伊利QQ星：这个教师节，孩子们有话说
没有什么比孩子的声音更「真挚」、更「动人」啦！
「来自星星的祝愿」
一场关于爱与祝愿的教师节献礼
在充满智慧与梦想的教室里，敬爱的老师用知识滋养孩子，让孩子拥有光芒闪耀的未来。在教师节这个特别的日子里，我们壹捌零建议客户伊利QQ星和孩子们一起，向老师们献上一份特别的礼物「来自星星的祝愿」。
心声的收集
寻找最特别的老师故事
教师节前夕，我们通过社交媒体发起了一场温暖的线上活动，邀请大家分享心中最特别的老师的故事。这些故事如同一颗颗璀璨的星星，汇聚成了一片耀眼的星海。我们听到了无数关于耐心、智慧、爱心和启迪的故事，每一个都充满了温情与敬意。
我们收到了上百个回应，话题一旦发起不但勾起了用户的各种回忆，也成为为后期传播预热造势、扩大声量做足准备。
真实的记录
捕捉孩子们对老师的真挚祝福
壹捌零团队，从收集到的故事灵感出发，用纪实的拍摄手法，记录下了孩子们对老师的真实看法和祝福。镜头前的孩子们，用他们最纯真的语言表达了对老师的爱与感激。这些珍贵的瞬间，被剪辑成了一套感人至深的影片——「来自星星的祝愿」。同时，我们还制作了与之配套的海报，将这份祝福以最美的形式呈现。
《孩子眼中的老师》
祝福的传递
UGC内容的涌现与传播
随着「来自星星的祝愿」影片的发布，它迅速在社交媒体上引发了广泛的关注和传播。更多的用户开始留言，分享他们对老师的感激之情和祝福。这些用户生成的内容（UGC）成为了这场教师节献礼的重要组成部分，让这份祝福变得更加丰富和多元的内容单元，也成为了QQ星品牌独有的内容阵地。
在传播中，带动各个圈层大V转发，带动自己的粉丝评论产生更多的内容，为活动引流。
微博端主话题#孩子眼中的老师# 内容上线30小时，话题阅读量1.4亿，讨论量7.7万，互动量30.7万，视频播放量806万；
视频号上线30小时，互动量13.5万。
鼓励用户分享自己的故事和祝福，增加了用户参与度，使得活动不仅是品牌的单向传播，而是变成了一场广泛的社会互动，提高了品牌的市场活跃度
这场活动中，我们不仅见证了孩子们对老师的纯真爱意，也看到了教育的力量如何在每个人的心中生根发芽。这个项目不仅仅是一次营销活动，它是一场关于感恩、关于成长、关于未来的深刻对话。
凸显社会责任感
品牌形象长线差异化构建
壹捌零团队更希望用户能感受到伊利QQ星的企业社会责任感，在教师节这一天，提醒大家每一位老师都是孩子成长路上的引路人，他们的教诲帮助孩子，让孩子成为未来闪耀的星星。而我们，作为社会的一份子，有责任去尊重、去感激、去支持这些辛勤的园丁。
伊利QQ星致力于成为孩子们成长道路上的忠实伙伴，壹捌零团队相信，通过这样的活动，我们能和QQ星品牌一起能够激发社会对培养孩子的重视，对老师的尊重，以及对孩子们未来健康的投资。我们希望，「来自星星的祝福」能够成为每个人心中一份温暖的力量，激励我们共同为孩子们创造一个更加美好的明天。
创作人员名单
GCD：张琳
资深美指：张瀚月
创意副总监：拾叁
VP： Charlene
AD：伟伟
SAE：郝晨彤
数英奖参赛项目说明 - 壹捌零，创意代理商
【背景与目标】
客户希望借势教师节节点，针对核心 TA(本次聚焦 1-2 线精致妈妈)，探寻有别于其他品牌的教师节洞察，打造有共鸣的「品牌态度向」内容，传递品牌价值主张，以情绪共鸣引爆节点传播。
【核心目标】
1、打造品牌态度向内容，实现品牌好感度的提升与成长价值感的认同;
2、打造品牌年度标杆案例，实现破圈传播;
3、打造行业影响力案例
【洞察与策略】
从孩子视角出发，通过对孩子们的一场真实访谈，以童言童语讲述别样有趣的师生故事，以往的教师节都是聚焦在大人视角，在大众共识中，教师节是一个弘扬尊师重教美德的节日，最后总避免不了“上价值”。但小朋友可不这么认为，透过这些童言童语，教师节也有了不一样的解读。跳脱传统的弘扬教师奉献精神的价值观念传递，是对当代师生关系重新审视，赋予用户更轻松趣味的情绪价值。
【创意阐述】
每个孩子都是一颗星星。有的星星生来就闪耀，但绝大多数星星隐藏在浩瀚夜空中，不易觉察。他们需要有人去擦亮它，散发他们本来的光芒。
每一个孩子的成长 离不开老师的悉心培养，正如每一颗星星都离不开擦亮他的人。这个教师节，我们采访了一群天真的、童言无忌的小朋友，
看看他们眼中的老师是什么样？
整个传播内容没有提及教师节常用的“感恩”“爱”等关键词，但你能从这种嬉笑打闹的氛围中，感受到孩子与老师亲密无间的师生情。内容是对当代师生关系的重新审视，将宏大的爱，化解为具体的的陪伴与引导。
【结果与影响】
微博端主话题#孩子眼中的老师# 内容上线30小时，话题阅读量1.4亿，讨论量7.7万，互动量30.7万，视频播放量806万；
视频号上线30小时，互动量13.5万。
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