米夸电助力自行车视觉策略全案
数英奖参赛项目说明 - 像素品牌战略新视觉，设计公司
【背景与目标】
近年来，新兴骑行品类E-BIKE-电助力自行车风靡欧美，在国内也成为了倍受资本追捧的热门出海品类；从2021年至今，国内已有超20家EBIKE相关企业获融资，总融资额破 100 亿人民币；
MIKUA米夸，志在打造年经人的第一台E-BIKE的新骑行运动品牌，肩负“科技促进骑行生活更美好”的使命，以构建人和车智能互联互通为目标，给新一代年轻心态群体打造全新的骑行产品，让每个人都能享受骑行的乐趣。
在人机功效上，创新的在全尺寸车架上使用折叠自行车的可调节几何，通过可调把立与大直径坐杆所提供的巨大高度调节范園，并结合一体式上管的低跨点设计，可以通过一个车架尺码适配158-188CM的身高范團，不仅方便选购，更可满足家庭或朋友之间的分享骑行。做身体机能的外骨路增强器，无论骑行，亦或推行，C2的智能地形与力量匹配电助力系统，可根据你的骑行环境与力量智能适配所需要的助力比例，在这个过程中你无需操控任何组件，强大的48V助力系统，相对于传统架构提供了更大的扭力同时，降低了电流损耗，更节能。
【洞察与策略】
E-BIKE是海外热销的新兴品类，正处于高速增长阶段的监海市场
不像传统自行车一样被技术垄断，海内外尚未出现具有垄断地位的品牌，留给中小企业的空间非常的大。而国内的骑行文化与国外的风潮稍有差异，以及消费者对E-BIKE新品类的认知尚待普及。
从国际品牌：TREK崔克，闪电、佳能戴尔来看，旗下的产品以山地/竞技自行车为主，而E-BIKE产品价格偏高，主打是一贯的机械功能参数的强势体现；从国内出海品牌：AVENTON、TENWAYS来看，从品类的便捷/功能等和骑行生活方式均有涉及，在一定程度上贴合海外欧美的骑行理念和生活方式；但从国内环境来看，仍然缺乏把E-BIKE真正当做一个全新品类，去塑造成符合中国环境下消费者认知的新兴骑行品牌的代表。
【创意阐述】
从国外环境看
与大众认知有所不同的是，E-BIKE在海外并不只是一款交通工具
也是一种新兴的骑行生活方式；以欧洲为例，自行车骑行文化在高山峽谷众多的丹麦、法国、意大利等国家有悠久的历史，E-BIKE大大地降低了这项运动的门门槛，骑行的竞技属性向休闲社交属性转变。
从国内环境看
热衷骑行和户外运动的人群属于偏小众人群，较专业的用户偏向选择竞技梳理的品牌；选择泛人群/年轻人/运动爱好者切入会对应更大的辐射群体；
都市通勤出行和户外休闲出游，是此较主要的应用场景，在满足基础交通的需求上，体现更时兴的生活方式和社交属性更可能会让更多年轻人/爱好者成为第一批用户。
【结果与影响】
通过品类定位找到品牌价值锚点打造品牌差异化市场强竞争力机会抢占心智，打赢对手，掌握品类话语权
助力企业突破重围，业绩倍增。
专业评分
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）