美团外卖×星巴克：泡一会儿吧年轻人
星巴克时空系列，是专为外卖而生的饮品，利用外卖配送的时间，让饮品在路上完全发酵口感。
这一季，星巴克时空系列联合美团外卖超级发布，推出时空系列茶饮新品，并推出美团外卖专属周边。
接到这个brief，我们的第一反应是——
如果茶在路上泡一会儿，味儿就对了。
那么，等着喝茶的年轻人，在各种chill的场景中泡一会儿，不同的心情，也能对位。
视频
公园20分钟效应，在阳光里泡一会儿吧。
跟姐妹一起泡一个下午，什么心情都对味了。
工作的焦虑，在天台的晚风里泡一会儿吧，都会散的。
更多选择泡一会儿的年轻人
泡在阳光里、泡在姐妹局里、泡在风里，
无论是什么样的“泡”，
我们都需要，和星巴克茶包一样，沿途舒展、茶香绽放的时刻。
数英奖参赛项目说明 - 戏格，创意代理商
【背景与目标】
项目背景：
星巴克于 23 年专星送五周年之际，创新推出外送专属的全新咖啡品类——星巴克专星送时
空™系列，将外送过程融合成为产品制作的延展过程，确保当顾客收到时，开启正好的风味。
项目目标：声量销量双提升
1）传播声量 MAX，打造年度记忆点
2）交易规模 TOP，打造年度订单量峰值。
【洞察与策略】
星巴克时空系列，是专为外卖而生的饮品，利用外卖配送的时间，让饮品在路上完全发酵口感。
【创意阐述】
接到这个brief，我们的第一反应是——如果茶在路上泡一会儿，味儿就对了。
那么，等着喝茶的年轻人，在各种chill的场景中泡一会儿，不同的心情，也能对位。
泡在阳光里、泡在姐妹局里、泡在风里，
无论是什么样的“泡”，
我们都需要，和星巴克茶包一样，沿途舒展、茶香绽放的时刻。
【结果与影响】
项目总曝光3亿+，独特的内容及话题打造，吸引用户回流美团平台，活动期美团站内相关搜索约200w，引流效果极佳助力品牌交易破峰：
1）周期内星巴克在美团平台交易维持高位增长，活动期整体交易达7日YTD-年度top2峰值。带动整体咖啡大盘逆势上扬，星巴克单品牌贡献78%。
2）活动周期内星巴克美团外卖交易增长全面领跑咖啡大盘（GMV增速超品类大盘15pp，订单量增速超品类大盘23pp，新客增长超品类大盘31pp）。
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