北京现代BHMC-TV：短视频矩阵营销
一、项目描述
1、背景：
随着数字化转型的加速，短视频平台已成为品牌与消费者沟通的重要渠道，而年轻一代逐渐成为消费主力，他们对于品牌故事、产品特性和情感连接有着更高的期待。北京现代汽车有限公司首次启动名为“BHMC TV”的短视频营销项目，该项目是汽车行业内首次提出短视频TV化概念的尝试，BHMC TV旨在通过富有创意和吸引力的内容来展示北京现代的车型亮点，传递北京现代品牌的核心价值和产品特性，加深用户对品牌的认知与情感联系。
项目选择在2023年10月至2024年10月期间执行，正是希望借由这一年的周期，跨越多个重要节日节点，通过持续的内容输出和多样化的营销活动，强化品牌形象，并与年轻消费者建立起更为紧密的联系，推动品牌在年轻市场的影响力和发展。
2、传播目标：
提升北京现代品牌在年轻用户群体中的知名度和好感度。
通过创新的内容形式和节日营销，增加用户参与度和品牌互动。
二、洞察与策略
1、洞察：
在视觉化时代，短视频已成为用户了解品牌和产品的关键渠道。富有趣味性和创意性的短视频能够显著吸引用户的注意力，从而成为提升品牌认知度和产品吸引力的有效工具。通过深入的市场调研，将短视频内容与节日庆典、社会热点以及用户日常生活场景相结合，不仅能够激发用户的情感共鸣，还能有效提升用户的参与度和对品牌的忠诚度。因此，将策略性地设计和推广这类短视频，以建立更紧密的用户联系，并在竞争激烈的市场中脱颖而出。
2、传播策略：
强化北京现代的品牌形象，突出年轻、科技和温暖的品牌调性。
展示北京现代汽车的先进技术和人性化设计。
利用节日和特殊日子（如春节、母亲节、新车上市等）进行情感营销，增强用户的情感共鸣。
通过品牌故事和真实体验，传递品牌的温暖和关怀。
三、创意阐述
1、核心创意：
致力于打造一个多元化的内容生态系统，通过精心策划的五大栏目，精准覆盖不同用户群体的需求。这些栏目包括：
实用的车辆功能教学（#HOW TO-所以呢），旨在提升用户的产品知识；
情感共鸣的品牌故事（#Live&Love-驭见生活），以增强品牌与消费者之间的情感连接；
轻松幽默的剧情内容（#TV PLAY-剧有范），为用户带来娱乐体验；
以及紧扣节日节气的特别系列（#One day-有一天），以传统节日为背景，结合现代生活，创造共鸣。
此外，我们将在关键节日和产品发布时期推出特别策划，如春节、情人节、元宵节等，以及车型上市预热和事件营销活动，以增强市场影响力。
并且创意团队将融合中国传统文化与现代科技，利用3D动画和AI内容生成技术，制作出既具有文化底蕴又充满现代感的视频内容。在发布策略上，选择与内容风格相匹配的平台，如抖音、视频号、快手、B站等，确保最大化触及目标受众。同时，通过精细化的预算规划，确保项目获得充足的资源支持，以实现最佳的市场表现。
更真实的情感表达×素人大众=情感共鸣
更丰富的呈现手法×AI+3D=视觉共振
更贴近的参与互动×沉浸+主观=体验同频
2、项目执行：
执行时间：2023年10月1日-2024年10月1日
执行地域：北京、四川、新疆、河北、海南
在项目执行阶段，遵循严格的制作时间表，确保内容的高效产出和高质量标准。团队专注于创意的精准实现和品牌信息的清晰传达，通过多轮审稿和细致修改，制作出既创新又符合品牌定位的内容。为了最大化内容的影响力，我们制定了详尽的发布计划，并运用多渠道推广策略，包括但不限于付费广告，以提升视频的可见度和用户互动。
通过跟踪关键性能指标（如观看量、点赞数、评论数）来监控内容的表现，并根据数据反馈及时调整内容策略，以提高用户参与度和增强品牌影响力。同时，在整个项目周期内实施风险管理和效果评估，确保能够及时发现并应对潜在风险，并通过定期的项目效果评估，确保营销活动与既定目标保持一致，从而实现项目的成功和品牌的长期增长。
四、结果与影响
北京现代的短视频营销项目取得了卓越成效，总播放量突破了5千万次大关，这一令人瞩目的成绩充分证明了内容的非凡吸引力和广泛受众基础。用户互动同样表现亮眼，收获的81万点赞量不仅反映了观众的高度认可，更是对内容质量的有力肯定。评论量为约为3万条，同样展现了观众与品牌间的积极对话和深入交流，粉丝数量的显著增长，净增15.6万，进一步印证了品牌忠诚度和观众对北京现代BHMC TV内容的深厚兴趣与认可。
其中，母亲节项目更是成为热点新闻，被电视台争相报道，实现破圈效应。
五、项目亮点
1、短视频TV化概念：
