深圳首个可呼吸开放式商业街区：大运天地，大有生活
原标题：大运天地｜大有生活 Cheers For Life
视频
背景与目标
深圳大运中心成为华润万象生活与政府合作的ROT项目，包括运营中的一期文体场馆、公共服务设施和筹备中的二期商业（大运天地），属于华润万象生活全国范围内的首个PPP类型项目。
在这里，看到公共空间与人的可能性， READY TO PLAY是大运天地倡导的状态， 以运动健康、艺文风尚、活力社交为基底， 融于生活的趣味即将发生以创新、生动、有趣的形式诠释品牌价值观及场所精神，增强深圳大运天地在行业内的品牌知名度及影响力，扩大项目在开业期间的宣传声势及提升消费者对项目开业的期待值，助力项目在开业期间快速出圈。
洞察与策略
大运天地，应该真实地传递出普通且多彩的天地生活情境。抛弃个体奇遇的叙事，聚焦到群像生活，以“见自己、见天地、见众生”为核心创意，挖掘更多有深圳实感的细节，看见时代背景下单独个体仍有遗憾、只能随波逐流的生活现况，结合天地的先天属性让个人生活因天地场景而发生的变化，回馈一个时代的人们更多富足感和生活更多的美好。
创意阐述
深圳是一个总走在前面的城市，深圳里的人也是如此，可一直走在前方总会失去参照物，让生活短暂性的失真， 我们希望让看向远方的视线也能看向身边、看向附近、看向真实的你我他。
剧情设计上利用阴天、雷鸣、下雨到天晴的过程；冷暖光的转换；将剧情中人物的情绪翻转外放到背景天气上呈现，营造出先抑后扬的视觉对比。
结果与影响
全平台累计播放量破20W
数英奖参赛项目说明 - 上座山 上海，制作公司
【背景与目标】
深圳大运中心成为华润万象生活与政府合作的ROT项目，包括运营中的一期文体场馆、公共服务设施和筹备中的二期商业（大运天地），属于华润万象生活全国范围内的首个PPP类型项目，在这里，看到公共空间与人的可能性， READY TO PLAY是大运天地倡导的状态， 以运动健康、艺文风尚、活力社交为基底， 融于生活的趣味即将发生以创新、生动、有趣的形式诠释品牌价值观及场所精神，增强深圳大运天地在行业内的品牌知名度及影响力，扩大项目在开业期间的宣传声势及提升消费者对项目开业的期待值，助力项目在开业期间快速出圈。
【洞察与策略】
大运天地区别于其他传统商业项目，它同时对大运中心的文体功能进行了升级并开始了特色商业的筹备，正如项目的名字“大运天地”，作为深圳首个可呼吸开放式商业街区，它是个从精神到环境都十分开阔的地标级商业项目。
奇迹是属于少数人的绮梦，普通才是多数人的日常。
大运天地，应该真实地传递出普通且多彩的天地生活情境。抛弃个体奇遇的叙事，聚焦到群像生活，以【见自己、见天地、见众生】为核心创意，挖掘更多有深圳实感的细节，看见时代背景下单独个体仍有遗憾、只能随波逐流的生活现况，结合天地的先天属性让个人生活因天地场景而发生的变化，回馈一个时代的人们更多富足感和生活更多的美好。
【创意阐述】
我们总会下意识地追求奇遇带来的刺激，但总会忽略普通平淡的日子才是组成生活都大多数。深圳是一个总走在前面的城市，深圳里的人也是如此，可一直走在前方总会失去参照物，让生活短暂性的失真， 我们希望让看向远方的视线也能看向身边、看向附近、看向真实的你我他。
剧情设计上利用阴天、雷鸣、下雨到天晴的过程；冷暖光的转换；将剧情中人物的情绪翻转外放到背景天气上呈现，营造出先抑后扬的视觉对比。
影片横向框架遵循活力、爱家、乐群、悦己的项目价值输出，我们设身处地地去设想，一个人的不同阶段所面临的痛点：学业抉择、工作压力、生活失衡、如何育儿……将这些痛点整理成桥段和观者共鸣并思考生活的本质。让故事情节简介清晰的铺陈开来，以固定镜头拍摄聚焦人物的处于空间的神态及情绪，烘托逼仄压抑的困顿感。纵向上依据时间的推进，从个人感受到家庭感受的递进。
【结果与影响】
新片场 2024年第27期 周总榜第9名
新片场 2024年第28期 周总榜第8名
新片场 2024年第27期 广告片周榜第5名
新片场 2024年第28期 广告片周榜第6名
新片场 2024年第27期 精选周榜
全平台累计播放量破20W
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