泰国益起跑公益活动：人人都能跑起来
Together Foundation for People with Disabilities and Society (TDS)
营销单元-事件营销类
公益单元-公益类
益 · 起跑 RUN2GETHER
人人都能跑起来
1、问题
Run2gether 益 · 起跑是一项旨在协助残疾人跑步的活动。说也奇怪，前来参与活动的跑者，总是健全的人比残疾人多。
2、挑战
残疾人的生活，已够艰难了。他们会受限于自我放弃的想法。其实他们需要做的是，去发掘如何真正突破自我。
3、创意
我们规划出在曼谷市内共 32 条跑步路线，每条路线都取材于不同的人体部位。
当这些路线都连接起来时，就形成轮椅图形，借此鼓励残疾人积极踏出来户外，再次拥抱生活。
当所有路线串起来后，形成强有力的轮椅图形。
4、结果
零广告预算的成效
-活动日跑者总数1,400+；
-半数跑者为残疾人50%；
-虚拟跑者的参与人数超标上升800%；
-虚拟跑步总距离5,960公里。
数英奖案例展示
Casevideo
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创作人员名单
Chief Creative Officer: Dissara Udomdej
Creative Director: Kavin Viasuwan
Senior Producer: Gamonbunya Yodcoo
Senior Copywriter: Piriya Sirirungamorn
Senior Art Director: Tanawat Prakammanu
数英奖参赛项目说明 - Yell Bangkok，创意代理商
【背景与目标】
“Run2Gather”是泰国最大的残疾人跑步活动。但是你知道吗?大多数残疾人都不愿意参加，因为他们害怕成为别人的负担。
MAKE EVERY RUN ABLE是一项旨在将恐惧转化为勇气的运动。活动的路线取材于人体的32个部分，以32条独特的路线为特色，邀请所有泰国人一起，填补缺失的东西，让全国各地的残疾人士知道，即使身体残缺，但只要有坚强的精神，仍然可以“跑起来”。
该活动旨在让残疾人找到“勇气”，走出来，锻炼身体，与更广泛的社区建立联系。
问题：
想要进行身体锻炼，且作为社区一员的残疾人，往往缺乏这样做的勇气，因为他们担心会成为其他人的负担。
挑战：
改变一个人的心态从来都不是一件容易的事，所以我们的交流必须真正打动残疾人的心，特别是对于那些一生面临着更大障碍和挑战的人来说。因此，我们需要创作真正有影响力的活动，提供鼓励的力量，让残疾人迈出第一步。只有沟通才会产生深刻的共鸣，带来希望，并让残疾人在克服障碍的旅程中获得支持。
解决方案：
即使身体有残缺，但只要内心有力量，你就可以做到任何事情！这就是我们发起这个活动的原因——邀请每个人帮助残疾人，激励残疾人，让他们知道他们也可以“跑起来”。
【洞察与策略】
洞察：
残疾人想要像普通人一样锻炼和参加社会活动，但他们不愿参加，因为他们担心成为别人的负担，并认为自己无法做健全的人能做的事情。
策略：
跑完之后，会显示轮椅标志，让残疾人知道，许多其他人，无论是残疾人还是健全人士，都真诚地关心并随时可以为他们提供帮助。这个符号可以鼓励残疾人找到勇气走出去，为自己奋斗，拥抱更好的生活，他们在旅程中也并不孤单。
【创意阐述】
32条跑步路线，受人体32个部位启发——无论你在哪里缺失了什么，我们都会帮助你填补它。加入我们的跑步活动，展示这个标志，将激发泰国各地残疾人的勇气。只要你不失去你的决心，我们会告诉你，有很多人会支持和帮助你，你的生活和其他人一样充实。
以曼谷周围的公园为灵感，我们设计了32条独特的路线，填补了残疾人的缺失。只要跑完路线，然后把它发布在社交媒体上，每条路线便形成了勇气的象征——轮椅——代表传递给每一个残疾人的力量和精神，这一象征将成为支持他们和为他们赋权的有力信息。
我们选择利用最强大的创新——每个跑步者的两条腿和身体力量，一些被视为理所当然的存在。这种集体力量将转化为一种强大的勇气象征，成为支持的残疾人力量，鼓励他们走出去，奔跑，像其他人一样生活。
【结果与影响】
1、激励超过13492名残疾人意识到，他们也可以像其他人一样出去锻炼、跑步和社交。
2、增加跑步赛事的参与度，参赛人数超过1400人。
3、实现所有参与者的综合跑步距离超过6000公里。
项目信息
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