Tempo得宝儿童节限定包装：又有成年人抢儿童套餐了！
STOP！你被“逮捕”了！
理由是：犯了成年人都会犯的错——儿童节和小朋友抢！儿！童！套！餐！和！玩！具！
发动身边亲朋好友一起疯抢麦当劳对讲机，导致小朋友连对讲机的盒子都没摸上；
喋喋不休缠着肯德基店员给最喜爱的宝可梦角色玩具，导致小朋友买不到心仪角色；
一人狂点儿童mini饮品，只为收集限定包装，导致小朋友既喝不上又拿不到……
这届成年人，太坏了！
话说回来，毕竟每天苦哈哈的成年人，也只能借着“儿童节”的由头，肆意展现那藏起来的童心，理直气壮地吃儿童套餐买儿童玩具，做一回【大儿童】。
全世界都在催着你长大，而我们却想做回快乐的小朋友！今年六一，原象i2mago为Tempo得宝设计了一系列童趣十足，俘获大小儿童芳心的儿童节限定包装，哪怕只是一包纸巾，也想守护所有人的纯真！
【大儿童】的童年快乐：儿童套餐
记忆中童年的快乐是怎么样的？
想必闭上眼睛回忆起来都充斥着美食的味道，要张好大嘴才能一口感受的鲜嫩多汁的汉堡，好像永远吸不完的Q弹珍珠，夏天五彩斑斓的不同口味冰淇淋……
长大后，童年的快乐食物依旧是治愈【大儿童】的多巴胺！我们要送给每个【大儿童】一份记忆中的快乐童趣——一份可以捧在手心上的得宝儿童套餐！打包童真，快乐回味童年时光！
童趣艺术画作二创：视觉与味蕾的撞击
跨界联名是吸引Z世代关注，引爆网络趋势的营销方式。为了给Tempo儿童节营销造势，我们邀请了近期备受品牌青睐，作品涉足时尚潮牌、综艺节目等领域的独立艺术家刘小丁，联合推出此次儿童套餐。
刘小丁的绘画作品以饱满的配色勾勒出积极的情绪，在他的画作中仿佛可以拥有儿童般五彩缤纷的世界，深受大小儿童的喜爱。我们选取刘小丁作品中的高饱和童趣艺术画作，结合儿时味蕾元素联想，进行二次创作设计，承载满满的童心。
刘小丁授权作品
Tempo得宝儿童套餐：大小朋友们，请用餐！
此次儿童节限定【儿童套餐】包装用明亮色块的波普风样式设计，色彩饱和毫不掩饰，生机勃勃，结合刘小丁作品内的独特元素，将孩童时期的薯条、汉堡、珍珠奶茶、冰淇淋美食，以抽象高级的方式展现，充满童趣色彩，一眼get快乐。
儿童套餐赠品：薯条抱枕&食物冰箱贴
【大儿童】过节，有“吃”还得有“玩”！儿童节吃儿童套餐拿儿童玩具是一套“完整过节流程”。当下正值Z世代对可爱玩偶、文创好物狂热的时候，我们贯彻儿童套餐主题，特别设计了两款联名周边——薯条抱枕&食物冰箱贴。以满赠形式，助攻销量。
薯条抱枕
食物冰箱贴
好的设计是生意的开始：儿童节爆品打造
在没有大面积媒介投入的情况下，仅凭创意十足且情绪价值满满的包装设计，原象i2mago×Tempo得宝，2024年儿童节限定版手帕纸开售两个月便爆卖30w+包，成为又一爆款单品。同时激发大批用户在小红书等平台自发分享，UGC自来水不断。
此次儿童节限定包装，再次延续Tempo的设计美学，在铺天盖地的儿童节营销中，以独特色彩的创意童趣包装，火爆出圈，让纸巾不仅仅是一包纸巾，而是彰显品位生活，表达个人情感的时尚单品，大大增加了Tempo的品牌吸引力，同时保持了产品溢价力。
数英奖参赛项目说明 - 原象 i2mago，创意代理商
【背景与目标】
一方面，Tempo得宝对比其他纸用品品牌，产品价格高，各品类单价能达到其他品牌的2-3倍，因此Tempo得宝将目标TA定位在讲颜值、讲细节、讲品味、讲个性、高收入、高学历、高消费的都市白领。为了TA精致的小心思/小情绪，Tempo得宝全年各节点都在推出不同主题的包装设计，保持产品溢价力，同时增加品牌吸引力。另一方面，六一儿童节发展到如今，已不单是儿童的节日，而是成为【大儿童】可以放肆展现童心的全民节日，各大品牌纷纷在儿童节进行相关营销动作，在大朋友们的助攻之下，UGC自来水不断，免费坐拥亿级声量。
【洞察与策略】
洞察：TA记忆中童年的快乐总是充斥着美食的味道：鲜嫩多汁的汉堡、夏天不同口味的冰淇淋等等。长大后，童年的快乐食物依旧是治愈TA的多巴胺。而独立艺术家刘小丁的绘画作品以饱满的配色勾勒出积极的情绪，在他的画作中仿佛可以拥有儿童般五彩缤纷的世界，深受大小儿童的喜爱。两者结合，儿时味蕾记忆+刘小丁缤纷视觉的撞击，将孩童时期的美食，用抽象高级的包装方式展现，以吸引TA。
策略：
一、选取刘小丁高饱和童趣艺术作品+儿时味蕾元素联想，进行二次创作设计，推出Tempo得宝儿童套餐——薯你开心、拥堡童年、珍爱快乐、做回甜心，四款儿童节限定包装；
二、设计推出联名周边——薯条抱枕、食物冰箱贴，以满赠形式，助攻销量。
【创意阐述】
此次儿童节限定【儿童套餐】包装用明亮色块的波普风样式设计，色彩饱和毫不掩饰，生机勃勃，结合刘小丁作品内的独特元素，将孩童时期的薯条、汉堡、珍珠奶茶、冰淇淋美食，以抽象高级的方式展现，充满童趣色彩，一眼get快乐。
【结果与影响】
一、开售两个月爆卖30w+包，成为Tempo得宝又一爆款单品；
