天猫开学季：同学的不同打开方式
又是一年开学季，刚刚痛失暑假的大学生们正在破防中……
又要回到和同学们朝夕相处，眼睛一睁就是学的日子里了。但是，同学真的只能一同学习吗？这次，天猫找到了同学的不同打开方式。
《天猫开学季：同学的不同打开方式》
01 同学的不同打开方式
同学，是大学校园社交关系最常见的起点。想让同学们的关系更进一步，可能往往只差一顿饭、一次抢座、一场出游的距离。
我们从大学校园生活社交场景出发，挖掘「同学」之间的更多可能，发现同学不仅能同学，还能同吃、同喝、同玩、同乐……天猫作为校园生活高频使用的平台，满足了大部分校园社交场景需求。由此，提炼出本次开学季的主张——
那么问题来了，如何在开学季的营销中迅速抓住当代大学生的注意力，传递天猫年轻有梗的品牌形象？
我们以大学生的兴趣爱好为原点，打造了三块可以社交的广告牌，并把他们带进了清华、同济和杭师大三所大学校园。打开前可能只是平平无奇的广告，打开后就变成了同学们的社交站点。
「有书同享」循环书架
让压箱底的书循环起来，同学也能「同读一本书」
「同台竞技」课间球桌
课间来场乒乓球赛，同学也能「志趣相同，打成一片」
「同一首歌」共享音箱
约麦霸同学一起登台，同学也能「同唱一首歌」
02 天猫联合品牌脑洞出品
同时，天猫还联合各大品牌，从大学生最真实的校园生活场景中寻找灵感，共同打造了一系列抽象有梗的脑洞商品。无论是上课一起抢座、深夜分享泡面、假期快乐出行……
天猫希望每个同学都能在校园生活里找到那个陪你一起创造美好回忆的人，让「同学」从一种弱关系，变成「同好」的强关系。
穿上「同寝带饭马甲」，一次性解决全寝带饭难题
食堂打饭端上「四人同食餐盘」，和哥们抢着吃饭果然更香
出门前喷上「同行防晒喷雾」，和同校闺蜜一起美美出游
骑上「六人同行车」出行，同学秒变快乐同行的伙伴
深夜来碗「全寝同享泡面」，谁吃了不说一句香迷糊了
戴上「同享歌单耳机」一起听歌，同学秒变同频共振的知音
流泪时打开「同用纸巾包」，追剧时终于有姐妹可以一起emo了
03 开学有天猫 同学不仅能「同学」
开学季的校园里，一句最常见的“嘿！同学“，可能就开启了一段长达四年甚至更久的友谊。我们通过一系列脑洞货品和校园场景，打造了一支超有梗的TVC，记录下显眼包们一起吃饭、出游、听歌、躲雨、防晒的快乐瞬间。
《天猫开学季：同学不仅能同学》
最后，希望每个同学的开学季在天猫的加持下，都能找到那个陪你同吃、同喝、同玩、同乐的人～
数英奖案例展示
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创作名单
品牌方：天猫
创意代理：中好
制作：Hello制造
导演：游天龙
创意代理团队
CD：何小白
ACD：顺子、王雨杨
Copy：毕成、辣辣
Art：Leo、君君
Account：三岁、夏雨
特别鸣谢：Fannie、薛薛
数英奖参赛项目说明 - 中好 上海，创意代理商
【背景与目标】
开学季，天猫作为校园生活高频使用平台，想基于校园社交场景打造话题事件。希望能让「同学」从一种弱关系，变成「同好」的强关系，传递天猫年轻有梗的品牌形象。
【洞察与策略】
同学，是大学校园社交关系最常见的起点。我们从大学校园生活社交场景出发，发现同学不仅能一同学习，还能同吃、同喝、同玩、同乐……天猫满足了大部分校园社交场景需求。由此，提炼出本次开学季的主张——同学不仅能「同学」
【创意阐述】
我们以大学生的兴趣爱好为原点，打造了三块可以社交的广告牌，并把他们带进了清华、同济和杭师大三所大学校园。打开前可能只是普通的广告，打开后就变成了同学们的一起打球、一起唱歌、一起分享书籍的社交站点。在开学季和同学们一起解锁同学的不同打开方式。
【结果与影响】
话题曝光量：1.9亿
话题互动量：29.4万用户讨论
联合高校：清华大学、同济大学、杭州师范大学
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-事件营销类
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很有意思的洞察，很好玩 -
洞察有意思 -
校园营销，话题感十足 -
概念妙，执行好，装置巧，文案设计都有开学的新气象。
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从创意到执行都满分，国内只有天猫总是能把广告玩出各种花样！ -
概念挺好，创意和内容略显单薄、常规，难以成为事件，引发自传播。 -
每一个场景都让人勾起同学时光的回忆 -
视觉很小红书，内容很B站，视频里的产品不知能否落地形成转化。 -
比较常规平淡的一次营销活动 -
无 -
清晰的开学季营销思路，清新的呈现形式，天猫的融入也非常自然。 -
执行的很一般。 -
很有趣味性 -
常规 -
偏视频创意，线下投放效果在校园来说比较一般，属于是喊口号。 -
广告牌的创新形式还不错 -
形式大于主义，好形式讨人喜欢。
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