华为三折屏：与刘德华一同见证非凡
《开合间，见非凡》
故事的开始
今年4月中我们接到了来自华为与代理商新意互动下达的制作brief，也是我们讲好这场非凡故事的启程点。华为&新意互动将携手刘德华，希望在9月10日发布会上以这支娓娓道来的和极具人生故事感的宣传片，抢占到大众的脑海通识，将「开合间 见非凡」的心智烙印进消费者心中，促使消费者产生与产品合一的联想记忆。
对于动观来说，能够参与打造出这支「非凡」的作品，是一件让每个人都打满鸡血、无比兴奋的事。随之而来的也是满满的压力，行差踏错半步就会造成不必要的损失，所以此役只有且唯有必胜。
「三折」是好事的开端
情节雏形已经初显，等待更符合理想要求的脚本落定的同时，我们在思考的问题是如何将故事1:1完美跃然于银幕，如何拍？在哪拍？怎么拍？当三个问题像灯泡一样在脑海里出现，骤然亮起的第一盏首当其中需要拿下的也是最最最重要的拍摄地选景。除了新时代所具备的赛博选景外，回归到文案内容搭配展开思考：一重山有一重山的错落，我有我的平仄。
静波导演最终在和客户、代理商的沟通过程中拿出了令所有人都惊艳的脚本阐述。同时得知我们堪景几番周折后，他提出了国家地理中的几个著名景点。我们立刻查询资料并联系当地外联展开了堪景工作。资料回传在几方会谈之下，敲定了我们本次的两个拍摄取景地。
第一阶段的拍摄结束后，随后的拍摄任务也提上日程。客户、导演等化作第一批“先遣”小组就踏上了横跨半球之行。
等待登机ing
中场休憩，是为了迎接“更宽阔”
见证更“无边无际”
率先抵达的所有制作人员都在调整布局、复景回传，为拍摄进行筹备。后续人员到齐的那一刻，令人激动的拍摄日，终于来临。
长期积累起来的默契、在场每一位工作人员对于细节的把控，促使整个团队的效率极高，在有限的时间里拍摄和取得了大量的精彩画面。
也让我们脱离出最初的紧张氛围，得以喘息，欣赏美景。
天气使每一天的天光的颜色都不尽相同
拍摄的顺利进行 要感谢同样给力的老天爷
天黑时别迷茫，等一等即刻看见更宽广
静静等待天光到来的导演
把全体制作组吃到直呼再也不想看见的“肯爷爷”
所有的拍摄结束后，整个项目也进入了最后的冲刺期。
越是趋近尾声越是不能令自我松懈，为了给出一版每位都满意的答卷，几乎每天做到与后期老师们同吃同眠，怎么不算是一种深厚的革命友谊的建立。
编曲
四个关键词
静波老师真的是一位非常有想法也非常有意思的导演，不仅在前期的时候为我们的进程增添了许多亮眼的思路。在全片正式进入后期后，主动为此片的编曲联系到了多年的老友Chris老师。和Chris老师交换了一下思路与想法，并捕捉到了：古典乐、感⼈、震撼、爱共四点关键词。
以此为落点，编曲老师找了很多大气磅礴的古典乐进行“倒放”处理（此处说的倒放是指：把每一个乐句颠倒进行弹奏，并从尾句回到首句的处理方式）并先后尝试过德沃夏克的《⾃新⼤陆》以及柴可夫斯基的《天鹅湖》，对比之下认为本身就带有‘全新’意味的《自新大陆》特别契合产品本身：一个全新的产品，一个全新的大陆展现在世人眼前。但这就够了吗？这就满意了吗？答案是没有的，两位老师回忆起来都说，再沉淀沉淀吧或许会能找到更完美的乐曲。
功夫不负有心人，在契而不舍的咨询了很多古典音乐人以后。有这么一首乐曲闯进了他们的视野也通过特殊的变奏音调闯进入了耳廓留在了脑海——《帕格尼尼第二十四随想曲》之镜像倒放《帕格尼尼狂想曲》第十八变奏。这首90年前已经通过特殊处理方式获得的旋律，再通过倒着演奏、倒着播放的方式去呈现演绎，不知道会让人多么兴奋。
最激动人心的是，这首乐曲旋律优美，沉浸、大气、磅礴，充满了爱的宛转。与《自新大陆》相比，它的倒奏显得更欢乐更喜悦。用作曲老师的话说，倒弹部分的拉扯感、沉思感，无疑是完美的过分的选项。
视频
从第一个测试DEMO到成品完成，几乎贯穿了整个项目的时间。正式介入初剪的时候，静波导演因为咽喉炎致使声音嘶哑但依然手舞足蹈精力充沛的对完所有画面点位、旁白情绪点，然后第二天出发准备外景拍摄。作曲老师这边的画面对配乐的过程才是真正的开始，25人编制的管弦乐团体落定到位开始录制，真实的弦乐声音在耳边倾泻而下的时候，作曲老师说：这一定会是一份完美的答卷。走到这里已经不知道如何用言语形容描述，只能以八个字作为总结就是：
现在，他出街了，真好
不止这次，每一次的拍摄对于动观来说都意义非凡，每一次的项目上线背后是数不过来的心酸与汗水。与时间不断赛跑的我们在追逐中成长地更为迅速，我们由衷的感慨，也由衷的感谢客户、代理商及所有的工作人员们，感恩我们一同在这一开一合之间，徒容有度，见证非凡如一。
主创名单
客户｜华为
代理商｜新意互动
