安踏欧文一代：全球降临
今年「安踏欧文一代」在全球市场发售，我们为其推出了专门的创意推广战役。
首当其冲的是《安踏欧文一代全球降临》官宣影片。作为全球IMC campaign的一部分，这条影片需要传递「安踏欧文一代」在全球市场多个城市同步发售的信息。
在做消费者洞察时，我们发现篮球鞋圈的粉丝对于球星的个人图腾，和球鞋的设计细节都有极大热情。同时他们也表现出对于AIGC和MR(混合增强现实)视觉体验很高的分享欲。
因此区别于其他AIGC单纯放大产品的做法，我们将「安踏欧文一代」设计亮点和球星图腾进行了不同拆解。无论是工艺、花纹、故事、标签等不同细节，都以惊艳的方式在城市亮相。
我们让产品从上海，北京，到纽约，旧金山，新加坡……从各个城市不同视角，都能看到「安踏欧文一代」的全球降临。从一次全球发布，到一次在全世界的惊喜开箱。让安踏成为世界的安踏。
视频
在执行环节，我们结合了实景拍摄、AI、CGI和Footage素材等综合技术手段，为观众塑造出身临其境，真实环境和超写实奇遇融为一体的体验。同时创意结合一些标志建筑的结构特征，进行了特别的视觉呈现，和反物理的城市“开箱”奇观，在展示产品局部细节的同时，也收到了很好的体验效果。
视频推出后，在没有任何媒体助推的情况下，仅官方视频号自有播放量就达到23.6万，同时有8553次在看，7081次点赞，4352次转发，成为ANTA视频号点赞第二多的短视频，仅次于王一博代言人视频。同时在微博也获得了9.9万阅读。
同期我们也推出了球星形象为主的战役主视觉KV。结合欧文的多重身份，部落图腾字体，和“Enlightened Warrior”主题，共同构造了一个IP宇宙。
随即我们推出了线上的【欧文创想空间】。不仅让球迷可以用欧文图腾DIY定制自己的T恤战袍，还能发现更多欧文的球场艺术，打开更多独家的产品密码和资讯。
我们最终上线了创想空间1.0版本。有点小遗憾的是因为各种原因，藏有大量惊喜互动和趣味彩蛋的2.0版没能和球迷如约见面。但我们花了大量时间做的艺术大视觉，动捕拍摄，CGI创意内容，还是依然尊重过程，也享受过程。
视频2
视频3
在门店体验的创意中，用户可以通过我们的小程序，定制专属编码战衣。同时也可以在我们的主题装置和图腾投影中，感受「安踏欧文一代」的独特个性氛围。
战靴发售时，中国和美国的旗舰店同步上新。欧文本人也亲临门店，为众多球迷粉丝递上自己的新战靴和用心祝福。
稍显遗憾的是LED滚动影像最后没做。但也丝毫不影响粉丝们的空前热情。这双战靴一经推出，即刻引爆了篮球潮流圈。不仅在中国，在美国也俘获了一大批拥趸死忠。甚至凯尔特人队的NBA球星杰伦布朗也在全明星赛上脚，吸引了无数关注的目光和闪光灯。
写在最后：
其实这个项目从去年年底开始立项。2024年初我们经过比稿一路披巾斩棘，从N家一线代理商脱颖而出赢下中国区IMC核心创意代理，中间经过好几轮。从飞到厦门总部，到直面欧文经纪人和美国团队提报。每一轮都是大创意，大策略，大体验的专业投入。
我们从赢下中国区创意代理，推进项目工作的同时，也一直在等待美国那边比稿的结果。直到美国定下代理商，再一起协作推进核心战略的落地，以及彼此分配和同步细项内容。
虽然很多的创意计划，包括系列动画电影，大事件营销，O2O互动装置，艺术家共创，CCO圆桌，创意黑科技GWP等等最后都没做，但我们还是很开心可以和ANTA一起打造这个具有特殊意义的项目。这不仅是品牌打开全球市场的重要一步，也是一个中国品牌成为世界品牌最有力的一步。
最后放一段印象深刻的感想吧～纯粹是去提案的飞机上临时起意的感想，也是提案最后的一段陈词，和所有坚持在路上的运动玩家和营销玩家们共勉吧：
其实我们都很普通
欧文也是如此
正是这种多面的普适性，和可能性
让他与众不同
生活节目的每一集，都是一个新的Role
让他成为世界的名片
我们不是在造神
只是展示他本来的样子
是那些在街头打球和逛街的少年少女也能成为的样子
安踏欧文和曾经欧文最大的不同
就在于不只是一个壳子里的偶像
我们接纳他，和他的宇宙，最内核的一切
这双战靴就是这所有的载体
只有承载他亲手创造和感情信仰的
才是代表他的
我们拥抱他的黑人文化
正如他拥抱东方文化一样
这是世界性的球鞋
不代表地区和种族
不是我来自上海，你来自厦门，他来自美国
我们来自世界
我们代表世界
我们就是世界
创作人员名单
Head of Strategy: Vincent
CD: Vincent,Joe
Art: Joe,JoJo,Tif,JY
Copy: Brando
Motion: Allen
PM: Simon
Producer: DuoDuo
数英奖参赛项目说明 - breathe 上海，创意代理商
【背景与目标】
作为安踏进军全球市场的战略重点之一，品牌携手NBA篮球明星欧文共同推出了「安踏欧文一代」篮球战靴。项目不仅需要向全球推广新产品，也需要结合球星IP价值，与球迷粉丝做好更多篮球文化的沟通互动。
【洞察与策略】
篮球鞋圈的粉丝对于球星的个人图腾，和球鞋的设计细节都有极大热情。并且对于球星个人元素背后的故事都有探索的兴趣。同时他们也表现出对于AIGC和MR(混合增强现实)视觉体验很高的分享欲。
【创意阐述】
我们将「安踏欧文一代」设计亮点和球星图腾进行了不同拆解。无论是工艺、花纹、故事、标签等不同细节，都以惊艳的方式在城市亮相。结合实景拍摄、AI、CGI和Footage素材等综合技术手段，为观众塑造出身临其境，真实环境和超写实奇遇融为一体的体验。让产品从上海，北京，到纽约，旧金山，新加坡……从各个城市不同视角，都能看到「安踏欧文一代」的全球降临。从一次全球发布，到一次在全世界的惊喜开箱。让安踏成为世界的安踏。
同期我们也推出了球星形象为主的战役主视觉KV。结合欧文的多重身份，部落图腾字体，和“Enlightened Warrior”主题，共同构造了一个IP宇宙。
随即我们推出了线上的【欧文创想空间】。不仅让球迷可以用欧文图腾DIY定制自己的T恤战袍，还能发现更多欧文的球场艺术，篮球灵感故事，打开更多独家的产品密码和资讯。
