伊利ESG奥运会尾声营销：给热爱一个热吻
一次以浪漫为名的「尾声营销」
巴黎奥运会闭幕式的前一天是中国的七夕，都说浪漫是巴黎的底色，中国人的浪漫又何尝不是千万种，落幕时的后会有期是浪漫，一切尘埃落定时的不以成败论英雄是浪漫，为心中热爱拼尽全力便无悔更是浪漫，再叠加以爱为名的七夕、叠这届奥运会的尾声，对于中国人来说可谓是浪漫buff拉满。
所以当一直聚焦在社会人文上发力的伊利ESG部门发来奥运的需求，有点意思的TEAM SIRI便提出了这个「尾声营销」的浪漫想法，不同于体育品牌、功能饮料品牌聚焦赛前的期待、勇气和鼓励，为胜利欢呼，为落败惋惜时，伊利能看到竞技背后的温度与陪伴，当比赛接近尾声，荷尔蒙逐渐消退时，奖牌变得不再重要，情感走上舞台。再加上中国七夕节的加乘，我们想在本届奥运会即将结束之时，走向大爱，让伊利品牌展现一把中国人的浪漫。
其实这个以浪漫为名的idea早在3月份便有了雏形，有点意思的合伙人Siri做过拳击比赛，年初大热的《热辣滚烫》当大家都在热议贾玲减肥时，她却被拳击选手激烈比赛后，以拥抱为结尾所打动。这是她能看到独属于的体育的浪漫。
有点意思TEAM SIRI做过奥运会的赛前预热，也做过奥会赛时营销，这一次想挑战一次尾声营销。
4个月的努力，让浪漫定稿
方向早早确定，但到底讲述哪种浪漫，TEAM SIRI的小伙伴和伊利ESG的客户经历了漫长的讨论和碰撞，毙掉了几十个idea，最终我们决定退去华丽包装，直接展示爱的情感本身，全片去用最质朴的话，去回答一个简单的问题“你，怎么证明你爱我？”
结尾我们给出了答案：
当热爱发问，愿你以永恒回吻
因为爱，从来是持之以恒的胜利
给热爱一个热吻
FAIRE DES GROS BISOUS À SA PASSION
《给热爱一个热吻》
海报
导演版，另一种浪漫的表达
很感谢陈荻导演的全心投入，陈导从看到脚本的时候，便感慨这是自己等了很久的本子，创意中的呈现的体育独有浪漫与热情很打动他，不仅在镜头语言上做了很多心思，更是按照自己的感受呈现出了另一版浪漫。
《给热爱一个热吻（导演版）》
创作企业名单
品牌方：伊利
导演：陈荻
制作公司：基本操作
监制：Johnny陈胤鹏
制片：静静
创作人员名单
业务合伙人：Siri 王郁竹
资深客户经理：vv、大壮
创意总监：苑蓉
文案：康康
资深平面美术：段恒恺&巴斯
特别感谢 法语翻译指导：陆媛老师
数英奖参赛项目说明 - INTERESTING 有点意思 ，创意代理商
【背景与目标】
在竞品拥有2024年巴黎奥运会主赞助商身份的背景下，伊利如何结合奥运会节点，完成有效伏击营销，传达伊利ESG的精神，彰显伊利的品牌形象？
【洞察与策略】
ESG是环境、社会和公司治理的英文缩写，三个字母即环境（Environmental）、社会责任（Social）、公司治理（Governance）。近年来，伊利积极响应联合国全球契约组织的ESG理念，将ESG理念融入企业文化，从2007年提出“绿色领导力”到2023年明确“双足迹”全链减碳方案，再到2024年发布《ESG价值核算报告》，伊利用一系列企业ESG实际举措，入选“中国ESG上市公司先锋100”榜单，获得社会认可。
正值巴黎奥运会节点，这一次，我们希望能从ESG的Social层面出发，讲一个关于人文的故事。区别于体育品牌、功能饮料品牌、观赛关联品牌（啤酒、电视、外卖等）在赛前赛中的竞技（对赢的渴望、为胜利热血沸腾），伊利的品牌角色，更适合从比赛尾声的温度与陪伴切入。
奥运会是承载着全世界运动员梦想的舞台，当比赛接近尾声，荷尔蒙逐渐消退之时，奖牌变得不再重要，情感走上舞台。奥运健儿既全力以赴、奋勇拼搏，又能坦然面对失利，无论输赢，那些汗如雨下的每一帧瞬间，都值得被我们所铭记；场下观众不再唯金牌论、唯奖牌论，而是更关注比赛本身、更关注运动员身上的精神，为每一次突破和超越而欢呼喝彩。
因此，我们提出做奥运尾声情感营销，在营销节点和表达方式上出奇制胜：即使奥运有落幕，热爱也将永不止。
【创意阐述】
都说浪漫是巴黎的底色，中国人的浪漫又何尝不是千万种：落幕时的后会有期是浪漫，一切尘埃落定时的不以成败论英雄是浪漫，为心中热爱拼尽全力便无悔更是浪漫。巴黎奥运会闭幕式的前一天正值中国七夕，在这一天讲述一个赛场尾声的浪漫故事，对于中国人来说可谓是浪漫buff拉满。
方向早早确定，但到底讲述哪种浪漫？经历了漫长的讨论和碰撞，毙掉了几十个idea，最终我们决定退去华丽包装，直接展示爱的情感本身，表达出运动员与体育运动之间的“双向奔赴”。全片以运动项目拟人视角，问出最质朴的问题“你，怎么证明你爱我？”，以“吻”作为贯穿视频始终的核心元素代指赛场之爱，每一项运动的选手都通过「给热爱一个热吻」这一自身的行动给出了答案：当热爱发问，愿以永恒回吻。因为爱，从来是持之以恒的胜利！伊利也希望借此机会呼吁全社会，金牌不是定义奥运英雄的唯一标准，体育比赛里的热爱、坚持与梦想更值得关注。
同时，我们还为视频中出现的每一项运动定格了“热吻瞬间”套拍海报，再一次回扣我们的核心主题「给热爱一个热吻」，表白每一位坚持热爱的中国健儿！
【结果与影响】
官方微博单条视频播放量达1005w，总计互动量1.1w；官方视频号播放量5.2w，总计互动量1.5w。视频导演版被收录至新片场2024·第32期周选金榜、周总榜、广告片周榜。新片场播放量达6.1w。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）