抖音商城：中秋！我们中国的砍爷来了
又到一年中秋，今天我们团聚于此，除了望明月，也看看我们猛思的创意！
《吴刚砍贵》
盼星星盼月亮，盼客户想做点不一样，终于他们放出狠话！
“今年中秋大促，我们不走低调路线了！要做出圈的创意！”
出哪个⭕️呢？社交⭕️→朋友⭕️→广告⭕️→营销⭕️→甜甜⭕️→呼啦⭕️
什么样的idea会有出⭕️潜质呢？除了简洁独特有趣，还要对大部分观众来说有一定的文化相关性，能引起共鸣。
原来我们的⭕️不在地球上→→在遥远的????上
于是，我们思维飘出了大气圈，在月宫上把大家熟知的老故事挖出了新机会！
脑子里不禁出现了时下中秋梗→月亮上到底有谁在啊？？？
嫦娥、玉兔、后裔，好像都被用过了...
“还有吴刚啊”“就一直在月亮上砍砍砍那个？”
“他砍啥？”“桂树？”“哪个gui嘛？”“贵！”
一群人好不容易把这神话传说拼凑齐了，遂恍然大悟，idea这不就有了——吴刚砍贵，我们决定重新演绎经典，让吴刚化身砍爷下凡砍贵，携手老熟人「贾嫦娥」「贾玉兔」，打出抖音商城“中秋好价”的利益点。
为了把大家被“贵”威胁的情形演绎出来，也让吴刚砍贵的冲突更有看头，我们把中秋常见常买也最常涨价的月饼、螃蟹，酒水等节日礼塑造成了一个个丰满生动的反派角色，来复习一遍贵得各有特色的反派们↓
贵客1号：MC（moon cake）
贵客2号：蟹bro
贵客3号：团圆专贵酒
终于，吴刚挥着有“立减”和“大额优惠券”加持的神斧，和抖音商城强强连砍，制服了“贵”敌，赢得了好价，让大家在珍贵的日子享受到了不贵的好礼！
感谢客户！感谢原导！感谢制作团队！
创作人员名单
品牌方 | 抖音商城
创意代理 | 中好
导演 | 原泽臻
创意代理团队
Strategy | 汉娜
Copy | TCC、毓林、黛⻄、Zzz
Art | Roger、阿秃
Account | 张正夏
制作公司 | V.PRODUCTION
感谢各方的共同努力让项目迎来大结局！也祝愿大家都中秋团圆快乐！
数英奖参赛项目说明 - 中好 上海，创意代理商
【背景与目标】
中秋节点，在各大电商平台花式营销背景下，直面大促命题，不拘泥传统利益告知的硬广模式，通过构造有话题度及有中秋新意热梗的创意内容，凸显出平台的中秋营销感以及深度关联其大促业务信息，从而提升中秋节点的平台认知度，并强化买中秋好礼上抖音商城的心智。
【洞察与策略】
中秋佳节国人过节方式无数，免不了需要消费购物过节，消费者习惯了通过平台比价从而获得低价便宜的消费体验，但互联网直给的报价模式，早已固化受众对于“平台价”的刻板认知，中秋各大单品逢节必贵的思想钢印也在用户心中根生蒂固，而“中秋佳节，为民砍价”成为了我们的沟通点和创意机会。
【创意阐述】
运用“吴刚砍桂”，这一高群众认知度的中秋神话传说作为创作背景，展示平台“团圆珍贵，好礼不贵”的平台信息。
结合网络热词：单品刺客、哥斯拉、尊嘟假嘟等热词展现平台热销主打品类。
运用吴刚这一角色，用热幽默的方式还原“砍价细节”，讲述平台“立减叠券”的核心平台利益点。
【结果与影响】
项目整体曝光超30亿，助力抖音商城中秋季GMV增长。
从用户AB调研来看，广告触达vs未触达人群，核心机制「立减再叠券」的认知度显著提升28%，且平台美誉度和购买意愿显著增长。
微博话题阅读量5.7亿+，互动量15.7万；视频全网播放量4000万+；且「吴刚砍贵」相关话题登上抖音热搜种草榜TOP 5，「吴刚砍贵」也成为社交平台新的热梗。
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