QQ音乐×久久公益节：听见·记忆的回响
音乐里的善意能够传多远？
2021年，我们和QQ音乐共创了“听见听不见的音乐”公益IP，陆续关注过听障儿童与听力受损的越战老兵，希望借助音乐科技的力量，让更多弱势群体，“听见”世界的爱意。
往年案例（点击链接直接跳转）：
第二季：QQ音乐：听见“听不见”的音乐，愿世间没有被年龄遮掩的耳朵
一眨眼，“听见听不见的音乐”已经走到了第三个年头，今年的听众依旧很特别。在中国，约有1000万60岁以上的阿尔兹海默病老人，他们的记忆，有没有再次被“听见”的可能？
视频
01
一部正在消失的音乐剧
项目刚启动，我们就遇到了第一个难题：大部分病患的家属都拒绝采访和出镜。因为阿尔兹海默病患者都有不同程度的认知障碍，他们的日常往往充满了不易与辛酸。
我们决定用一种意象化的方式去反映他们的艰难现状：一部正在消失的音乐剧在黑胶唱片上上演，唱针变成了清除记忆的橡皮擦，渐渐擦除美好的回忆，象征患者们记忆的消散。这样的做法保护了患者与家属的尊严，也让后续的采访变得更加顺利。
看似简单的“音乐剧”，一直拍到了凌晨三点
结尾彩蛋：消失的奶奶又回到了家人们中间
02
一场美好回忆的搜集之旅
为了挖掘患者美好的回忆，让大众感受到记忆对于阿尔兹海默病患者和家属的珍贵意义。我们和老人的家属们一起呆了两天，那些被忘记的美好回忆，身边的家人们总是如数家珍：
爷爷年轻时追奶奶吹过的笛子；
工作时一起翻山越岭的青葱岁月；
苏姐和妈妈旅行中看过的风景；
马奶奶站在教室的讲台上意气风发的样子……
每一段回忆，都是他们的无价之宝。
和苏姐一起看老照片
旅途中遇见的“雪王”
奶奶一聊到年轻时的爱情就秒变少女
03
一张能听见记忆的专辑
什么样的声音能更好地唤醒阿尔兹海默病老人的记忆？
我们从一堆老歌里，找到了他们记忆里的声音。比如齐秦的《外面的世界》，林忆莲的《至少还有你》……
QQ音乐携手黄渤、胡海泉、姜育恒、李玉刚、齐秦、沙宝亮、腾格尔、周传雄、周晓鸥9位爱心传播官，基于国内外阿尔兹海默病的最新科研进展和QQ音乐的领先音乐科技，我们在业内推出了首张40赫兹伽马音乐疗愈专辑《听见·记忆的回响》。
还在全民K歌里开发了记忆训练模式，通过在歌曲中留空部分歌词，让老人凭借记忆唱出，尝试恢复训练，引发了大量患者家属和媒体的关注。
活动得到了海外知名媒体华尔街内参、医学健康媒体healthcarereformmagazine、healthlifeandstuff等媒体的报道
依托QQ音乐这个国内用户数量最多的音乐平台，更多的患者家属了解并体验到了40赫兹伽马的音乐疗法，也让更多被遗忘的回忆，有了重新被听见的可能。
感谢QQ音乐团队和每一位愿意出镜的患者家属的支持，希望音乐里的善意，能被更多需要的人听见，我们下张专辑见～
创作人员名单
创意合伙人：朱小磊
创意文案：葛朝怡 来丹棋 金玥
美术指导：秦瑞
客户总监：陈锋
资深客户经历：杨琦
客户经理：江玉琪
数英奖参赛项目说明 - 有氧 YOYA，创意代理商
【背景与目标】
2021年，腾讯音乐创立“听见‘听不见’的音乐”IP，陆续关注过听障儿童与听障老兵。今年，腾讯音乐关注的群体依旧特殊——阿尔兹海默病老人。腾讯音乐希望在今年的“99公益日”十周年的活动中，借助音乐科技的力量，温暖更多阿尔兹海默症的弱势群体，让他们“听见”世界的善意。
【洞察与策略】
根据国家卫健委统计，我国60岁及以上老年人中约有1000万是阿尔兹海默症患者。他们的记忆在被岁月慢慢被“偷走“。
腾讯音乐了解到国内外的最新科研进展——使用40赫兹伽马音频，有机会改善阿尔兹海默病患者的大脑状况。
基于40赫兹伽马音频技术，腾讯音乐娱乐集团旗下平台QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐及全民K歌在今年“99公益日”十周年正式升级为“久久公益节”之际，首次推出《听见·记忆的回响》40赫兹伽马音乐疗愈公益企划。
【创意阐述】
【一张能听见记忆的专辑】
QQ音乐携手黄渤、胡海泉、姜育恒、李玉刚、齐秦、沙宝亮、腾格尔、周传雄、周晓鸥9位爱心传播官及他们的经典作品，基于双耳节拍原理，对音乐进行差频为40赫兹的双耳渲染，为阿尔兹海默病群体打造《听见·记忆的回响》40赫兹伽马音乐疗愈公益专辑。
还在全民K歌里开发了记忆训练模式，通过在歌曲中留空部分歌词，让老人凭借记忆唱出，尝试恢复训练，引发了大量患者家属和媒体的关注。
【一部搜寻美好回忆的记录片】
对阿尔兹海默症患者来说，他们的记忆就像橡皮擦下的字迹一样，随着时间的流逝一点一点地被擦去。而音乐，就像一个能储存记忆的盒子，当熟的旋律再度响起，那些被封存的记忆也会重新鲜活。
