此次营销项目由朗加广告策划和执行，凭借创意内容和高效的执行流程，助推了思莱德在中国男装市场的品牌声量和销量，该项目荣获蒲公英奖海报营销银奖。
思莱德，作为一个时尚的外资品牌，希望在双十一购物节这一重要时刻突破传统赛道，进一步扩大市场份额，打入中国市场。目标受众锁定在85-90年出生的职场精英们，他们追求时尚和品质，同时也希望在职场与生活间找到平衡。面对日渐激烈的市场竞争，特别是在男装赛道上，如何脱颖而出成为了这次营销的重中之重。
男装市场一直是个“硬骨头”，相较于色彩缤纷、风格多样的女装市场，男装显得有些“沉闷”。但随着国潮的崛起，这一现状逐渐在变化，商务男装也不再仅限于黑白灰，时尚与创意正悄然进入这个领域。然而，思莱德要面对的竞争对手也不容小觑。李宁等国潮品牌的强势崛起，小众潮牌WASSUP以其性价比迅速扩展市场，而轻奢品牌如THOM BROWNE则凭借经典商务风格占据了中高端市场。
如何在短时间内打破市场局限、引发消费者共鸣？
与消费者“同频”是这次营销的核心策略。我们的解决方案是通过创新的病毒视频和场景海报，以全新的“New Smart Ecosystem”概念，旨在全面覆盖职场人的多元生活场景，展现上班族工作与生活的多面性。希望通过满足年轻消费者的偏好，让思莱德的多元产品与消费者的职场和生活场景无缝结合，成为男装潮流的引领者和市场先锋。
此次病毒视频的主题定为#有“趴”速来#，这个有趣的主题不仅结合了年轻人追求潮流生活的理念，也在视频和海报中注入了大量时尚与实用性的卖点。通过五个视频片段和一条整合长片，分别展示了不同产品的特点，针对不同消费需求进行精准定位。
联名款etudes代表时髦，满足年轻消费者对联名潮品的渴望；gore-tex系列突出户外功能性，机能与户外完美结合，专为户外爱好者设计；火山岩裤子强调保暖与舒适，适合冬季，突出养生属性；多色针织衫传递多变风格，颜色多变象征多样人生；而风格皮衣是街头风格的代表，则彰显个性与硬朗气质。
我们不仅仅展示产品，更希望通过这些多元场景，凸显出消费者的多面人生：从办公室的加班、会议室的讨论，到按摩足疗、健身房的挥汗如雨，再到梦境派对的狂欢，每一个场景都与思莱德的产品形成完美契合。
此次项目的执行效率极高，从创意策划到拍摄完成，仅用了一周时间。拍摄当天，团队在五个不同场景中完成了拍摄，这些场景包括按摩足疗、办公室加班、会议室研讨、梦境派对等，完美契合了产品的多元化特点。整个拍摄过程中，主创团队保持了高度的协作与精准配合，加上20多位模特的到位表现，才有了最后的高质量出品。拍摄当天，现场气氛轻松愉快，特别是在梦境派对的场景中，大家即兴发挥，让整个拍摄过程充满了乐趣与创意火花。
本次病毒视频的传播效果显著，思莱德品牌在双十一期间获得了大幅曝光，成功引起了消费者的关注与兴趣。借助抖音、微博等社交平台的传播，品牌曝光量和消费者关注度大幅提升，最终实现了1.5倍的传播ROI，天猫店铺销售额也突破了1亿元，成功跻身男装销量前十，充分证明了这次营销活动的成功。更值得一提的是，我们通过五条短片、八张平面海报以及一条整合长片，在短时间内完成了多平台的全覆盖传播。这种全方位的传播策略，不仅增加了品牌的触达率，还帮助消费者在多维场景中记住了思莱德产品的核心卖点。
此次营销活动中，不仅在内容创意上进行了创新，不仅仅依赖传统的广告形式，还通过渲染图技术与实景拍摄结合，提升了视频和海报的视觉冲击力。这种创新的应用，不仅提高了内容的质感，还形成了全方位、多平台的传播组合，极大提升了品牌形象与消费者的认知度，还进一步强化了思莱德作为时尚男装品牌的高端形象。
此次思莱德双十一病毒视频营销战役，是创意、策略与执行力完美结合的经典范例。
通过精准的消费者洞察、多元化的内容策略，趣味横生的创作和高效的传播手段，品牌成功打破了男装市场的沉闷标签，树立了时尚引领者的形象，并在激烈的竞争中脱颖而出，这次营销不仅提升了品牌曝光度，还实现了销售的显著增长，为思莱德未来在中国市场的进一步扩展打下了坚实基础。
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