京东家电：广智在京东直播打广智
“黑神话”爆了，“广智”接活了，“玩梗大师”京东也整活了。
京东家电主动玩梗、造梗，泼天的富贵接得稳，这个项目期内，“广智”仿佛长在热搜榜，微博热搜话题阅读量破1.3亿，全民玩梗、爆梗不断。
先上视频，“京东家电的故事，用脱口秀说说”！
视频1
作为蹭热点体质的营销人，今年夏天营销C位必须给这两位——一个是《黑神话：悟空》， “广智救我”热梗爆火，连老外都在喊“广智救我”，是继奥特曼之后，又一世界级呐喊！另一个霸屏的就是脱口秀综艺，出走好几年，归来仍是流量密码！
谁能不想玩一波借势营销，抓住 “广智”这波泼天富贵流量？不愧是5G冲浪的金主爸爸，不但网感好，还怪有行动力，连夜把“没活干”的何广智薅起来营业。
既然“广智救我”的梗有了，还自带流量，那么重点来了——原生梗怎么和京东新品季活动做结合，利用原生梗玩出新花样，刷屏品牌营销天花板？接下来，我给大家拆解一下，我们是如何抓住“流量密码”，借梗出圈、主动“造梗”，成为营销爆款热制造机？
如何用“广智”打败“广智”？京东家电在直播间、微博、小红书等平台麻溜整活，邀请脱口秀演员何广智和毛冬在黑悟空联名款大屏电视为主推的专场直播中上演 “接梗大戏”，在造梗和接梗的过程中巧妙链接电竞大屏电视、电竞桌椅等新品，“笑”果翻倍，全民玩梗，流量拿捏！
9月4日，#广智在京东直播打广智#直播预告一经发出，广智用好玩好笑的段子分享自己变身“天降素材”天命人的经历，直接把名字送给京东，重新定义“广”和“智”，用谐音梗解释“广智”，引人爆笑的同时还为品牌背书，传递核心信息。
视频2
京东宣传视频形式爆改，毛冬来一场5分钟脱口秀小剧场，分享自己黑神话通关密码，一张嘴就是梗！
视频3
谁能想到“脱口秀再就业天花板”竟然是何广智和毛冬！ 一个吐槽咖啡，一个吐槽沙发，不愧是省钱人的嘴替CP。在讲段子中Cue”大屏电视送装一体，今天买明天玩”，植入十分丝滑，网友们纷纷表示“求同款”。
一些有趣的“新梗”和“名场面”也很引人关注，直播当晚，广智的脱口秀综艺正在播出，现场被Cue买沙发的段子。
看广智高情商回复——“有1万2应该先买电视再考虑沙发”，京东直接Call back！如此有梗的广智，让品牌可以形成自来水效应，不断在社交场域中捕捉更多热度。
哪里有梗，哪里就有冲浪人和吃瓜群众。这不广智“沙发梗”刚爆，京东直播间直接安排上超便宜的懒人沙发链接，房子在软装，何广智在硬装，京东是直接送装一体，这造梗速度6666！
视频4
京东直播间读热搜评论，现场贴脸开大！这些搞笑好玩的直播内容切片和大量UGC内容在直播结束后实现传播二次发酵，持续推高热度。
视频5
复盘本次项目，京东这波campaign的路径其实非常清晰：通过“黑神话”热度引流，让“广智”下场接梗，再在直播间通过“原生梗”再生新梗，最后结合脱口秀持续推高热度，借助传播链式反应将品牌的声浪不断外延。
在流量时代，会借势“热梗”的品牌更容易被看见，可以快速拉近与年轻人的距离，获得他们的好感和认同，为品牌造势。而区别于许多品牌在营销上一味借势“蹭热点”，京东不仅有敏锐的洞察力和创意能力，追热点称得上“快、准、狠”，从“蹭热点”到“造热点”，接住了这波泼天流量，成为品牌界的“玩梗大师”。
广智救我
【聊天记录】老板
创作人员名单
许临晨、孙旭、刘洋、郭奕奕、王嘉晖、李永先、李双苹、柳甜甜、王雅萱、田慧清、王萌、冷庆、孙光浩、高晓娜、高煜萌、宋玉潇
数英奖参赛项目说明 - 深度传播集团，创意代理商
【背景与目标】
在全民玩梗时代，借助轻松有趣的“梗营销”可以高效触达用户，拉近品牌和消费者距离。以年轻化营销策略将金九银十的电商传统上新旺季玩出新花样，通过富有创意、轻松有趣的“梗营销”方式链接更多年轻圈层，获得他们的好感和认同，为京东提升品牌声量和影响力。
【洞察与策略】
8月20日《黑神话：悟空》游戏上线即顶流，一大波话题刷屏游戏梗爆火，#广智救我# 等相关话题词多次冲上热搜，综合联想到脱口秀演员何广智，当下脱口秀节目强势回归，再掀热度，何广智、毛冬等表现突出自带流量加持。京东家电接住“广智救我”话题和脱口秀广智双重热度叠加的泼天流量，直接将声量扩散到最大，打造直播声量爆点。
【创意阐述】
9月4日，京东家电借势《黑神话》热度话题释放直播预告信息，邀请脱口秀演员何广智和毛冬在京东直播间围绕“黑神话热梗”为电竞相关品类新品做体验和推荐，同时，借势原有梗热度，将热梗与品牌进行融合创新，利用社媒引导用户参与玩梗和内容共创，实现有效的品牌传播，让更多游戏和泛年轻圈层用户关注到京东直播新玩法。
【结果与影响】
巧妙利用好“梗营销”，展现了品牌敏锐的营销洞察力和行动力，是一次反应迅速，传播广，有话题度的营销活动。从活动效果来看，聚焦微博、小红书等社媒平台为新品季发声造势，共计曝光1.3亿。同时，营销活动还通过持续加码福利，惠及消费者，助力了京东销售的高速增长。
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