融创茂动画短片：跟随路小鹿，去云上绿城追寻美好
原标题：南宁路桥融创茂丨MEET MORE 朱槿盛放 共寻美好之路
视频
数英奖参赛项目说明 - 上座山 上海，制作公司
【背景与目标】
一个商业体矗立在城市之中，它的盛开必然是万众瞩目。
南宁路桥融创茂开业在即，在开业的前置节点进行城市级别视频宣传，符合南宁中高端调性，输出核心价值主张与标签，让已经呈现的外表和尚未公开的内涵有机结合，助力项目开业前期塑造城市影响力，与消费者产生情感共鸣，并关联项目品牌与产品。
【洞察与策略】
南宁路桥融创茂的资料非常全面，项目以乐享生活新地标为标签展开，全域融合了路小鹿的IP形象，十分童趣梦幻。这让我们在构架故事框架时有了灵魂核心。
鹿的形象在中国人的思想中蕴含着“美好、幸福、吉祥、勇敢”等寓意，也代表着人们对美好亘古不变的追求。
桌面动画，不失为一个好的表达载体。这是我们所擅长的，同时也是最难发挥的领域。依托于绿城南宁和路桥融创茂的生态景观设计，参考项目整体效果图建筑比例和轮廓造型特点，融入自然元素，打造一个云上绿城的视觉效果。
【创意阐述】
借一场妙趣横生的捉迷藏游戏，以鹿寓路，寻找通向美好的路，就成为影片创意的核心。
MEET MORE，即在人生的各个阶段跨度，遇见丰富奇妙的业态场景，表达人们对美好生活的向往之意，展现融创茂为每一种生活寻到美好之路的真诚之心。
这恰好和项目传递的“邕抱美好，繁花正MALL”不谋而合，同时设定了路小鹿的“前世今生”——路小鹿，长眠于宇宙云海深处，受人的祈愿之力而醒来，只因美好才能唤醒美好。脚尖踏在一处星球表面，地面绿意生长，穿越进盛放的朱槿花中，和人们一起共寻美好之路，而路小鹿也在全篇贯穿，和观众玩起躲猫猫的游戏。
【结果与影响】
视频上线24H转发破万；行业公众号相继转发；各平台转发播放量数万+。
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