二、激发大批用户在小红书等平台自发分享，UGC自来水不断；
三、增加Tempo的品牌吸引力，同时保持了产品溢价力。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-印刷类
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饱和的波普风设计展现，既生机勃勃又高级时尚，一眼就能感受到快乐与治愈。包装设计延续了品牌的精致调性，同时精准击中了“大小儿童”对童年快乐的情感共鸣。 -
舒服的插画 -
有创意 -
美术上的漂亮往往会在产品应用上变为二流角色。这次Tempo不再将“漂亮”画仅仅作为节点装饰，不仅应景，还考虑项目需要低成本撬动传播。周边的解法非常巧妙，成本可控，也将插画应用立体化。小巧漂亮的项目！ -
好的有洞察的设计是生意的开始
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不仅擦去人世尘埃，也还原心里纯真一面！ -
儿童节的特别包装选的是美食主题，给人的感受特别主观，个人喜好浓烈，且太像是个快餐联名。艺术家的选择，其作品在独立包装产品上也无法凸显独特的风格。冰箱贴实物较之效果图显得逊色不少。回归到主旨，平面设计出彩不多、印刷工艺亮点乏善。 -
快销品在特定节日推出的限定款，永远都是与新用户沟通的有效工具，本案中的创意质量与视觉完成度都很高，也符合Tempo品牌一直所表现出的质感； 看似简单的创意，提供了不错的情绪价值，与实际的市场表现。 -
突破原有的包装定式，轻松而亲切的调性
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刘小丁画的蛮好的，但是包装盒抱枕感觉一般 -
打破了包裝設計的傳統印象，為品牌提供了另一種被高度關注的機會點。 -
很童趣，但更像是和快餐做联名。
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洞察切入点准确有趣，但转化与放大，或者说文案与设计没有足够把洞察表现充分。 -
谐音梗跟产品品牌可以多一点关系关联更好
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无 -
缺少獨特設計思維
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设计的有点幼稚....以为是跟肯德基合作限定包装？但颜色和风格又不一样。
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背后这么多洞察想法，逻辑链路那么长，在最终的设计上都没展现出来。 -
立意点不错，儿童节限定包装是可以大小朋友同乐的，只是执行部分没有什么亮点。
技艺单元-美术类
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品牌在儿童节的美术执行高水准在线 -
好看的设计会促成购买，但设计本身的内容和产品是否有足够关联，可能是一个疑问。
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可爱的平面风格，有趣的立意 -
精致的插画
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无
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有趣味的视觉设计，策略性不强，常规玩法。
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狠狠玩了一波谐音梗 周边设计充满童趣 色彩搭配也很符合品牌
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作为创意案例，在产品上下功夫是好的，但是最终呈现的结果比较平庸，并不出色。 -
表达出彩
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美术一般，有点新鲜创意吧。 -
细节设计用心，但缺乏情绪带动。
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项目与品牌的链接比较弱 -
中规中矩吧
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很难留下印象的包装设计 -
不只有肯德基儿童套餐，tempo也来了，但感觉文案可以跟走心一些 -
完整的物料执行，中规中矩
专业评分
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