沈阳万象城焕新改造升级：于万象中，见万般新
原标题：THE MIXC 沈阳万象城丨于万象中 见万般新
视频
背景与目标
秉持“以一座城改变一座城”的理念深耕城市，不断将接驳国际的奢尚潮流与引领市场的营销活动呈现给沈阳的消费者。2024年沈阳万象城焕新改造升级完成，将正式对外亮相，向消费者传递“万象更新”背后的故事与改造后的品牌建筑亮点。
洞察与策略
一个商业在一座城市存在12年之久，对于城市中的人来说，它已经不仅仅是商业场域，更是城市表征，万象城的存在给了人们聚集到沈阳的理由，所以它的焕新万众瞩目。
“鉴”为题眼，是一场12年的观察蜕变，也是客观视角的一次审视和惊喜。——我们要做的：在熟悉的生活中找到新的映射点。
创意阐述
时刻向外界传递万象焕新的信息。这种新不止是视觉上的眼前一亮，更多的是情绪上的感染。我们希望抓住这种人们与生俱来的向新心理，勾勒出“于万象中，见万般新”美好图景，呈现一种改造与在营的共存，也是过去与现在的共存。
结果与影响
视频上线24H转发破万
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数英奖参赛项目说明 - 多格，制作公司
【背景与目标】
秉持“以一座城改变一座城”的理念深耕城市，不断将接驳国际的奢尚潮流与引领市场的营销活动呈现给沈阳的消费者。2024年沈阳万象城焕新改造升级完成，将正式对外亮相，向消费者传递“万象更新”背后的故事与改造后的品牌建筑亮点。
【洞察与策略】
一个商业在一座城市存在12年之久，对于城市中的人来说，它已经不仅仅是商业场域，更是城市表征，万象城的存在给了人们聚集到沈阳的理由，所以它的焕新万众瞩目。
一个商业的12年，让万象城有了情感沟通的基础，它区别于其他的项目，更容易用情感和消费者进行沟通，让人们为之共情。
“鉴”为题眼
是一场12年的观察蜕变，也是客观视角的一次审视和惊喜。
——我们要做的：在熟悉的生活中找到新的映射点
以“鉴”为核心创意发散，在焕新纪实阶段表达出【万凝视角，鉴自己】的自我审视意味。所以在视觉呈现上，我们运用了极具生活化的物品作为沈阳万象城自鉴的精神物化——镜子。
镜子，可以真实的映射环境互动和呈现情绪反馈，引发情感的高共鸣。
叙述的是沈阳万象城的自鉴焕新，展现的是消费者如同镜面的客观审视。
通过创造对比关系，完成相互映射的关系，来呼应主题
也在纪录的抒情诗中，透露着商业品牌的时尚格调和坚守地位的笃定。
【创意阐述】
时刻向外界传递万象焕新的信息。这种新不止是视觉上的眼前一亮，更多的是情绪上的感染。空间和人之间是存在互动关系的，哪怕是熟悉的空间，发现一点新的亮点，都会产生好奇和愉悦感。我们希望抓住这种人们与生俱来的向新心理，勾勒出“于万象中，见万般新”美好图景。
呈现一种改造与在营的共存，也是过去与现在的共存。我们希望它是有时空的流动感的，所以在镜子元素的运用上，我们结合沈阳万象城的想法，将以往焕新的区域以时间过渡的顺序对比展现，让镜子不只是镜子，它变成照鉴过去、现在、未来的载体。
视觉上除了镜子体现焕新的变化，我们也用了其他的手法来诠释“改变”，想要通过各种各样的手段去诠释“焕新”的不同形态。用生活化、烟火气的场景，引起每一个来到万象城中的人的共鸣。把时间的属性潜移默化的融入其中，让时间和变化碰撞出新的感动，它不悬浮、不说教，只相对客观的去说万象城从小到大的改变。
【结果与影响】
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