我们用一种意象化的方式去引出他们的艰难现状：一部正在消失的音乐剧在黑胶唱片上上演，唱针变成了清除记忆的橡皮擦，渐渐擦除美好的回忆，象征患者们记忆的消散。当四十赫兹伽马的音乐响起，QQ音乐和家人用爱与旋律帮助他们再次重温记忆。
【一套能听见记忆回响的珍贵海报】
特写阿尔茨海默症老人戴着耳机聆听QQ音乐40hz歌曲，画面叠影老人与所爱之人相处时的温馨场景。当音乐和爱交织，音乐和科技展现其价值与力量。
【结果与影响】
活动一经上线，就引发了国内外大量用户关注。
上线仅10天，40赫兹伽马音乐疗愈公益专辑播放量超千万；整体活动关注人次超2亿，用户参与互动超216万。此外，还引起StreetInsider(华尔街内参) ，海外健康行业媒体healthcarereformmagazine、healthlifeandstuff 等海内外超百家媒体对本次活动及技术重点报道。
活动依托QQ音乐10亿的用户规模，更多的患者家属了解并体验到了40赫兹伽马的音乐疗法，也让更多被遗忘的回忆，有了被听见的可能。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-内容营销类
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关注特殊群体，不仅仅是单纯的人文关怀，结合科技发展趋势真正尝试改善群体现状，与产品力强结合，深化品牌社会责任感。 -
温暖、动人、精准、有用。公益营销中，常见好的品牌立意和品牌态度，但罕见实质上对特殊人群的帮助。一张疗愈音乐专辑是很棒的内容，紧扣阿尔兹海默病人因失去记忆对自己和家人造成的伤痛。 -
腾讯在公益板块和赋能弱势群体的相关行动上做了实事，也做了很好的宣传。科技的温度，令人非常动容，也令每个商业体和开发者思考，科技不仅仅为了利益，坚守以人为本的出发点才是科技最应该有价值。 好的不仅仅是传播本身，也非常敬佩品牌的社会责任投入。 -
以音乐为媒介，关注阿尔兹海默病老人，通过40赫兹伽马音频技术尝试改善患者状况，体现了科技与社会责任的融合，在提升公众意识和患者生活质量方面发挥了积极作用。 -
用音乐串联，将目标对准老年群体，是个有温度的公益内容营销。
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结合科研，进展采用特殊音频，推出疗愈公益专辑，兼具新意和社会影响力 -
用心也有爱，用音乐连接起情感，这种方式值得推广。
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技术向善，99公益日作为QQ音乐每年的公益沟通节点，每年都在以不同的技术去改变一些事情，看到了品牌的坚持。
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平台联动音乐人，这个内容本身不再是推广服务的工作，而是解决方案本身。 -
内容和立意很好
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通过音乐这一媒介，让大众深刻感受到记忆对于阿尔兹海默病患者和家属的珍贵意义，很打动人。
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感受到了创作的用心，老歌旋律一出来就赢了
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内容上每一环都扣合得很好，也做了一件有意义的事情。 -
作为公益项目，整个营销方案还是可圈可点，从立意，开发产品，到营销宣传，名人效应等，都有很正面的社会意义 -
内容有思考有调性，为品牌进行很好的认知赋能。
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很实际的公益项目 点赞
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无
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真正有价值的公益项目，将音乐（产品）和社会问题结合得很好，短片将创意进行的符号化处理也比较到位。 -
医疗技术的更新结合经典音乐，为阿尔兹海默症人群寻找情感记忆，很不错的公益内容营销。也很好地通过人文关怀提高品牌美誉度。很好的公益营销创意。 -
