QQ音乐×久久公益节：听见·记忆的回响
音乐里的善意能够传多远？
2021年，我们和QQ音乐共创了“听见听不见的音乐”公益IP，陆续关注过听障儿童与听力受损的越战老兵，希望借助音乐科技的力量，让更多弱势群体，“听见”世界的爱意。
往年案例（点击链接直接跳转）：
第二季：QQ音乐：听见“听不见”的音乐，愿世间没有被年龄遮掩的耳朵
一眨眼，“听见听不见的音乐”已经走到了第三个年头，今年的听众依旧很特别。在中国，约有1000万60岁以上的阿尔兹海默病老人，他们的记忆，有没有再次被“听见”的可能？
视频
01
一部正在消失的音乐剧
项目刚启动，我们就遇到了第一个难题：大部分病患的家属都拒绝采访和出镜。因为阿尔兹海默病患者都有不同程度的认知障碍，他们的日常往往充满了不易与辛酸。
我们决定用一种意象化的方式去反映他们的艰难现状：一部正在消失的音乐剧在黑胶唱片上上演，唱针变成了清除记忆的橡皮擦，渐渐擦除美好的回忆，象征患者们记忆的消散。这样的做法保护了患者与家属的尊严，也让后续的采访变得更加顺利。
看似简单的“音乐剧”，一直拍到了凌晨三点
结尾彩蛋：消失的奶奶又回到了家人们中间
02
一场美好回忆的搜集之旅
为了挖掘患者美好的回忆，让大众感受到记忆对于阿尔兹海默病患者和家属的珍贵意义。我们和老人的家属们一起呆了两天，那些被忘记的美好回忆，身边的家人们总是如数家珍：
爷爷年轻时追奶奶吹过的笛子；
工作时一起翻山越岭的青葱岁月；
苏姐和妈妈旅行中看过的风景；
马奶奶站在教室的讲台上意气风发的样子……
每一段回忆，都是他们的无价之宝。
和苏姐一起看老照片
旅途中遇见的“雪王”
奶奶一聊到年轻时的爱情就秒变少女
03
一张能听见记忆的专辑
什么样的声音能更好地唤醒阿尔兹海默病老人的记忆？
我们从一堆老歌里，找到了他们记忆里的声音。比如齐秦的《外面的世界》，林忆莲的《至少还有你》……
QQ音乐携手黄渤、胡海泉、姜育恒、李玉刚、齐秦、沙宝亮、腾格尔、周传雄、周晓鸥9位爱心传播官，基于国内外阿尔兹海默病的最新科研进展和QQ音乐的领先音乐科技，我们在业内推出了首张40赫兹伽马音乐疗愈专辑《听见·记忆的回响》。
还在全民K歌里开发了记忆训练模式，通过在歌曲中留空部分歌词，让老人凭借记忆唱出，尝试恢复训练，引发了大量患者家属和媒体的关注。
活动得到了海外知名媒体华尔街内参、医学健康媒体healthcarereformmagazine、healthlifeandstuff等媒体的报道
依托QQ音乐这个国内用户数量最多的音乐平台，更多的患者家属了解并体验到了40赫兹伽马的音乐疗法，也让更多被遗忘的回忆，有了重新被听见的可能。
感谢QQ音乐团队和每一位愿意出镜的患者家属的支持，希望音乐里的善意，能被更多需要的人听见，我们下张专辑见～
创作人员名单
创意合伙人：朱小磊
创意文案：葛朝怡 来丹棋 金玥
美术指导：秦瑞
客户总监：陈锋
资深客户经历：杨琦
客户经理：江玉琪
数英奖参赛项目说明 - 有氧 YOYA，创意代理商
【背景与目标】
2021年，腾讯音乐创立“听见‘听不见’的音乐”IP，陆续关注过听障儿童与听障老兵。今年，腾讯音乐关注的群体依旧特殊——阿尔兹海默病老人。腾讯音乐希望在今年的“99公益日”十周年的活动中，借助音乐科技的力量，温暖更多阿尔兹海默症的弱势群体，让他们“听见”世界的善意。
【洞察与策略】
根据国家卫健委统计，我国60岁及以上老年人中约有1000万是阿尔兹海默症患者。他们的记忆在被岁月慢慢被“偷走“。
腾讯音乐了解到国内外的最新科研进展——使用40赫兹伽马音频，有机会改善阿尔兹海默病患者的大脑状况。
基于40赫兹伽马音频技术，腾讯音乐娱乐集团旗下平台QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐及全民K歌在今年“99公益日”十周年正式升级为“久久公益节”之际，首次推出《听见·记忆的回响》40赫兹伽马音乐疗愈公益企划。
【创意阐述】
【一张能听见记忆的专辑】
QQ音乐携手黄渤、胡海泉、姜育恒、李玉刚、齐秦、沙宝亮、腾格尔、周传雄、周晓鸥9位爱心传播官及他们的经典作品，基于双耳节拍原理，对音乐进行差频为40赫兹的双耳渲染，为阿尔兹海默病群体打造《听见·记忆的回响》40赫兹伽马音乐疗愈公益专辑。
还在全民K歌里开发了记忆训练模式，通过在歌曲中留空部分歌词，让老人凭借记忆唱出，尝试恢复训练，引发了大量患者家属和媒体的关注。
【一部搜寻美好回忆的记录片】
对阿尔兹海默症患者来说，他们的记忆就像橡皮擦下的字迹一样，随着时间的流逝一点一点地被擦去。而音乐，就像一个能储存记忆的盒子，当熟的旋律再度响起，那些被封存的记忆也会重新鲜活。
我们用一种意象化的方式去引出他们的艰难现状：一部正在消失的音乐剧在黑胶唱片上上演，唱针变成了清除记忆的橡皮擦，渐渐擦除美好的回忆，象征患者们记忆的消散。当四十赫兹伽马的音乐响起，QQ音乐和家人用爱与旋律帮助他们再次重温记忆。
【一套能听见记忆回响的珍贵海报】
特写阿尔茨海默症老人戴着耳机聆听QQ音乐40hz歌曲，画面叠影老人与所爱之人相处时的温馨场景。当音乐和爱交织，音乐和科技展现其价值与力量。
【结果与影响】
活动一经上线，就引发了国内外大量用户关注。
上线仅10天，40赫兹伽马音乐疗愈公益专辑播放量超千万；整体活动关注人次超2亿，用户参与互动超216万。此外，还引起StreetInsider(华尔街内参) ，海外健康行业媒体healthcarereformmagazine、healthlifeandstuff 等海内外超百家媒体对本次活动及技术重点报道。
活动依托QQ音乐10亿的用户规模，更多的患者家属了解并体验到了40赫兹伽马的音乐疗法，也让更多被遗忘的回忆，有了被听见的可能。
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