制作公司｜上海动观文化传播有限公司
监制｜童超 张恒 陶烨 Alex Cen
执行监制｜加面
导演｜JBL
副导演｜Chloe Wu
导演助理｜Dede Wen
制片主任｜李佳
制片｜曹陆联
执行制片｜苑永正 陈志培
摄影指导｜沈杨
摄影大助理｜高冲霄
机械组｜高举
灯光指导｜梁有彪
收音组｜吴锋
美术组｜唐峥 FIONA
道具组｜汪寒峰
造型组｜阿华
场务组｜肖建飞
后期制片｜曹昶瑜
剪辑｜李成兵
剪辑修改｜ 吴昊【动观】
TC｜Nikola Stefanovic （The Mill）
Online｜The Mill
作曲｜Chris
混音｜Kevin（Smile studio）
数英奖参赛项目说明 - MS.E 动观 上海，制作公司
【背景与目标】
今年9月10日，华为推出华为Mate XT非凡大师，并延续“非凡”这一主旨，再度与刘德华合作。释出本片《开合间 见非凡》，意在传递与“天王巨星”刘德华一同坚守初心、始终如一的精神。
作为一款创新的商用三折叠屏手机，也蕴含着对未来生活方式的深度探索与大胆尝试。从一到三，再从三到一，历尽一切曲折，只为践行非凡，也蕴含着对走向超高端的品牌定位和达成充满无尽想象的未来的展望。非凡臻品，再启华章，有深度、有内涵的展现产品内核思想的同时，也为让复杂的概念在传播层面更通俗易懂，使品牌形象更加深入人心。
【洞察与策略】
敢于非凡，进而创造非凡，作为一款大家都曾经想到过、但未付诸实践的产品，华为团队为此奋斗了很多年始终没有放弃。这种极致的探索精神、态度与现象级“天王”刘德华的人生历程有着一定的共通性。
那么如何用大众都能接受和理解的方式传递品牌对于产品的定位、理念是首当其冲思考的问题，同时也要将不断创新，追逐梦想，永不放弃，将不可能变成可能的态度更好更精准的传达。
【创意阐述】
用人物身上的具像化特质来解释抽象的理念：漫漫长路，从一到三，再从三到一，变与不变之间，“天王”刘德华坚守初心，始终如一的精神与华为Mate XT 非凡大师交相辉映、相得益彰。并从刘德华的人生经历和个人思考出发将“不是天生非凡，而是敢于非凡”的精神传递给大众。使大众对于华为Mate XT非凡大师手机的产品内核及非凡精神有更加清晰的理解，强化了品牌高端形象的个性化表达及价值传递。
在拍摄地的决策上也通过华为产品本身、刘德华本人经历、本片文案三方做融合匹配的考量，编曲上捕捉“古典乐、感人、震撼、爱”四个重要关键词，选择古典乐《帕格尼尼狂想曲》第十八变奏进行“倒放”处理，与产品本身契合的同时兼备欢乐、喜悦。
【结果与影响】
本片上线后全平台点击率与讨论声量突破12亿，并连续霸榜各大热门头条，较好地实现了品牌宣传目的。截止9月13日10:30，华为商城华为Mate XT非凡大师的预定人数已经突破564万。
项目信息
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
技艺单元-视频制作类
-
今年最有影响力的影片之一 -
文案的境界与产品的卖点相得益彰，赏心悦目 -
品牌 产品 角色 影片 音乐 台词 文案 一切都那么契合 心里满满的自豪感 -
喜欢，很华为 -
代言人和品牌气质相符合，影片质感很好。本片上线后全平台点击率与讨论声量突破12亿，截止9月13日10:30，产品预定人数已经突破564万。影片高质量的完成品牌宣传的目的。
-
制作十分精美，画面唯美很有质感，逼格、调性、质感拉满，视觉冲击力震撼，摄影技术运用得当，整体视觉体验非常好。
-
话题性的产品，代言人的加持，很好的执行。 -
无
-
音乐非常棒～
-
制作不错 -
有“大开大合”的质感，文字表现力较强
-
文案老道，视频精美 -
高级感满满，刘天王的气质太让人难以忘怀 -
制作水准高，但就是实拍类好的项目着实不少
-
制作和创意都很好，产品加分。 -
视觉效果出众，为作品增添了不少魅力。 -
好风景
-
大制作
-
画面有质感，宏大场景与代言人、产品理念呼应。中间有个小转场从虚境到实镜略有违和。 -
制作精良，华仔本色出演 -
宁静与平实里透出气势与格局，为品牌、为名人，都增益不少！ -
影片製作精良，故事與科技結合展現品牌想傳遞的三折屏的創新，成功傳達品牌高端形象及品牌的實力。 -
宣传片通过展现人生的不同阶段和情感体验，触动了观众的情感，增强了与产品的情感连接。
-
無獨特執行之處
-
文案和品牌以及代言人的经历都做了很强的关联，但同类型的创意视频也比较多，刚刚好，但很难脱颖而出。
专业评分
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）