老百姓大药房×华润江中：夏日逛吃的100条TIPS
来长沙不吃臭豆腐等于白来！
在洱海旁边摆摊卖的凉拌生皮必须尝！......
每个爱好美食旅游的人，都有自己私藏的逛吃TIPS。
老百姓大药房×华润江中，通过招募“夏日逛吃代言人”，收集各路逛吃秘籍，并在黄鹤楼下召开一场“最”不正经的逛吃TIPS发布会，借此传递肠胃健康知识，守护更多人的夏日逛吃自由。
一、黄鹤楼下召开“最不正经”的发布会
黄鹤楼下落地一场「最不正经发布会」，让逛吃TIPS代言人当主角，来一次高光走秀，公众现场评选100条最佳逛吃TIPS。
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承包黄鹤楼周边地道特色美食店合作，寻找隐藏TIPS赢美食券互动玩法掀起现场用户参与狂欢。
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TIIPS发布会二传借势巴黎奥运会热点营销，并采用当下网感语言从武汉热门打卡圣地推荐切入黄鹤楼第二道红墙、活动不正经高能名场面、美食TIPS花式整活等吸引点，让用户体会到“出行”与“逛吃”的双满足。
二、集中造势召集逛吃TIPS代言人
首位夏日逛吃代言人携巨形产品包装备，街头互动收集TIPS，超大产品包装盒吸引众人目光，寻找各路tips大神。
全网发起魔性逛吃舞挑战，各类型KOL及门店网红店员掀起跟跳潮流，以I人闺蜜、长沙土著、男大组搭子等逛吃视角手持特色美食跟跳拍摄视频，引领公众在各大网红地标跳舞，花式种草产品，并为线下发布会引流。调动安徽、赤峰、甘宁、广西、陕西、湘北、湘南、湘西、运城等9大战区网红店员参与产品种草视频拍摄，提高了产品曝光及一线员工推荐率，推荐话术优化也极大提升了顾客接受度。
承包武汉5号线大流量地铁站与热门商圈户外大屏，投放内容紧密结合热梗与投放地域逛吃特色，精准触达本地生活消费者圈层。品牌IP小丸子化作逛吃TIPS大神，获超强曝光，本地民生媒体第三视角记录宣发视频进行二次发酵。
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老百姓大药房新媒体矩阵独家定制IP短剧，也针对产品卖点进行了剧情植入，趣味传递产品心智。
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出行尝100味，逛吃有滋胃。
未来，老百姓大药房将继续秉承“让老百姓少花钱买对药”的理念，不断多维度延展健康正能量，让更多的人拥有健康快乐的生活。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - 老百姓大药房，品牌/广告主
【背景与目标】
2024年暑期，华润江中的“利活乳酸菌素片/江中健胃消食片”两款品牌产品将迎来旺季，希望与老百姓大药房合作制造品牌事件，兼顾两款产品对应的“旅行/美食”场景，针对暑假出游人群，传递旅行中的肠胃知识，携手守护肠胃健康。
【洞察与策略】
我们发现，每个爱好美食旅游的人，都有自己私藏的逛吃TIPS。以“逛吃TIPS”为核心出发点，通过“不正经”的打开方式，撬动目标人群的兴趣，是不错的选择。我们计划招募“夏日逛吃代言人”，走街串巷收集各路逛吃秘籍，并召开发布会，向全网公开大家分享的逛吃TIPS，借此传播肠胃守护知识。
【创意阐述】
招募逛吃代言人游走武汉地标，向公众征集100条逛吃TIPS。随后在黄鹤楼下落地一场「不正经发布会」，让逛吃TIPS当主角，来一次高光“走秀”，现场观众投票评选出最佳逛吃TIPS，最终，最佳逛吃TIPS刊登广告大屏，全网公开展示。
【结果与影响】
作为老百姓大药房举办的首个属于老百姓的不正经“发布会”，从跳逛吃舞分享逛吃TIPS到成为逛吃代言人莅临发布会现场上阵走秀，参与路径简单清晰层层引流，全程私域触达1400W+真实会员员工互动参与；调动安徽、赤峰、甘宁、广西、陕西、湘北、湘南、湘西、运城等9大战区网红店员参与产品种草视频拍摄，提高了产品曝光及一线员工推荐率，推荐话术优化也极大提升了顾客接受度。
发布会结合网红热门文旅地标，在活动当天形成打卡潮流，霸屏社交媒体：“新晋第二道红墙”成为武汉最热门打卡点之一，吸引大量KOL及KOC前往打卡，刷屏抖音及小红书；同期发布会附近设置多家老百姓大药房主题互动门店，实现双向导流。
承包武汉5号线大流量地铁站与四大热门商圈户外大屏，投放内容紧密结合热梗与投放地域逛吃特色，精准触达本地消费者圈层，品牌IP小丸子化作逛吃TIPS大神，获超强曝光，结合一系列热点扩散，短期内引爆出行逛吃话题，将美食文化与健康生活方式切实与消费者用户产生连接，也让守护肠胃健康的品牌与产品心智植入用户心中。
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