COACH蔻弛：3D互动体验，愿你被好运「龙」罩
每每新年，都充满了希望与期盼。
2024龙年时，蔻驰汇集心愿唤醒神龙，为Z世代带来一场别开生面的3D互动体验。
祥瑞图腾，预示福运将至。龙，中国人最崇敬的十二生肖之一，象征着力量、智慧和祥瑞，蕴含着丰富的中国文化内涵。龙的降临，预示好运到来，承载着人们对新一年的美好向往与憧憬。
视频
神龙降临，穿梭城市中心。
蔻驰号召全国人民通过微信小程序在线许愿。当祝福的力量达到顶峰时，神龙飞腾而出，在成都和北京的上空盘旋飞驰，带着所有愿景穿梭虚拟与现实的界限。
「龙」罩好运，来年皆是上上签。神龙穿越云层，翱翔天际，最终化作祥瑞，寄托着万千祝福。
蔻驰希望通过这一互动，传递深植人心的精神力量，让人们的心愿在蔻驰神龙的庇佑下得以实现，梦想得以飞翔。
蔻驰以龙为载体，巧妙融合品牌元素与新年元素。
在非传统的表达形式中，传承中国文化精髓，打造沉浸式节日互动体验，与消费者共绘愿景。
创作人员名单
Business VP: Jason Huang
Group Account Director: Jo Yang
Creative Director: Aaron Lee
Project Manager: Simon Chin
Senior Account Executive: Yvonne Ni
数英奖参赛项目说明 - Authentic 艾硕 上海，创意代理商
【背景与目标】
中国年轻群体不仅是奢侈品领域的下一代金主（BCG报告：在中国，约 90% 的受访消费者在 30 岁前开始购买奢侈品）同时CNY消费权杖转移，Z世代成为新晋年货主理人，蔻驰期望借助契合年轻人社交属性的行为方式，进一步与年轻群体深度沟通。
【洞察与策略】
竞争激烈的春节营销档期+最具有挑战性的生肖龙年，想要脱颖而出，想要吸引年轻世代的注意力经济，必须另辟蹊径。在挖掘insight的时候，我们发现，在十二生肖中，龙是唯一的超自然存在，龙出现在我们的影视剧中，我们的故事书里，从古至今，我们口口相传，但是：你真的见过龙吗？龙和你的日常生活有关系吗？因此，借此机会我们希望联动全民共创神龙，为世界祈福，为自己祈愿。
【创意阐述】
对于年轻世代来说，“XX的尽头是玄学”，特别是在新年这样的大日子面前，只要和玄学和祝福有关的，都会吸引他们的目光。因此，蔻驰向全世界发起征集，收集新年愿望：号召消费者通过微信小程序书写心愿，化作心愿上上签，召唤神龙，守护大家勇敢向心而行，开启龙年好运——借助3D技术，将品牌元素与龙年元素巧妙融合，以全民的祝福为载体，在两座城市，可视化神龙。
【结果与影响】
1）扩散曝光：互动小程序访问量达36.7万+次，访问用户数达23.9万+人
2）联动线下门店（北京 SLT TKL、成都 IFS)
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