小仙炖产地溯源片：加里曼丹的碑
自古以来，只有具有重大纪念价值的事件，才能获得立碑的资格。
2024年，是小仙炖鲜炖燕窝品牌成立的第十个年头。在遥远的加里曼丹岛上，有人为这个来自中国的品牌立起了一块里程碑。
《加里曼丹的碑》
1.把标准，刻在一块石碑上
小仙炖所属的燕窝行业，甚至说整个中式滋补行业，一直是很难标准化的行业。在用户端、品牌端、以及整体产业链端，一直以来都被蒙着一层「玄学」的面纱。
对用户来说，早期的燕窝产品形态以干燕窝为主，质量难以鉴别。同时干燕窝加工需要经过泡发、去毛等流程，操作稍有不当就会影响口感和效果。
与此同时，行业中也存在部分短视的品牌——过于销售导向，只考虑卖货，把生意做成一锤子买卖，反过来又加重了大众对中式滋补的偏见。
细拆燕窝产业链的各个环节，从原料质量，到处理方式、产品功效，似乎都不够透明。这也进一步导致产品的价值分配不合理，劳动密集型的原料端利润空间不高，中下游的加工、销售却有很大的溢价空间，让行业发展陷入负循环。
要打破这一循环，让燕窝摆脱「智商税」的争议，需要具备长期战略眼光的品牌做出创新型变革。
小仙炖的第一次创新，解决了产品层面的问题。面对传统的干燕窝食用起来比较复杂，而即食燕窝无法满足燕窝滋补人群对于高品质燕窝营养和口感的需求，2014年小仙炖开创了「鲜炖燕窝」这个创新产品形态——不添加防腐剂，保质期15天，用户下单后鲜炖，可以按年、按月购买，每周冷鲜配送。周期订阅服务又极大地降低了消费者的门槛，助推了燕窝行业的品质化发展。如今，「鲜炖燕窝」已经是被燕窝用户广为接受的主流产品形态。
十年前，小仙炖对内向自己的产品提出了品质需求；十年后，小仙炖对外向行业宣布了品质的标准。
5月13日，《燕窝产地等级划分》标准正式发布，由全国城市农贸中心联合会、燕窝市场专业委员会携手印、马、泰、越四国燕窝相关产业协会、机构，以及燕窝行业头部企业小仙炖共同制定，推动全球燕窝产业高质量发展。
5月16日，小仙炖携手新华网联合推出产地溯源片《加里曼丹的碑》。
影片通过小仙炖代言人章子怡的溯源视角，带着所有观众来到了这座神秘、古老的岛屿——加里曼丹。充满人文摄影感的镜头在热带雨林中穿梭，章子怡见证了这里的人们因为这块里程碑上的全新标准，从日复一日的枯燥劳动中，获得了前所未有的荣誉感和使命感。
因为，根据《燕窝产地等级划分》标准，全球所有的3大特级燕窝产区都在加里曼丹岛上。正如影片中所说，「让他们在乎的生计，变成了更值得在乎的事业」——小仙炖的这块石碑，就是加里曼丹人心里的奖杯。
为全球产区分级、为高端燕窝立标。
2.建起这块碑的，不是小仙炖
为了方便拍摄，影片中的石碑其实是1:1还原的道具。
而真实的石碑，立在更酷的地方。
在小仙炖制定《燕窝产地等级划分》标准的过程中，小仙炖的原料供应商也都参与其中，贡献了自己对于金丝燕和燕窝产地多年的经验。
比如小仙炖其中一位燕窝原料供应商，其创始人在得知小仙炖打算在燕窝特级产区树立一块里程碑以纪念《燕窝产地等级划分》标准发布后，主动提出承担所有的立碑工作——他甚至还为此购置了一块土地。
用他的话说，这是他送给小仙炖的礼物，以感谢小仙炖带领燕窝行业迈向了一个新阶段，他很荣幸能参与其中。
目前真实的石碑所在地
这块里程碑如今伫立在加里曼丹岛萨班高国家自然保护区的湖面上。这里是金丝燕的天堂，是《燕窝产地等级划分》标准中全世界三大燕窝特级产区之一，也是小仙炖燕屋所在地。
至此，加里曼丹之于燕窝，成为了勃艮第之于红酒般的存在。
3.中国品牌海外立碑，意义远大于创意
在行业价值之外，《燕窝产地等级划分》标准具备着更深层的社会价值。因为这是一次由中国品牌发起，为全球产区分级，跨越5国的联合标准。
