始祖鸟:在乌孙古道探索未知之境

举报 2024-08

前一天还是手拿冰美式的都市丽人,隔天就身着「始祖鸟BETA AR全能山地硬壳」,在海拔几千米的高山上,和风雨雪正面交锋,在探索未知这块,始祖鸟就爱玩点儿真的

视频


因为难,所以选择乌孙古道

「乌孙古道」作为中国顶级高海拔长距离重装徒步路线,自峡谷、草原至高山雪线全覆盖,这与「始祖鸟BETA AR全能山地硬壳」,山地多运动、全场景需求不谋而合。

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在实地探索严苛环境中,精准呈现产品在全域山地运动中的「全能防护」卖点。

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夯实「始祖鸟BETA AR全能山地硬壳」产品心智,为始祖鸟打造山地运动第一大IP


不同身份,共赴未知

定位三类代表性徒步人群——山地运动发烧友&导演滕丛丛,始祖鸟高山向导邢哲魁,徒步大神王铁男视角分别出发

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围绕产品核心卖点,共赴未知之境,引发多圈层对新品及品牌未知精神的探讨。


是花絮也是心声

这是一段纪录我们共赴未知的幕后花絮,雷雨、失联、高海拔,每个词都和未知有关,在山里,除了握紧设备,我们什么都把握不了。

视频

骑马过百米悬崖,上一秒暴雨下一秒暴晒,抗器械超负荷徒步,人摔下马,马掉进湖…以为做足了功课,现状远比想象中更难以预测。

还好,意志力与专业度是团队的钉子户,在高山奇景中领悟的生命力,以及还不错的成片,是乌孙古道留给始祖鸟、留给我们最好的礼物。

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写在最后

出山不久后,我们收到了山里许多封山的消息,作为此次的项目代理,我们为作品的顺利出街感到庆幸,更为浩浩荡荡一行人无损出山感到后怕。 

不可否认,当我们与品牌共同选定乌孙后,我们是那样的激动和期待,但倘若叫我们再去一次,嗯……肯定不会“不假思索“了。

这段历程给到最大的经验教训莫过于,在追寻极致体验的前提,是客观的认识和全面充足的准备

而这也正是,「始祖鸟BETA AR全能山地硬壳」想表达的。


创作名单:

Creative team:Mika、Sera、李阳、Miranda、Wade
Account team:Yoko、三顺

项目信息
品牌/广告主
ARCTERYX 始祖鸟
ARCTERYX 始祖鸟

营销机构

Full-Service Agency 全案代理商
Carnivo
Carnivo

参与者

上海戛年华市场营销策划有限公司
三顺
 

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