贵州茅台春节：让年味，香飘世界
这是飞天茅台第一次拍摄新春贺岁广告，我们收到的brief也非常简单：为全国人民送上新春祝福。虽春已开始，年味依然照人间，简约复盘，简单回顾——
01 策略思考
I：跳出来，释放国酒文化力量
在同质化严重的春节营销市场，
大部分品牌都在讲团圆，讲回家过年，
如何跳出来，我们思考的问题就变成了：茅台春节讲什么？
要有新意，要彰显品牌大格局，
那么，茅台新春TVC：
讲中国人的喜悦
讲中国年的辽阔
讲每一处烟火人间的美好
讲960万平方公里的年味
结合品牌slogan“中国茅台，香飘世界”，
既保留品牌印记，又提升品牌站位，
融入中国年氛围，让国酒更具文化力量。
我们的策略为——
让年味 香飘世界
II：站上去，挖掘品牌自身价值
怎么体现品牌元素“香飘世界”？
从消费者视角去看一瓶飞天茅台，
除了象征着品质和品味的“茅台”二字外，
最具特色的莫属两根轻舞飞扬的红飘带了。
这是品牌独特的视觉符号和宝贵资产，
这抹中国红，又与新春佳节相得益彰。
所以，在此番解构和联系之后，
我们便形成了下一步的创意逻辑：
红飘带不止是红飘带
还是匠心传承的茅台
是最美的新年祝福
是新时代的美好向往
III：飘入心，构建大众情感共鸣
当创意成为最佳通行证，
当文案不足以表达深情，
当美术全程舞动“红飘带”，
由从茅台酒窖里探出来的一条红绸，
到跨越祖国山川湖海的一队红绸，
它们贯穿整个片子，牵动大众情绪，
它们是每一帧画面的主角，
更让每个遇见的人成为新年主角。
不同场景，各种身份，向前行进，向美奔赴，茅台和消费者共同演绎了普世之愿——
把美好 装满心里
让年味 香飘世界
视频
02 执行难点
Q：制片同学，讲一下在执行茅台新春项目时，遇到的难题或印象深刻的地方吧。
A：那可太多啦……比如，为了拍茅台酒窖，我们从贵州拉来40多个酒坛，每个高达1.5米，宽约90公分，350斤重，都是用了吊车用人力，就这么运过来，又运走；
再比如，跑去贵州，翻山越岭半个月，就为找一个好拍的航拍机位；关于舞龙舞狮部分，我们搭了一条民俗街，整了一整夜；
还有那几组家庭场景，是在两个片场专门搭的结构、台子，每个家中的陈设也都十分考究，都要一一确认……
Q：后期同学，你们也谈一下吧。
A：做一条灵动且写实的红绸感觉上不算太难，但是在实际制作中，要做到既保留写实特点，又要让红绸看起来有拟人效果，就会比较冲突。
再者，红绸与场景的交互，需要根据实拍光源方向，做出红绸在这样的空间中会产生什么样的物理特性，比如影子、玻璃或者水的反射、以及红绸自身原因，它的颜色就会反弹到其他物体之上被吸收，这些都要考虑到。
还需要精准反求出实拍摄像机运动轨迹得到的相关数据，这样才可以把我们的CG资产合成到实拍画面中……
言而总之，红红火火，圆满完成啦~感谢茅台品牌方的信任和支持！
数英奖参赛项目说明 - 天地阳光 成都，制作公司
【背景与目标】
茅台股份的第一支新年TVC，客户希望营造出浓烈的新年气息，要有记忆度，与其他白酒新年广告相比，要找到品牌的独特点。
【洞察与策略】
贵州茅台第一条新年品牌形象片要有新意，要有品牌的大格局，要有品牌的记忆符号，要展现新年的美好与祝福，要与普通白酒有所不同。
结合品牌slogan“中国茅台，香飘世界”，既保留品牌印记，又提升品牌站位，融入中国年氛围，让国酒更具文化力量。
我们的策略为——让年味 香飘世界。
如何抓住品牌元素“香飘世界”？
茅台酒最引人瞩目的红色飘带，它是茅台酒特有的视觉符号，代表着茅台酒炙热的匠心与美好的祝福。
让飘带不止是飘带。
【创意阐述】
文案：
把美好装满心里，
让年味香飘世界。
贵州茅台，
祝全球华人新春快乐。
内容：
由从茅台酒窖里探出来的一条红绸，
到跨越祖国山川湖海的一队红绸，
它们贯穿整个片子，牵动大众情绪，
它们是每一帧画面的主角，
更让每个遇见的人成为新年主角。
不同场景，各种身份，向前行进，向美奔赴，茅台和消费者共同演绎了普世之愿——
把美好 装满心里
让年味 香飘世界。
【结果与影响】
无数的红丝带飞入千万家，飞向了世界，将茅台的红飘带元素赋予了生命，串联起整个影片。完成了品牌传统中带有新年新意的表达，让“年味，香飘世界”成了品牌春节各大终端媒体传播的重磅炸弹。
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