贵州茅台中秋节：和古人共赏一轮明月
天地阳光的创意思考是，茅台和其他品牌最大的区别，就是其具备的大国属性，就像它的自我定位——一张香飘世界的中国名片。团圆除了是家国的团圆，更是中华民族上下五千年的大团圆。这与一直强调的民族自信也不谋而合，作为四大文明古国中唯一传承下来的华夏民族，我们应当对身上流淌的血脉，历史，文化而自豪。
于是乎，“古今共圆”这个策略点就出炉了。所以，便有了广告里的第一句——今天的月亮，不仅仅是今天的月亮，它还是唐时李白，宋时苏轼，明时王阳明的月亮，是一代又一代望月感慨的华夏儿女的月亮。通过月亮，我们仿佛也相见，团圆了。
我们用数学家波利亚提出的“四步解题法”来解一解“茅台中秋广告”这道题！
视频
第一步：弄清问题
弄清问题，不光是要弄清客户需求，还要洞悉市场问题。
单看brief，客户只想要个中秋祝福。话虽如此，但没有哪个品牌会想要个普通的转眼就忘的广告。
所以我们在前期进行了大量调研，发现很多中秋广告都陷入同一套路：讲个温情故事，接着落版品牌logo。
故事或许是个好故事，但突如其来的收尾会让消费者产生割裂感。
割裂感不在于产品露出与否，而在于故事和品牌调性的弱关联。
茅台调性正如同它的定位—— 一张香飘世界的中国名片—— 是具备大国风范的。这恰恰也是品牌独特价值点所在，基于此，创意切入点就要往大了看。
第二步：拟定计划（策略主张）
往大了看，很容易想到“家国共团圆”，但这无异于再次落入常规。既然从家国层面出发，不妨回归中秋节本身：它对华夏民族的意义和价值。
“中秋作为中国四大传统节日之一，源于上古时期，普及于汉代，定型于唐朝初年，风行于宋朝以后。”
中秋，是中国人的节日，更是世世代代华夏儿女的节日。
所以家国共团圆之上，更是世世代代的家国共团圆。
第三步：实行计划（创意落地）
至此，“计划”敲定：家国长安，古今共圆。
只有世世代代的家国安康，我们才能脚踩同一片大地，仰望同一轮明月。
而在赏月时，我们脑海里也总会蹦出那么几句“举头望明月”，“明月几时有”…… 这些瞬间，我们似乎和各位古人共振了，并在这种共振中不断传承。
自然而然，就有了第一句文案引入：
今天的月亮，不仅仅是今天的月亮
紧接着邀请历代先贤闪亮登场，通过时间的流逝与传承，完成“古今共圆”的创意表达。
还是李白的月亮
苏轼的月亮
王阳明的月亮
是世代华夏儿女的月亮
更是今天你我的月亮
第四步：验证
最后一步验证，完成逻辑闭环，躲开自嗨陷阱。创意不是创意人的自嗨，要帮助品牌表达，还要与消费者产生沟通。
所以在层层推导后，我们再带着答案去验证：
1）我是谁：符合品牌调性吗
2）对谁说：消费者有参与感吗
3）说什么：内容符合brief吗
4）怎么说：创意形式能跳出来吗
幕后花絮
创意敲定，接下来就该执行的小伙伴乘风破浪啦
Q：这次筹备时间挺赶的，过程算顺利吗？
A：关关难过，关关过，总的来说，就是李白的衣服，苏轼的小船，别墅的暴雨。
Q：展开讲讲please。
A：李白的衣服本来是想用妖猫传里面的，全横店找了都没找到，最后造型师找人定做了一套。
李白本白，衣服也这么白
一些氛围感
A：苏轼的船其实是网上定好的，但因为司机阳了没能按时送到，就通宵搭建的船，拍摄的时候油漆都还没干。而且本来是打算实拍的，结果正值禁渔期间，成都附近的河流都不能船下水。
赶工期进行时，人多力量大！
工作虽累，但还是要保持微笑呀！
“下水！”
A：最后别墅聚餐那个，机器刚架好就暴雨，整个组一起等雨停，然后天就亮，但好在效果还不错。
等到天亮，敬职敬业的演员老师们
其他花絮：
王阳明的小院子
拍摄间隙，“王阳明”也要健身的
坐上时光机穿越回过去
短视频风靡的当下，我们始终相信广告的价值，因为热点转瞬即逝，但好的创意却能经受住时间考验，不管多少年后回看，它仍然像头顶的那轮月亮，一直一直在那，一直一直在发光。
最后，也祝大家不管是不是中秋，都能快乐。
数英奖参赛项目说明 - 天地阳光 成都，制作公司
【背景与目标】
作为茅台股份的第一条中秋广告，希望能为消费者营造节日气氛的同时，完成品牌大格局的塑造。
【洞察与策略】
自古以来月亮寄托着华夏儿女五千年的美好期望——团圆。
“海上生明月，天涯共此时“，“举杯邀明月，对影成三人”，“人有悲欢离合，月有阴晴圆缺”，“露从今夜白，月是故乡明”......
五千年, 华夏文明生生不息，代代相传。
所以，我们希望人们在望见月亮时也能看见积淀千年的璀璨文明——传承。
文化的传承让我们成为四大古国中唯一延续至今的民族，中华文化的传承，更是茅台始终如一的信念，提升品牌立意，为这个美好的时代发声。
中秋月圆是此刻家国的团圆，更是中华民族五千年的大团圆。
【创意阐述】
天地阳光的创意思考是，茅台和其他品牌最大的区别，就是其具备的大国属性，就像它的自我定位——一张香飘世界的中国名片。团圆除了是家国的团圆，更是中华民族上下五千年的大团圆。这与一直强调的民族自信也不谋而合，作为四大文明古国中唯一传承下来的华夏民族，我们应当对身上流淌的血脉，历史，文化而自豪。于是乎，“古今共圆”这个策略点就出炉了。所以，便有了广告里的第一句——今天的月亮，不仅仅是今天的月亮，它还是唐时李白，宋时苏轼，明时王阳明的月亮，是一代又一代望月感慨的华夏儿女的月亮。通过月亮，我们仿佛也相见，团圆了。
【结果与影响】
影片表达出了作为传统白酒的文化感，又巧妙的在每个历史瞬间融入了美酒的属性表达，一经投放在各大传播平台引起转发，帮助品牌完成了第一次的节日亮相。
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