谷粒多×于适：上演一场职场大戏，发疯又解压
自2023年起，谷粒多推出了一系列以“打工人”为主题的营销内容，共情打工人的职场痛点，传递了谷粒多作为能量补给站，为职场人加油鼓劲的品牌形象。期间邀请“打工人”代表张全蛋、利路修等为品牌站台，激励打工人扛过人生低谷、重拾工作热情，将品牌与打工人的情感连接提升到了新的高度。
进入2024年，营销策略再次升级，携手代言人于适，开启了一场别开生面的“发疯”营销战役，带动大家一起先“疯”起来，用有趣有梗的幽默方式，鼓励打工人在忙碌与压力中寻找乐趣，释放自我，展现了品牌对打工人的深度理解和共情。
打破常规TVC形式，官宣既出圈
抓准谷粒多和于适“能扛”且“中二”的共性，上演一场职场大戏，呈现了职场人背负KPI的痛点场景，有效吐露职场人的心声，强化“扛饿”的产品力！
视频
颠疯的物料轰炸，代言人效益最大化
还原打工人颅内“饿”到发疯的场景，如早八，加班，会议超长等，打造系列病毒视频。代言人特别“出演”并配音，将代言人效益发挥到最大，狠狠共情打工人，刺激消费需求！
视频
周边硬控粉丝，谷粒多卖疯了
谷粒多洞悉打工人情绪+代言人特色，打造花式周边，凭借“巨能扛大肩膀抱枕”周边冲上自然热搜！引发谷粒多N度卖断货现象！
情绪海报
可云
马景涛
孙悟空
场景海报
加班
开会
早八
实粒巡回应援，长线营销持续嗨疯，激发UGC和转化
打造#职场发疯COS派对#，粉丝现场COS出圈霸屏，并乘势推出#谷粒多巨能扛同事巡回计划#，通过于适巨物营销+应援营销，打通线上线下链路，对重点市场进行精准沟通！
巧用代言人，借势明星流量，扩大传播声量，代言人无疑是品牌营销内容的声量“放大器”。品牌借势当下热门明星的流量效应，邀请代言人于适参与到一系列创意营销活动中，有效增加了话题性和传播力度的同时，通过最疯的官宣+颠疯的物料+嗨疯的巡展+抢疯的周边，线上线下强整合营销，击穿传播壁垒，同时全链路整合营销相结合，拓展到销售人群。
本次代言人官宣在0媒介投入情况下，成功冲上6个热搜，并引发了1个热议话题。销售逆势增长，创造了10亿级大单品。品牌口碑因此提升了20%，微信指数最高上涨了4000%，全网累计曝光超过20亿次，互动量达到了275.9万次。
结语
“情绪营销”只是手段，品牌不仅要会“发疯”，更要紧贴消费人群，通过提供情绪价值，赢得消费者在情感层面上的共鸣与信任，进而将这份正向情感转移至品牌本身，实现商业连接与品牌价值的双赢——谷粒多案例的借鉴意义正在于此。
在浩如烟海的营销案例中，永远不缺“发疯”的品牌，但缺“站对位置”的好案例。或许，只有明晰品牌要和谁“站在一起”，才能答好品牌营销这道“大题”。
数英奖参赛项目说明 - 众拓营销 北京，创意代理商
【背景与目标】
2024 年谷粒多乘胜追击，上市生椰燕麦新品，官宣代言人于适，携手扛起大单品逆势增长大旗。
【洞察与策略】
谷粒多洞悉当代职场人想要快速补充营养的消费痛点，和想要 “发疯”的情绪需求，打工 人嘴替王者谷粒多，联手娱乐圈实力新人王于适，演绎代言人“共嗨式”营销，成为这届职 场牛马的精神解药! 最疯的官宣+颠疯的物料+抢疯的周边+嗨疯的巡展，线上线下强整合营销，为职场牛马提供 “扛住职场饿时刻”解决方案!
【创意阐述】
1. 打破常规 TVC 形式，官宣既出圈，冲上自然热搜!抓准谷粒多和于适“能扛”且“中二” 的共性，上演一场职场大戏，呈现了职场人背负 KPI 的痛点场景，共情职场人的心声，强 化“扛饿”产品力。 2.颠疯的物料轰炸，代言人效益最大化，引爆声量!谷粒多还原打工人颅内“饿”到发疯的 场景，如早八，加班，会议超长等，打造系列病毒视频。代言人特别“出演”并配音，将代 言人效益发挥到最大，狠狠共情打工人，刺激消费需求!
3.周边硬控粉丝，谷粒多卖疯了 ，电商抢断货!谷粒多洞悉打工人情绪+代言人特色，打造 花式周边，凭借“巨能扛大肩膀抱枕”周边冲上自然热搜!粉丝纷纷表示被小谷周边拿捏了! 引发谷粒多 N 度卖断货现象!
4. 实粒巡回应援，长线营销持续嗨疯，激发 UGC 和转化!谷粒多联合于适打造#职场发疯 COS 派对#路演活动，现场 COS 出圈霸屏，网友直呼品牌精神状态遥遥领先。品牌乘势推 出#谷粒多巨能扛同事巡回计划#，通过于适巨物营销+应援营销，打通线上线下链路，对重 点市场进行精准沟通!
【结果与影响】
刮起代言人营销新“疯”，扛起燕麦单品增长大旗 0 媒介费冲上 6 个热搜+1 个热议话题
销售逆势增长 创造 10 亿大单品
单场活动销售套装破千套+单场销售额破 10W
品牌口碑增长 20% 微信指数上升最高达 4000%+ 累积全网曝光超 20 亿，互动 275.9 万+
专业评分
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）