佳得乐建造梦想球场，也是每个人心中的“追梦主场”
在贵州，为篮球爱好者建造一个精神家园
近年来，村BA逐渐作为国内最热门的体育盛事，吸引着众多炽热的篮球爱好者投身其中。然而，赛事赞助大多将注意力放在即时性的营销上，来了又去，村BA很多软硬件需求亟待提供更专业的支持。
佳得乐始终致力于为每一个热爱运动的普通人找到追梦的舞台，不仅关注到“村BA”发展现阶段的基建痛点，也关注到这片依山傍水的村落里蓬勃的篮球梦想。因此，我们下定决心打造一个属于所有人的“追梦主场”，为石头寨的村民们提供硬件支持，打造一个当地篮球迷们的“精神故乡”， 守护他们的主场，也是守护他们的篮球梦想。
万绿丛中一点橙，是激情竞技场也是民俗大舞台
从设计、翻新到搭建，历经近半年的时间，我们搭建起专业级的“追梦主场” ，也将贵州特色纹样融入赛场设计中。“追梦主场”有着赛级的塑胶场地、篮球架和防护网，对于村里的篮球迷而言，“篮球再也不会飞到田里去了”。场地增设的照明和观众席、提供的专业运动饮料， 也为选手提供了赛级训练体验，让参与者感受到专业篮球运动的魅力。
改造前
改造后
作为梦想的支持者，我们更将贵州民族风俗融入5v5揭幕赛，在揭幕赛中场设计了布依族八音坐唱、民族舞表演，赛后开展跳火把舞、击格螺、接糠包互动。参与互动的获胜者的奖品是村民自家养殖的鸡鸭，和纯正贵州风味的老腊肉。揭幕赛当天打造的纯粹的贵州民俗体验，让民族文化“被看见”。
梦想的主场，满足梦想发展的无限可能
佳得乐梦想球场持续筑梦的第五年，我们不再将视野局限在城市里，而是沿着“乡村振兴”的发展战略，致力于让中国村寨迸发出新的文化能量。
贵州这片“追梦主场”，既是挥洒汗水的训练场，也有着承办各种活动的潜力：它可以承办各种体育赛事，助力每一个体育梦想；也可以成为演唱会的场馆，拉动乡村经济发展；亦是民俗文化展的博物馆，让世界都看到石头寨的特色民俗文化——这片“追梦主场”，有着无限的可能性。
截至目前为止，佳得乐“追梦主场”全平台曝光量累计超2.03亿，全网阅读量/播放量累计超1492.06万。这一座向所有篮球爱好者敞开的“追梦主场”，不仅是篮球迷心中的精神家园，也是篮球爱好者不断追梦的见证者。
视频
创作人员名单
项目顾问：Judy He
项目总控：Lisa Wang
客户总监：Kana Xu
制作总监：Spike He
创意总监：Yiwei Zhou
策划总监：Rita Zeng
客户经理：Hannie Guo
创意策划：Taeny Ni
执行经理：Mark Zhou
媒介经理：Fiona Hou
数英奖参赛项目说明 - Brainshare Group，创意代理商
【背景与目标】
作为全球知名的运动饮料品牌，佳得乐一直致力于为运动员提供专业的补给和体验，传递品牌精神主张的同时，助燃草根运动爱好者梦想。 梦想球场作为佳得乐品牌持续多年投入的项目，意在通过梦想球场的打造，为每一个热爱运动的普通人找到追梦的舞台，成就具备社会影响力的爆点事件IP，助燃全民运动梦想。
作为长期投入梦想球场项目的品牌，2023年，佳得乐梦想球场如何持续进化？既洞悉并满足当下运动爱好者的需求，回应品牌项目构建初心，践行佳得乐“每滴汗 不白流”的品牌价值理念，同时通过球场项目整合策划，打造出圈事件，造就更广泛而深远的社会意义。
【洞察与策略】
2023年 “村BA”的火热，折射每一个普通的篮球爱好者们对于篮球的激情与梦想实现的渴望，同时“村BA”更超越赛事本身，呈现乡村振兴下的民俗文化与精神体验热望。
在“村BA”的背后，我们看到，在每个人面前，篮球始终是平等的。无论年龄、无论国界、无论职业、无论地点、无论时间……，而如果问篮球有为什么，热爱应该是最好的答案，它将平凡的生活补充了梦想的色彩，又将梦想融入朴素的生活。在乡村，球场不仅是一个可以打球的地方，更是村子中一个集体跳动的心脏，在这个精神家园，凝聚村民的热情，也承载他们的梦想。
作为专业运动功能性饮料品牌，佳得乐相信乡村的篮球爱好者的梦想值得被关注，这一次，佳得乐将目光聚焦乡村，以“村BA”的发源地贵州为新一年的梦想球场选址，为梦想筑基，开启2023年追梦主场规划。在合作伙伴NBA的专业支持下，以球场为载体，完善当地基础建设，为篮球爱好者们提供展现梦想的平台，也让更多人了解当地特色文化，看见蓬勃的梦想热爱。
【创意阐述】
2023年，佳得乐借势现象级“村BA”热点，与顶级篮球联盟NBA及选址地村民共创全新梦想球场，并定名“追梦主场”。从选址到规划，从施工到装修，每一个细节都凝结共创者的期许。勘场团队历时两周的日夜兼程，驱车两千公里，踏遍贵州鲜为人知的村寨，亲眼看到了大山孩子们对篮球运动的渴望，淳朴村民们对引进专业球场的期许，这让他们完全忘却了路途中的艰辛疲惫。经过专业的勘测与全面的评估，最终选定望谟县新屯镇石头寨，让梦想球场落地生发。佳得乐品牌的国际化设计团队将品牌橙色作为主导色彩基调，以贵州当地靛蓝及特色图腾纹样进行点缀，在体现当地传统文化的同时，通过几何切割体现现代感，让球场本身有了更多文化承载的想象。
此外，品牌精心策划线上线下的整合联动。从当地新生代球员及村BA裁判的视角切入追梦故事，产出承载佳得乐焕新梦想球场概念的宣传片，展现当地深厚的篮球基因。同时，积极邀约普通村民、村BA 球员及城市街球手共同开启线下球场揭幕战，呈现高水平竞技的同时融入民族元素，让更多人认识和了解当地的文化特色。
【结果与影响】
2023佳得乐贵州梦想球场建设过程的全网曝光量累计超2.03亿，全网阅读量/播放量累计超1492.06万，助力佳得乐品牌获得了更多影响力和知名度，体现了品牌的责任感与深度助推力，彰显了品牌价值。
作为佳得乐全球首座村落球场，此次贵州梦想球场的设计，不仅承载着佳得乐所秉持的公益理念及推动全民运动的使命，也让“每滴汗，不白流”的品牌精神主张有了更多可寄托的试炼场。球场的建造不仅完善了专业运动的基础设施建设，也为当地提供了一个新的公共空间和娱乐场所，进一步推动篮球运动在当地的发展，以此让更多人关注当地文化，带动旅游等相关产业的繁荣，助力乡村振兴。
佳得乐通过持续的球场建设行动，引领全民运动梦想。从2018年翻新山西太原球场，2019年建立贵州贵阳黑蚊太空球场，2020年改造升级深圳筑梦-投篮球场，2022年佳得乐联合NBA全民共创打造的成都环保球场，再到建设2023贵州的全新追梦主场，5年筑梦，打造“梦想球场”这一长期IP，以品牌之力汇聚能量，积极践行百事正持计划（Pep+），为推动全民健身运动贡献更多的力量。
项目信息
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）