内容立意很好，创意表现稍微弱了点 -
公益项目的立意很好，片子拍得比较有创意，联合qq音乐和音乐人，资源整合得不错，但在话题和传播亮点的提炼方面有些欠缺。 -
腾讯企业的社会责任担当，通过QQ音乐一次影响力广泛的公益营销，受到大家的关注和认同，也使阿尔兹海默病老人作为弱势群体的病患感受到温暖，希望品牌方坚持做，做长久。
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好洞察，抓住了老年群体中特殊人群的状态，品牌关怀与音乐，本身也是一冲重拾记忆的疗愈。 -
是个挺好的公益项目，有新意，传播上有些常规，主要依托腾讯10亿的用户群体。
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NA -
给阿兹海默症患者和预防，准备40hz专辑 -
公益营销，立意不错
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公益项目需要考虑是带来的有效影响范围，光有内容不够。
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用最新技术来完成特定群体难以完成的”梦想“，这种关爱温度收获的品牌魅力和底蕴，任何品牌方都是求之不得啊。 -
很好的素材，表达略显平常
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洞察细腻动人，切入角度符合产品特色，也有情怀。 -
符合品牌调性
公益单元-公益类
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翻看了前两年的案子，今年作为第三年的延续，对主题进一步深化了。通过特殊的音乐，让阿兹海默症的老人，能够想起记忆的旋律。
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群星汇聚，疗愈专辑。满满地共情。
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寓意深远，与特定人群结合巧妙 -
音乐与公益的结合，策略到位，执行到位，唤起共鸣
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切入点非常具有独特、让人印象深刻，故事与音乐的搭配很容易调动情绪与共鸣，也进一步放大了音乐正能量与治愈感 -
音乐人的联动也挺有新意，独特的40hz的解决方案，与其说公益传播，不如说是公益本身。
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很感人，將音樂治療融入生活當中。 -
针对特殊群体的公益项目，关键是让其他人形成通感或共鸣，这一点这个做的不错 -
通过公益活动，让更多人了解到阿尔兹海默病的现状以及患者的需求，音乐和科技相结合，带来温暖。 -
有洞察，有意义，有科技，有疗效 -
音乐与阿尔兹海默患者的连接非常好
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很好的创意，期待带来改变的结果。这个类型的项目，需要用结果来做评估依据。 -
出发点很好，创意也是有新意的，但执行上过于商业化了。 -
在巨大的問題之前，摸索便是一種勇氣！ -
老年阿尔兹海默症,这是个公益长年在做的方向类型项目,虽然创意没那么精妙,但我觉得品牌有认真在研究病理,找到了 40hz的音乐疗法,我觉得算是企业有耐心在去对待公益. -
洞察不错，但视角和呈现方式比较常规 -
创意出发角度很动人，执行过程中的每一个动作都精准落地，温暖又有细节。
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立意很好。
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用科技来做公益的点很好，但在选歌的过程中能加入老人的洞察会更好，希望能有些数据支撑真正的帮助人群 -
不仅关注了老年人的心理健康，也满足了年轻人对家庭关怀和情感连接的渴望。用音乐唤醒记忆，贴近年轻人对亲密关系与情感疗愈的迫切需求。未来可以在普及音乐疗法的知识和技术推广方面进一步提升。 -
所有公益都值得铜奖 -
是一个很好的切入点，内容表达不够丰富
专业评分
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