「人类命运共同体」的概念自2012年被提出后，逐渐成为了理解人类社会的新理念。在全球化的背景下，不论人们身处何国、信仰如何、意愿如何，实际上已经处在一个命运共同体中。
「一带一路」政策也正是在这样的思想之下提出。随着共建「一带一路」倡议的深化，燕窝产业已经成为连接亚洲多国经济文化的重要纽带，尤其在印度尼西亚，燕窝也一直是出口商品的「中流砥柱」。
这一标准推出后，无论是在出口贸易，还是当地的就业增长，都能够起到积极带动作用；同时，标准所倡导的「可持续绿色发展」理念，也与一带一路的「共同发展繁荣」的思路一脉相承。
在「人类命运共同体」的语境下，国家与国家之间不再是排他的零和关系，我们与世界相处的方式中，有一种新的可能——借由品牌或行业的标准出海与世界「创建共识」。
正如影片中所说的：
一块石碑
不会改变加里曼丹的土壤和河流
不会改变这里的语言和信仰它只是让一个普通的燕农、工人和船夫
变成了这颗星球上最骄傲的燕农、工人和船夫让他们相信
一个平凡的人可以创造非凡的事物
数英奖案例展示
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创作人员名单
创意官：马晓波
创意总监：Kwin
创意文案：熊婉瑜
创意美术：陶楚天、Amber
监制：牛子文心
制片助理：Katherine
阿康：Kit
数英奖参赛项目说明 - Mountains 群玉山，创意代理商
【背景与目标】
燕窝行业目前面临着营养价值难证实，壁垒较低，同质化竞争严重，营销内卷；假冒伪劣产品频出，加上「暴利」传言，品类面临大众信任危机。燕窝品类营养价值本就备受争议，小仙炖亟待证明燕窝高价值点。
对于整体大盘，干燕仍是销量最大的品类，鲜炖燕窝增速最快；对于线上市场，鲜炖、即食燕窝已成为主流，且占比持续增长。
小仙炖计划在2024年开展高端心智战役，让广泛的消费者形成“小仙炖是高端燕窝品牌”的共识。
【洞察与策略】
2024年，由小仙炖牵头，中国、马来西亚、印尼、泰国、越南五个国家的行业协会共同起草发布《燕窝产地等级划分》标准，为燕窝原料品质分级提供核心标准，促进行业良性竞争、高质量发展，助力传统燕窝行业去玄学化，进入科学化、现代化发展。
通过重新梳理高端认知的核心要件，第一个为原创燕窝溯源码，解决燕窝假冒伪劣的问题，燕窝从此可溯源；第二个为小仙炖原创鲜炖工艺，极大降低消费者的燕窝使用门槛；第三个则是此次传播核心——产区分级。
产区分级标准的发布，可以建立对手无法模仿、无法混淆、无法超越的先发优势，构建以「标准制定者」为主，以「核心产区」为辅的高端认知壁垒。
对消费者而言，标准的发布从客观角度证明了小仙炖拿到了最好产区的燕窝；对行业而言，有了标准，才可以分清燕窝的高低优劣，进入科学化发展；对社会而言，一套好的标准，能够帮助产区原住民增加收入，改善生活；在国家层面，中国同样支持更多民营企业在业务出海的同时把中国人的合作善意带出去。我们相信，这套标准不仅是燕窝行业的里程碑，更是古老的燕窝产业进入现代化的里程碑，是立在21世纪海上丝绸之路上的里程碑。
【创意阐述】
「立碑」是重大事件与史实的见证，如《汉莫拉比法典》刻着世界上最早的一部比较具有系统的法典。
因此，我们将小仙炖联合五国权威机构制定的燕窝产区等级划分标准，铭刻于一块石碑上。
我们相信，《燕窝产区等级划分》标准是燕窝发展史上又一重要的里程碑。我们要在位于印尼加里曼丹岛的钻石产区里，建造一个真实的里程碑，同时也植入一个可被传播拓展的事件因子。
《燕窝产地等级划分》标准，让燕窝有了明确的高低优劣的区分标准，为加里曼丹岛和燕窝产业链上的工作者带来了荣耀与希望，也让他们坚定了自己的使命与责任。
借此，为全球产区分级，为高端燕窝立标。
故事从加里曼丹开始。这天，岛上多了一块石碑，上面铭刻着《燕窝产地等级划分标准》，明确指出加里曼丹属于燕窝钻石产区。
