MG Cyberster系列KV:宣告传奇重生

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该项目正在参与 2024 数英奖 评选
品牌
参赛类别

创意单元-平面组-数字类

技艺单元-美术类

‘This is an icon of spirit & performance.’ 

如何将“中国首款量产敞篷电跑”MG Cyberster的“高能浪漫主义美学”,通过一组美图,清晰且全方位地向世间展示?在上汽通过了Freeman提出的以60年代传奇跑车MGB为核心起点的发布策略后,MG Cyberster的系列KV创意也正式开始了落地与执行。

这组创意依旧由阁楼拍档首席创意与策略师Freeman老师亲自操刀,他想用一组图,向世界宣告,MG Cyberster 就是英国传奇跑车MGB的正统精神续作。

【Call of the British Roadster MGB】

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【Eyes Wide Open】

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【上不封顶】

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开篷时的状态,对敞篷跑车KV而言是标准操作。通过这张图,开篷中的机械之美得以完全展露。

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【独立防滚架】是Roadster车型独有的设计元素,也是MG Cyberster设计的独特魅力之一。特写放大,值得反复品味。

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【Aerodynamic in Wind Tunnel】

空气动力学,是当代跑车外观设计的重要组成部分。优秀的空动设计,能让跑车的性能更上一层楼。所以,在外观KV部分,团队加入了风洞场景,来表达MG Cyberster是一款十分重视空气动力表现的实力派跑车。同时,前脸的部分元素也与空气动力学相契合——MG Cyberster的气动风道格栅,由传奇跑车MGB直瀑式格栅演化而来,在保留经典元素的同时,更体现了对空气动力学的考量,成为“重构经典,融合当代”设计的一个成功典范。

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【重新解构米字旗】

在MG Cyberster量产版的谍照露出后,源自对英国米字旗结构而来的双箭式车尾灯,在圈内圈外掀起了不小的争议,甚至还有包括“洒水车尾灯”等段子式的揶揄。为此,阁楼拍档建议客户直面争议,用官图正面回应,以彰显团队对该设计十足的信心。

团队利用红色的LED灯管,组建了一组特殊的场景,给MG Cyberster的整个尾灯组做了视觉延伸,整体看上去,双箭式尾灯与红色灯管,重新组合成了米字旗的视觉元素,由此我们通过图形语言,重塑并强化了尾灯与概念车的关联,以及背后的设计理念。

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纵观以往欧洲的顶级跑车,其KV通常会包含一组在草坪上拍摄的多车色同框图。而受制于拍摄条件,MG Cyberster的静态首秀影片采用了XR影棚技术,这在不经意间反而成为了一种创新的契机——团队决定在多车色同款图中,还原与静态PV相同的世界观,将草坪换成夕阳魔幻时刻的海滩,将“浪漫”理念贯彻到底。

赛道,是跑车永远的真理之环,是证明性能实力的不二圣地。

电驱动的强大扭矩爆发特性,以及中国在新能源领域的领军地位,让中国制跑车,第一次拥有了登上赛道,直面传统高性能跑车列强的实力。

结合团队关于MG Cyberster“本格性能实力”的传播策略,一组满足性能与赛道审美的KV就此诞生。从P房中的蓄势待发,到攻克弯心的灵活动作,再到全力冲线的疾速姿态,每一张组图,都能MG Cyberster超强动力和顶级驾趣的完美体现。

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除了顶尖性能,“浪漫”“自由”,也是MG Cyberster的核心基调。休憩日的午后,开着敞篷跑车,自由穿梭山路,聆听海傍风声,也许是每位跑车车迷的终极梦想。

为此,团队通过这组海滨美图,将车主的梦想等比例还原,营造“车未到,心已临境”的沉浸式观感。

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敞篷跑车,始终代表着对高品质生活Premium Life的侧写。

最后这组图,通过非常简单直接的场景架构,体现出经过周末的山路驰骋之后,敞篷跑车回到了车主的车库。简单的画面元素,将Premium Life的意境完美表达。

团队希望表达的点在于,即便MG Cyberster不是一台定价百万的高奢跑车,但拥有它的人群,仍然是十分向往,积极拥抱高质感生活氛围的那群人。

通过MG Cyberster系列静态KV的制作,阁楼拍档将MG Cyberster所想表达的产品特征——“高能浪漫”、“本格实力”、“自在生活”,以可视化的形式呈现出来,MG Cyberster在当下汽车市场上的“独特性”“唯一性”,也契合该车在亮相期与发布期的传播节奏。


创作企业名单

时趣北京
Black and Cameron 黑开唛上海

数英奖参赛项目说明 - INNER GLOW 阁楼拍档,创意代理商

【背景与目标】

如何将“中国首款量产敞篷电跑”MG Cyberster的“高能浪漫主义美学”,通过一组美图,清晰且全方位地向世间展示?在上汽通过了Freeman提出的以60年代传奇跑车MGB为核心起点的发布策略后,MG Cyberster的系列KV创意也正式开始了落地与执行。

【洞察与策略】

这组创意依旧由阁楼拍档首席创意与策略师Freeman老师亲自操刀,他想用一组图,向世界宣告,MG本就是传奇跑车品牌,MG Cyberster 就是英国传奇跑车MGB的正统精神续作。

【创意阐述】

围绕造型、实力、生活这三个视角,结合独特的浪漫时空,整组KV与官图展现出了有别于普通乘用车的视觉语言和氛围感。MG Cyberster在当下汽车市场上的“独特性”“唯一性”,也契合该车在亮相期与发布期的传播节奏。

【结果与影响】

Cyberster在2023年的发布非常成功,从事件、影片到KV,无不展示了以全球格局与品味重塑MG品牌形象的决心。
在这一系列事件中,阁楼拍档和时趣互动非常地自豪地扮演了关键角色,与上汽乘用车通力合作,最终为中国汽车工业的进步按下了一条史无前例的轮胎印,我们希望,这条印记,可以像今年一样,永远影响并激励中国的汽车人们探索边界,走向世界,破格未来。

项目信息
品牌/广告主
MG 名爵
MG 名爵

营销机构

Creative Agency 创意代理商
INNER GLOW 阁楼拍档
INNER GLOW 阁楼拍档

参与者

创意总监
Jasmine He
客户总监
Ivan
 
数英评分
8.2
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数英评分
8.2
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    该项目正在参与 2024 数英奖 评选

    读者评分8.2·评委评分5.89
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