华帝《除夕不回家的人》：致敬每一位除夕守护者
除夕回家吃饭是中国人的团圆仪式感，无论南来北往，人们都会回到家中，与家人团聚，共度这个特殊的夜晚。
但有的人选择不回家，有些人紧握方向盘，是为了让更多人准时团圆，有些人在路上跑，远方的祝福就不会落空…
华帝联合世之相推出新春微电影《除夕不回家的人》，用温情感人的方式，致敬那些在万家团圆的除夕夜选择不回家、坚守岗位为他人团圆贡献一份力量的普通人。正是这些平凡的“路灯”，一盏盏、一寸寸照亮着我们回家团圆的路。
《除夕不回家的人》
影片延续了央视开年大剧《南来北往》的剧情和角色设定，从春节热点话题切入，丁勇岱（铁路乘警老马）因为工作原因多年无法与家人在除夕团圆，今年终于可以在家吃年夜饭，却突然接到了上级调班的通知……随着导演喊“卡”声，演员丁勇岱结束了除夕的拍摄工作，准备与家人一起吃年夜饭。在回家路上，他遇到了一个个生活中最平凡的人，他们是快马加鞭配送热腾腾饭菜的外卖员、是团圆夜接送乘客及时回家的专车司机、是小区门口等待住户归来的保安……
正是因为他们默默守护，我们的团圆才能更快一点、更久一点。 这一个个渺小又动人的场景，引发了丁勇岱对平凡生活的思考。在中国人最具团圆仪式感的时刻，他们依然坚守在自己的工作岗位上，他们是社会基础岗位上的普通人，更是维系着社会运转的关键者。
这部充满正能量的新春微电影通过新华社微博和客户端发布，被多家媒体关注报道，饿了么、京东物流、e代驾等众多拥有相同价值观及品牌理念的知名品牌倾力支持，与华帝一起，共同致敬平凡岗位上的“除夕守护者”。
正如同《除夕不回家的人》影片中所表述的理念，每一个家庭奔赴团圆的背后，都隐藏着很多默默守护、坚守岗位的人。同样的，华帝厨电自成立伊始，始终秉承“探索、求真、标准”的科学品牌精神，从真实厨房场景需求出发，以科技为驱动，持续稳定、专业、可靠的为广大用户打造清洁、健康、科技、时尚的净洁厨房。
1992 年创立以来，华帝已陪伴和服务中国数千万户家庭走过了 32 个除夕。
32年的坚守，只为守护你的每一顿饭。
《除夕不回家的人》文案
除夕回家吃饭
是中国人的团圆仪式感
但有的人选择不回家有些人紧握方向盘 是为了让更多人准时团圆
有些人在路上跑 远方的祝福就不会落空掉
有些人争分夺秒 回家的路再长也耽误不了这样的人还有很多
他们不是闪耀的星辰 没有惊天动地的伟大事迹
他们是一个个生活在我们身边的普通人
就像路边 楼道 小区门口的一盏盏路灯
安静 明亮 可靠
一点点 一步步 默默守护
照亮着我们回家团圆的路华帝厨电 已陪伴中国千万户家庭
走过32个除夕团圆夜
我们的坚守，只为你的每一顿饭
互联网传播：
华帝微电影：《除夕不回家的人》
央视你就多捧他吧，爱看
新华社微博发布华帝2024新春微电影，致敬不平凡的普通人
南来北往只为除夕团圆，而他们甘愿“不回家”
创作人员名单
项目总监：俞斯译
传播总监：杨帅
客户经理：刘茜航
数英奖参赛项目说明 - 世之相，创意代理商
【背景与目标】
伴随着人们对品质生活的不断追求，高端厨电市场竞争激烈，各品牌都期望能在维稳现有客群的同时，充分挖掘新客群。而维稳拉新，除了不断升级产品硬实力之外，品牌美誉度、好感度的提升也变得十分重要。华帝希望借助除夕这个重要节日，致敬平凡生活的守护者，展现品牌的人文关怀。同时借生活化的内容，自然融入品牌角色，带入产品使用场景，提升品牌认知度及好感度。
【洞察与策略】
过年回家是深深根植在每一个中国人心中的情愫,除夕团圆饭更是必不可少的节日仪式。而今年除夕，是时隔10年之后第一个不放假的除夕，许多人那天仍在工作岗位上。我们希望能将镜头对准那些“不回家”的人，讲述他们的除夕故事。
内容上，关联热剧剧情，以丁勇岱作为主要线索,延展丁勇岱铁路乘警角色的职业设定，展现他因工作性质，常年无法陪伴家人吃上一顿团圆饭，而与家人产生的矛盾冲突；再顺接到艺人的演员身份，通过拍摄他在拍摄结束回家路上的所见所闻，用真实、自然的镜头引导观者，关注到那些仍然坚守岗位的普通人们；片尾邀请邀真实素人，分享自己除夕不能回家想要跟家人说的一句话，展现最真实的情绪。
品牌植入上，我们将“守护者”与品牌角色关联：华帝厨电也和这群人一样，多年来服务千万家庭，坚守在千家万户的厨房，默默守护，为大家能吃好每一顿饭而努力。
【创意阐述】
选用「除夕不回家」这个CNY天然的情绪流量池，提升短片的话题性。
邀请大剧主演演员丁勇岱、延续同样的职业设定——铁路乘警“老马”。借助大剧热度，将角色的热度自然转接到广告片上。
采用戏里戏外相结合的创意方式，自然顺畅地从戏中过渡到现实生活，诠释平凡守护者的不凡故事。
【结果与影响】
本次营销活动在全网总曝光量达到2.65亿+，全网总互动量达10万+，微电影全网总播放量达到了900万+。
微博话题#除夕不回家的人#总阅读量2亿+，讨论量5.4万+，自然热搜上榜2次，持续在榜3小时。
微电影获得新华社点赞，及北京日报等多家地方媒体转发点赞。
传播周期内品牌百度搜索指数环比增长363%，微信指数单日整体指数值日环比增长164.78%
通过微电影故事充分和大众共情，有效拉升了品牌关注度和好感度。
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