我们跟随影片的视角，得以看见上到燕窝专家、燕窝加工厂的工程师；下到燕屋的建造者、采摘燕窝的燕农、挑毛的工人、运送原料的船夫、保护雨林的护林员，每个人都骄傲于成为全球燕窝最好产区的一份子，一些改变开始发生了。影片通过呈现加里曼丹别具风情的、充满神秘色彩的风土人情以及极具生命力的自然风貌，带领观众得以溯源小仙炖燕窝原产地，得以直观了解小仙炖鲜炖燕窝来自哪里、出自何人之手、经历怎样的工艺来到自己手上。用一块里程碑，塑造起小仙炖更高的价值认知。
【结果与影响】
产地溯源片《加里曼丹的碑》于联合国国际协作日发布，现场邀请了农业司司长、统战部领导等。在视频号上，由新华网全网首发，打响传播第一战。
项目获得认知成果和经营成果双丰收，整体曝光破2亿，拉动线上线下品牌认知，让“小仙炖=高端燕窝领导者”、“燕窝产区分级”的认知深入人心。
同时，《加里曼丹的碑》获得人民日报、人民网、新华网、央视、央广、经济日报、光明日报等权威媒体报道，最后获得16,260,000+的总播放量，近4万互动量。
实现品牌618期间，天猫、京东、抖音平台燕窝行业第一，天猫、抖音滋补行业第一的成绩。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-事件营销类
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用立碑来讲品质和产地，顿时升华了 -
很强的执行落地效果。很有说服性。非常棒。 -
强化定位，官方背书，为高端燕窝立标，让“小仙炖=高端燕窝领导者”的认知深入人心 -
厚重 -
品牌调性很好，有话题度 -
没有耐心看完，但是也能感受到品质溯源的正义性，算是此类型里比较好的表现 -
让小鲜炖品牌从品类的中层上升到了另一个层级，希望品牌能保持。 -
产地溯源的视频，用了很人文和艺术的表现手法，让品牌的价值得到提升。 -
无 -
独特的切入点，创意地表达。
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行业标准的具像化，将产地优势和品牌的产品品质进行强化，切入点很好。
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很难看完的广告，但执行质感很不错。
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2024年，由小仙炖牵头，中国、马来西亚、印尼、泰国、越南五个国家的行业协会共同起草发布《燕窝产地等级划分》标准，为燕窝原料品质分级提供核心标准，促进行业良性竞争、高质量发展，助力传统燕窝行业去玄学化，进入科学化、现代化发展。品牌使命感和pr向传播都很不错。 -
用立碑来讲述产区分级标准的故事，让一个冷冰冰的宣告多了一点故事和认同感。 -
树立标准、拉升品牌的高水准之作。
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策略到执行很统一，高度有了但并不亲近人。 -
代表品类立碑，像品牌的行为艺术，也体现了品牌的高度和格局，本身已经是个事件，但在传播上没有特别聚焦和放大关于碑的传播，包括明星反而也稀释了一部分事件性。 -
还是蛮高级的 -
领导品牌树立标准，竖一块碑是最直接的表达。 -
有点刻意而为的创意, 事件的传播及扩散度似乎有点牵强 -
具备长期战略眼光 -
活着的时候有人立碑，是一件很厉害的事。 -
这个广告，如果不加以宣传，只能说做了谁知道？ -
整合上有更大的话题潜力
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