永艺核心战略单品全案：随动撑腰
原标题：永艺 核心战略单品全案 营销视觉设计 品牌咨询
像素品牌战略新视觉
创始人/主理人：明飞
品牌战略咨询；体系化大全案；超级单品打造；品牌视觉升级；独家品牌战略方法论；争夺品类话语权；构建品牌新视觉体系。
数英奖参赛项目说明 - 像素品牌战略新视觉，设计公司
【背景与目标】
集创新研发、智能制造和全球销售为一体的国家高新技术企业，旗下爆品连续三年全球总销量第一，畅销全球82国，参与起草18项国家行业标准制定，1546项国内外申请专利国内外5大生产基地，共计88万m智造工程，23年专注人体工学坐健康管理系统。无论是场景化的电竞、办公，还是基于「人体工学」研发的各种细节设计。
当前品类市场，所有品牌本质上都在证伪自己的舒适，却并未能真正解释。舒适太多品牌想说太多内容，反而让产品失去了用户能感知的第一价值无法被用户第一时间认知价值，产品更难以进入选购序列。
【洞察与策略】
在健康经济与宅经济的趋势下，消费者对产品有更深度，明确的认知与需求。像素基于客白行业经验及大数据分析，结合各圈层用户深度调硏发现座椅品类久坐及坐姿特性决定了坐感舒适在于能在各种姿势下都稳稳支撑住腰部，这才是座椅舒适的核心原因。
座椅舒适核心：撑腰。
【创意阐述】
竞对的盲点，是永艺的机会点。当前市场各大竞对并非没有对腰部的功能性价值锚点诠释而是更多针对产品大体上各产品价值的表达撑腰这件事，用户有舒适认知无品牌心智，竞对末发力抢占。
在与永艺创始人及团队深度合作交流中，像素发现：永艺在品类上的成功，既是品牌强大的研发、生产实力，也是永艺团队追求创新、高效、以人为本的设计理念。
专业、坐健康己是永艺独特的品牌禀赋。
【结果与影响】
以强信任、强价值，体系化诠释产品价值感知，争夺品类话语权构建品牌新视觉体系。
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