抖音跨年许愿夜，一场属于普通人的跨年仪式
跨年对于抖音平台而言是非常值得投入的品牌营销节点，这是与用户进行情感沟通的好时机，有太多的共鸣可以在抖音发生共振，也有很多集中式情绪需求可以在抖音实现满足。
2023，是属于每个普通人的一年
对于每个用户而言，2023有什么特别的呢？
三年疫情过去，生活回归正常...
2023仿佛所有人都有一个共同的主线任务——夺回被“偷走”的时光！
从天津跳水大爷到上海万圣节，再到特种兵旅游，报复式看演唱会等...
2023仿佛不分男女老少，我们每一天都没有售价，每个人都疯狂在当下！
似乎每个人都没有理由不好好生活，我们更认真也更勇敢地去面对和享受生活，去发现藏在生活里的闪光点。
这一年的焦点不再只停留在那些明星/名人身上，而是每一个好好生活的普通人。
这次抖音跨年许愿夜，我们想要对话所有在2023年好好生活的普通人。
在跨年通过许愿收获他们的认同和共鸣，放大那些微小而美好的新年愿望，也让他们认真生活的证据被看见。
看见那些普通人的小小心愿
跨界中国体彩，为所有普通人带来关于新年的好运buff
不知道从什么时候开始，这届年轻人迷上了“刮刮乐”。彩票就像年轻人生活的好运buff、枯燥日常的意外之喜；在这次跨年活动中，我们也希望小小的心愿能拥有好运buff和意外之喜。
抖音与中国体育彩票合作，推出线上许愿盲盒抽奖活动「新年许愿卡」。在许愿卡内，我们从万千锦鲤帖评论区获得灵感，相比于万事如意这种常规空洞的祝福，也许大家更想得到一些生活里会发生的小幸运。放大那些生活中十分重要却在别人眼中或许“不值一提”的小心愿——被你遗忘的那些期待，我们替你告白。
有人抽到了“祝你爱吃的店不倒闭”，感叹“吃货狂喜”；
有人抽到“祝你勇敢对别人说no”，表示i人真的很需要这个愿望实现；
有人抽到“祝你一沾枕头就睡”，成为了被无数失眠体质玩家羡慕的对象……
还不少人还抽到了10元的体彩代金券，兴冲冲去购买了一张体育彩票，收获了新年的第一个中奖彩票。无门槛又有趣的刮奖形式也吸引众多明星纷纷参与，带起站内新年刮刮乐风潮
联合烟花大师蔡国强，打造电子烟花彩蛋送上新年惊喜
烟花绽放时的瞬间仿佛时间停滞，我们都喜欢在转瞬即逝的绚丽下许个愿，希望所得皆所愿。
在这次跨年活动中，抖音联动联合艺术家蔡国强，打造评论区彩蛋——在站内任意视频评论区输入“烟花许愿”，即可触发蔡国强限定电子烟花彩蛋，给用户们悄悄送上新年隐藏惊喜！
一方面，有效推广了平台“评论区彩蛋”的功能，另一方面也巧妙结合许愿场景营造平台内浓浓的许愿氛围。
#评论区许愿能召唤蔡国强烟花 话题登上全网热点榜，联动达人及营销号在评论区置顶引导用户触发彩蛋，让「许愿烟花」关键词刷屏全站评论区。
联动生态达人讲述愿望故事，洞察新年情绪点打造爆款内容
在中国人骨子里，「新年许愿」这个动作是必然，也天然与浪漫相关，在跨年夜之前我们联动了站内@江寻千（九月）@李嗲Lydiaaa @赵澍 @葵的精神世界 等达人，用他们自己的方式讲述关于愿望的那些故事——来到浏阳烟花厂制作龙形烟花让大家一起许愿，用烟花做成“爱”的摩尔斯电码送给爱的人...
整体活动吸引20+明星达人参与，同时也带动更多用户自发分享自己的2024年小愿望，多重热度加持下，当日相关话题#2024年的愿望想好了吗 成功登上热点总榜TOP1，#2024赴一场烟火狂欢登上热点总榜TOP2。
打造随时随地许愿的“Citywish”
巨型许愿瓶投放，为每个人带来许愿仪式感
跨年前夕，抖音联动多个城市投放巨型许愿瓶——哈尔滨冰雪大世界、洛阳应天门、北京首钢园·六工汇、成都望平街等地都充斥着跨年许愿的氛围，也为每个期待新年的人带来了属于2024的许愿仪式感。
小小心愿散落，让每个生活角落成为新年愿望池
我们也在哈尔滨，北京以及洛阳等城市角落里藏着大大小小的心愿，关于工作，关于爱情，或是关于未来，都是抖音用户留下的生活期待。
在2023年爆火出圈的哈尔滨冰雪大世界里，充斥着当代年轻人的小小心愿，希望“新的一年，能有185男朋友陪滑”；在容易滑倒的地方通过警示牌祝福“新的一年，不会手滑也不会脚滑”...
在洛阳的应天门前，许愿的灯笼在千年古风中摇曳，诉说着“新的一年，希望永远有一盏灯在等你回家”。
同时，在哈尔滨大世界的抖音冰屋上也留下了已经忙碌了两个月、默默无闻的冰雕师傅们亲手刻下的新年愿望，朴实又真挚的语言引起游客围观：
“祝愿祖国富强”、“希望过年前多赚点钱”、“希望游客都会喜欢自己的冰雕”……
把望平街变成许愿一条街，一起在成都citywish
在成都，整条望平街都被我们包成了“许愿一条街”，门头、道旗、走廊、行道树上发光的星星，都书写着抖音用户闪闪发光的心愿。我们也希望大家可以真正地在城市各个角落随时随地许愿，让每个普通人，让每个小小心愿被看到。
开启一场线上线下的跨年狂欢
跨年当晚，抖音联合25+城市跨年夜活动&直播正式落地，每一场跨年秀都集合了当地城市的地方特色，为用户带来视听盛宴——“花炮之乡”湖南浏阳的盛大烟火秀；哈尔滨冰雪大世界的冰雪烟花；河南洛阳的古城墙灯光秀……
在这些各具特色的跨年秀中，我们提前收集了许多抖音用户的心愿，这些愿望被浏阳的烟花带上天空、将被投影在洛阳的古城墙上；让愿望以意想不到的形式呈现在所有人的眼前，让每一个微小的愿望都被看到，都能绽放。
活动当日《一闪一闪亮晶晶》团队正在冰雪大世界进行路演活动，邀请@屈楚萧、@张佳宁 现场合体露出跨年夜信息，也为活动掀起了一阵小高潮，同时联动多位达人资源，多个城市相关热点相继登上热榜，抖音跨年许愿夜获得更多曝光。
在线上抖音直播间，新年氛围也直接拉满，许多用户横跨多个城市跨年直播现场，通过弹幕留下自己的新年愿望，在零点与更多陌生人一同倒数，在满屏的新年愿望里，在这样热闹幸运的氛围中迎来崭新的2024。
每年跨年都是各大社交媒体和用户沟通的好时机，抓住用户和社会情绪往往成为关键。
我们在延续多年的“许愿”大命题下，抓住2023年的特点和用户共振，释放出大众的年底情绪。
2023年的抖音跨年许愿夜——
让那些微小而美好的新年愿望被看见，也让每个人认真生活的证据被看见。
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