MG Cyberster系列KV：宣告传奇重生
‘This is an icon of spirit & performance.’
如何将“中国首款量产敞篷电跑”MG Cyberster的“高能浪漫主义美学”，通过一组美图，清晰且全方位地向世间展示？在上汽通过了Freeman提出的以60年代传奇跑车MGB为核心起点的发布策略后，MG Cyberster的系列KV创意也正式开始了落地与执行。
这组创意依旧由阁楼拍档首席创意与策略师Freeman老师亲自操刀，他想用一组图，向世界宣告，MG Cyberster 就是英国传奇跑车MGB的正统精神续作。
【Call of the British Roadster MGB】
【Eyes Wide Open】
【上不封顶】
开篷时的状态，对敞篷跑车KV而言是标准操作。通过这张图，开篷中的机械之美得以完全展露。
【独立防滚架】是Roadster车型独有的设计元素，也是MG Cyberster设计的独特魅力之一。特写放大，值得反复品味。
【Aerodynamic in Wind Tunnel】
空气动力学，是当代跑车外观设计的重要组成部分。优秀的空动设计，能让跑车的性能更上一层楼。所以，在外观KV部分，团队加入了风洞场景，来表达MG Cyberster是一款十分重视空气动力表现的实力派跑车。同时，前脸的部分元素也与空气动力学相契合——MG Cyberster的气动风道格栅，由传奇跑车MGB直瀑式格栅演化而来，在保留经典元素的同时，更体现了对空气动力学的考量，成为“重构经典，融合当代”设计的一个成功典范。
【重新解构米字旗】
在MG Cyberster量产版的谍照露出后，源自对英国米字旗结构而来的双箭式车尾灯，在圈内圈外掀起了不小的争议，甚至还有包括“洒水车尾灯”等段子式的揶揄。为此，阁楼拍档建议客户直面争议，用官图正面回应，以彰显团队对该设计十足的信心。
团队利用红色的LED灯管，组建了一组特殊的场景，给MG Cyberster的整个尾灯组做了视觉延伸，整体看上去，双箭式尾灯与红色灯管，重新组合成了米字旗的视觉元素，由此我们通过图形语言，重塑并强化了尾灯与概念车的关联，以及背后的设计理念。
纵观以往欧洲的顶级跑车，其KV通常会包含一组在草坪上拍摄的多车色同框图。而受制于拍摄条件，MG Cyberster的静态首秀影片采用了XR影棚技术，这在不经意间反而成为了一种创新的契机——团队决定在多车色同款图中，还原与静态PV相同的世界观，将草坪换成夕阳魔幻时刻的海滩，将“浪漫”理念贯彻到底。
赛道，是跑车永远的真理之环，是证明性能实力的不二圣地。
电驱动的强大扭矩爆发特性，以及中国在新能源领域的领军地位，让中国制跑车，第一次拥有了登上赛道，直面传统高性能跑车列强的实力。
结合团队关于MG Cyberster“本格性能实力”的传播策略，一组满足性能与赛道审美的KV就此诞生。从P房中的蓄势待发，到攻克弯心的灵活动作，再到全力冲线的疾速姿态，每一张组图，都能MG Cyberster超强动力和顶级驾趣的完美体现。
除了顶尖性能，“浪漫”与“自由”，也是MG Cyberster的核心基调。休憩日的午后，开着敞篷跑车，自由穿梭山路，聆听海傍风声，也许是每位跑车车迷的终极梦想。
为此，团队通过这组海滨美图，将车主的梦想等比例还原，营造“车未到，心已临境”的沉浸式观感。
敞篷跑车，始终代表着对高品质生活Premium Life的侧写。
最后这组图，通过非常简单直接的场景架构，体现出经过周末的山路驰骋之后，敞篷跑车回到了车主的车库。简单的画面元素，将Premium Life的意境完美表达。
团队希望表达的点在于，即便MG Cyberster不是一台定价百万的高奢跑车，但拥有它的人群，仍然是十分向往，积极拥抱高质感生活氛围的那群人。
通过MG Cyberster系列静态KV的制作，阁楼拍档将MG Cyberster所想表达的产品特征——“高能浪漫”、“本格实力”、“自在生活”，以可视化的形式呈现出来，MG Cyberster在当下汽车市场上的“独特性”“唯一性”，也契合该车在亮相期与发布期的传播节奏。
创作企业名单
时趣北京
Black and Cameron 黑开唛上海
数英奖参赛项目说明 - INNER GLOW 阁楼拍档，创意代理商
【背景与目标】
如何将“中国首款量产敞篷电跑”MG Cyberster的“高能浪漫主义美学”，通过一组美图，清晰且全方位地向世间展示？在上汽通过了Freeman提出的以60年代传奇跑车MGB为核心起点的发布策略后，MG Cyberster的系列KV创意也正式开始了落地与执行。
【洞察与策略】
这组创意依旧由阁楼拍档首席创意与策略师Freeman老师亲自操刀，他想用一组图，向世界宣告，MG本就是传奇跑车品牌，MG Cyberster 就是英国传奇跑车MGB的正统精神续作。
【创意阐述】
围绕造型、实力、生活这三个视角，结合独特的浪漫时空，整组KV与官图展现出了有别于普通乘用车的视觉语言和氛围感。MG Cyberster在当下汽车市场上的“独特性”“唯一性”，也契合该车在亮相期与发布期的传播节奏。
【结果与影响】
Cyberster在2023年的发布非常成功，从事件、影片到KV，无不展示了以全球格局与品味重塑MG品牌形象的决心。
在这一系列事件中，阁楼拍档和时趣互动非常地自豪地扮演了关键角色，与上汽乘用车通力合作，最终为中国汽车工业的进步按下了一条史无前例的轮胎印，我们希望，这条印记，可以像今年一样，永远影响并激励中国的汽车人们探索边界，走向世界，破格未来。
评论
评论
推荐评论
全部评论（9条）