贵州茅台酒珍品：还原青铜器图腾，邂逅亘古匠心
01 项目背景
Slogan：珍酿之品，百福具臻
Brief：围绕品牌和产品定位进行创意制作，赋予产品特殊定义和特殊工艺，打造新系列、新境界、新高度。
02 策略思考
I：多轮探索，聚焦方向
珍品茅台酒作为茅台礼敬岁月、致敬匠人的酒中珍宝，既传承了“珍酿之品”的优秀品质，又寄托了“百福具臻”的美好祝愿。那么，为其量身打造的这支TVC，是从“珍”着眼，还是围绕“福文化”进行展开？这是我们首先需要判断的。
经过几轮探讨和内部PK，再考虑到这款产品的定位和定价，我们抛开全篇讲述偏大众的“福文化”思路，也舍去较常见的单层次铺陈方式，确定方向为“珍品“。至此，解题该项目的唯一路径逐渐清晰——人们心中，何为“珍品”。
II：观其设计，溯源珍品
接下来就是寻找正确答案。当我们把目光锁定于产品瓶身的独特设计，并了解到珍品茅台酒曾以国宝“商兽面纹双兽耳衔环铜罍”作为关联文物时，idea初露端倪。
观其外，瓶体经过双色釉的两次融合，具有层次丰富、纹理细腻的窑变效果，瓶盖由兽面纹图样的锌合金制成，凸显出产品的质朴与厚重。追溯历史可知，兽面纹取样于商周时期的青铜礼器，釉彩纷呈则源自唐宋时期的匠心工艺，它们与中国白酒一样，不惧岁月，历久弥新，皆是时间酝酿的“珍品”。
III：极致匠心，最美祝福
珍品茅台酒从外到内的东方美学气象万千，青铜、瓷器、白酒也串联起华夏文明的传承版图。基于此我们得出，三大文化代表的内核同属“匠心与美意”，它们都以珍品之名守护并传达着中国最美祝福。而珍品茅台酒汇聚大师匠心，为生活赋予了醇香。
于是，文案创意诞生。即化用“珍品”的瓶身元素，经过有据可循的艺术加工，从古到今的文化挖掘，层层诠释“珍品”的概念和风格，从而高度贴合品牌需求、产品特性，让“世间珍品”名副其实，让“珍酿百福”深入人心。
视频
文案如下：
世间珍品
皆因时间珍藏
凝望青铜重器
璀璨文明 波澜壮阔
探寻东方瓷韵
千年华彩 流转不息
承千古 酿茅台之珍
以匠心 聚时光之美
共鉴大国酿造
福满大美山河
珍品茅台酒
珍酿之品·百福具臻
03 拍摄制作
结合创意阶段的文案创作和美术表达，追根究底细化脚本，寻宝一般筹备道具，克服万难完成拍摄，成为这个项目需要翻越的另一座大山。
铸造一件青铜器
为了将珍品茅台酒瓶盖之上的文明图腾还原于青铜器，溯源兽面纹的历史出处，从瓶身角度阐释“珍品”、赋能“珍品”，我们根据影片调性和色彩分析，特意铸造了一件大型青铜重器道具，以此来承载和邂逅生生不息的亘古匠心。
搭起一个传统窑
而达成东方瓷韵之壮观场域，也并非易事。我们查阅各省博物馆的珍贵瓷器，遍寻与产品或外形色彩相似、或使用功能相关的钧瓷、汝瓷等文物仿品，并在拍摄基地，请来了景德镇的烧窑大师，专门搭建起一个上小下大的传统真窑。
搬来一座典藏馆
产品为茅台珍品系列，考虑到普通博物馆暗调氛围下会造成一定的压抑感，我们便最大程度地设计了一座典藏馆，后景透出远景环境，营造厚重、高端、轻奢的博物空间。同时，对中式流水与山石的运用，更是渲染出产品的人文气息。
最后的最后
当一次次烈焰升腾，当团队人员一边兴奋助燃，当赤红的泥土焕发出崭新的生命，当典雅匠心与珍品茅台融为一体，当所有人眼中闪耀着同样的文明之光，这个既庞大又艰险，既是挑战也是探索的珍品茅台项目，成就了我们的又一次里程碑。
数英奖参赛项目说明 - 天地阳光 成都，制作公司
【背景与目标】
作为茅台股份的超高端产品，代表着茅台的极致艺术和匠造追求。作为珍品的第一支广告，品牌希望能从多维度诠释出产品的高端价值感和艺术性。
【洞察与策略】
何以为“珍品”？
世间凡为珍品之物，都历经时光的淬炼，代表着独有的文化特点展现出极致的美学艺术与匠心智慧，反应着深刻的寓意与思想。
从珍品茅台酒观之，
观其型——中国青铜匠造艺术，
赏其韵——中国瓷器匠造艺术，
品其味——中国白酒匠造艺术，
以产品为核心，将三大匠心艺术形式串联起华夏文明的传承，艺术化展现出珍品茅台酒所蕴含的文化与价值，凸显出匠心与美意。于是我们得出：极致的匠心，便是最美的祝福。
【创意阐述】
珍品茅台酒从外到内的东方美学气象万千，青铜、瓷器、白酒也串联起华夏文明的传承版图。基于此我们得出，三大文化代表的内核同属“匠心与美意”，它们都以珍品之名守护并传达着中国最美祝福。而珍品茅台酒汇聚大师匠心，为生活赋予了醇香。
文案创意诞生。即化用“珍品”的瓶身元素，经过有据可循的艺术加工，从古到今的文化挖掘，层层诠释“珍品”的概念和风格，从而高度贴合品牌需求、产品特性，让“世间珍品”名副其实，让“珍酿百福”深入人心。
【结果与影响】
影片一经播出，得到客户和经销商的高度评价，对产品的形象塑造形成了有效的支撑，并在央视以及各大短媒平台和微信终端进行了大量投播推广。
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