在门店体验的创意中，用户可以通过我们的小程序，定制专属编码战衣。同时也可以在我们的主题装置和图腾投影中，感受「安踏欧文一代」的独特个性氛围。战靴发售时，中国和美国的旗舰店同步上新。欧文本人也亲临门店，为众多球迷粉丝递上自己的新战靴和用心祝福。
【结果与影响】
视频推出后，在没有任何媒体助推的情况下，仅官方视频号自有播放量就达到23.6万，同时有8553次在看，7081次点赞，4352次转发，成为ANTA视频号点赞第二多的短视频，仅次于娱乐明星代言人视频。同时在微博也获得了9.9万阅读。
这双战靴一经推出，即刻引爆了篮球潮流圈。不仅在中国，在美国也俘获了一大批拥趸死忠。甚至凯尔特人队的NBA球星杰伦布朗也在全明星赛上脚，吸引了无数关注的目光和闪光灯。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-娱乐营销类
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裸眼3D给人视觉震撼，每一秒都将产品卖点与建筑结合，直击灵魂，非常炫酷。 -
全球性的战役，国际级的手笔，对明星IP的挖掘到位，也确实能同时打动本地市场的篮球迷 -
AIGC创意应用，增加用户接近性 -
视觉冲击很强，科技感强
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叙事稍显夸张。 -
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【视效】满分
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内容可圈可点，传播力度比较有限，圈内更火一些。 -
挺整齐的一套围绕欧文的娱乐营销，执行也细致认真。 -
视觉效果非常好，但传播范围较小
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欧文一代的各种元素降临全球通过视频表达的比较清楚 -
视觉表达不错。
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视觉表现还可以，但是创意不够新。
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有创意
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视觉不错，有大格局，也有小细节 -
视觉表现很好，酷炫用到了极致，但是没有什么情感的共鸣，远远不如最后那一段提案的陈词更打动人。 -
此次营销活动不仅利用了球迷对球星个人图腾和球鞋设计细节的浓厚兴趣，还巧妙地结合了AIGC和MR技术，为消费者提供了前所未有的互动体验。从全球同步发布的宣传片到线上线下的互动平台，再到球星本人亲临现场的活动，安踏打造了一场全方位的品牌盛宴，不仅在中国市场取得了显著成效，在国际市场也赢得了广泛认可，证明了中国品牌走向世界的实力与潜力。 -
安踏欧文一代这个全球发售挺有范儿的，不仅满足了篮球迷的期待，也让品牌看起来更酷了。 -
CG素材已经是普及度很高的片段了，缺乏一些新意
技艺单元-视频制作类
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视效很不错，有格局，也有细节
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视觉表现力比较强，画面风格也和安踏的运动精神绑定较深
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较强的视觉表现力，震撼的画面冲击感，视效炫酷，有创意。
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很新颖的制作，给特效人员嘉奖。 -
欧文确实讨喜！ -
无
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被玩坏了的几个建筑 每一次都很有新意
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a lot of fun
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AI创造更多想象 -
执行挺酷 -
画面视觉细节展现的很好，也符合品牌调性，视频结构完整，但缺乏质感。
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还不错
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影片风格酷炫，节奏感强，将球鞋设计背后的工艺、花纹、图腾和故事拆解为一个个细节，以超现实的方式呈现在多个国际都市，营造出身临其境的奇妙体验。 -
视觉表现力强，运动材料与世界著名建筑物的结合，大开脑洞！ -
视效执行水准不错。 -
可能是客户的约束或者时间过于紧张，创意没有玩起来，视频整体质感有些简单
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这个大楼出镜的频率太高了一点 创意都很好，但这个片子本身制作的尚可
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無獨特執行之處 -
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“安踏欧文一代：全球降临”营销项目在背景设定、策略制定、创意执行和结果影响等方面都表现出色。然而，也有一些遗憾之处，如创想空间的2.0版本未能如期推出等。针对这些遗憾，项目团队可以在未来的项目中更加注重细节和规划，确保所有创意计划都能得到顺利实施。同时，也可以继续加强与球迷粉丝的互动和沟通，进一步提升品牌的忠诚度和美誉度。
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