BHMC TV项目引领短视频TV化潮流，融合传统电视与现代短视频，打造连续丰富内容体验。项目紧扣北京现代品牌年轻、科技、温暖的形象，通过短视频传递品牌核心价值。内容策略注重用户化、规范化、创新化，满足需求同时提升生产分发效率。在频道构建中呈现：
致敬经典的病毒短剧《阿甘篇》、《教父篇》、《西游篇》、《三国篇》
顺应节庆的创意视频《端午-微距龙舟系列》、《芒种-微距耕耘系列》、《绘新春》
内容热点的事件新闻《母亲节-消防员的妈妈》、《520之承诺系列》
关联产品的生活方式《滑翔伞篇》、《桨板篇》、《攀岩篇》、《露营篇》
将短视频项目做资源整合，全面覆盖成就专栏项目，让内容本身驱动用户情绪。
2、多IP运营：
五大栏目#HOW TO、#Live&Love、#TV PLAY、#GlobalHyundai、#ONE DAY，覆盖产品教学到节日攻略，增强用户粘性，扩大市场覆盖；数据驱动创新，捕捉用户兴趣，确保内容吸引力；节日和社会热点结合，提升内容传播力。
3、技术与创意的融合：
技术与创意的全面融合，如3D动画、沉浸式体验，微缩景观拍摄等，提升用户体验，创新汽车营销新方式，整合全球资源，展示国际化视野，丰富内容多样性；探索数字创新，利用AI技术，提升内容新颖性和互动性，布局未来营销趋势。
【项目视频】
点击查看：北京现代【有一天】系列
点击查看：北京现代【驭见生活】系列
点击查看：北京现代【所以呢】系列
点击查看：北京现代【剧有范】系列
点击查看：北京现代【尝鲜儿】系列
数英奖参赛项目说明 - itrax 爱创 北京，公关公司
【背景与目标】
1.背景：
随着数字化转型的加速，短视频平台已成为品牌与消费者沟通的重要渠道，而年轻一代逐渐成为消费主力，他们对于品牌故事、产品特性和情感连接有着更高的期待。北京现代汽车有限公司首次启动名为“BHMC TV”的短视频营销项目，该项目是汽车行业内首次提出短视频TV化概念的尝试，BHMC TV旨在通过富有创意和吸引力的内容来展示北京现代的车型亮点，传递北京现代品牌的核心价值和产品特性，加深用户对品牌的认知与情感联系。
项目选择在2023年10月至2024年10月期间执行，正是希望借由这一年的周期，跨越多个重要节日节点，通过持续的内容输出和多样化的营销活动，强化品牌形象，并与年轻消费者建立起更为紧密的联系，推动品牌在年轻市场的影响力和发展。
2.传播目标：
提升北京现代品牌在年轻用户群体中的知名度和好感度。
通过创新的内容形式和节日营销，增加用户参与度和品牌互动。
【洞察与策略】
1.洞察：
在视觉化时代，短视频已成为用户了解品牌和产品的关键渠道。富有趣味性和创意性的短视频能够显著吸引用户的注意力，从而成为提升品牌认知度和产品吸引力的有效工具。通过深入的市场调研，将短视频内容与节日庆典、社会热点以及用户日常生活场景相结合，不仅能够激发用户的情感共鸣，还能有效提升用户的参与度和对品牌的忠诚度。因此，将策略性地设计和推广这类短视频，以建立更紧密的用户联系，并在竞争激烈的市场中脱颖而出。
2.传播策略：
强化北京现代的品牌形象，突出年轻、科技和温暖的品牌调性。
展示北京现代汽车的先进技术和人性化设计。
利用节日和特殊日子（如春节、母亲节、新车上市等）进行情感营销，增强用户的情感共鸣。
通过品牌故事和真实体验，传递品牌的温暖和关怀。
【创意阐述】
1.核心创意：
致力于打造一个多元化的内容生态系统，通过精心策划的五大栏目，精准覆盖不同用户群体的需求。这些栏目包括：
实用的车辆功能教学（#HOW TO-所以呢），旨在提升用户的产品知识；
情感共鸣的品牌故事（#Live&Love-驭见生活），以增强品牌与消费者之间的情感连接；
轻松幽默的剧情内容（#TV PLAY-剧有范），为用户带来娱乐体验；
以及紧扣节日节气的特别系列（#One day-有一天），以传统节日为背景，结合现代生活，创造共鸣。
此外，我们将在关键节日和产品发布时期推出特别策划，如春节、情人节、元宵节等，以及车型上市预热和事件营销活动，以增强市场影响力。
并且创意团队将融合中国传统文化与现代科技，利用3D动画和AI内容生成技术，制作出既具有文化底蕴又充满现代感的视频内容。在发布策略上，选择与内容风格相匹配的平台，如抖音、视频号、快手、B站等，确保最大化触及目标受众。同时，通过精细化的预算规划，确保项目获得充足的资源支持，以实现最佳的市场表现。
更真实的情感表达×素人大众=情感共鸣
更丰富的呈现手法×AI+3D=视觉共振
更贴近的参与互动×沉浸+主观=体验同频
2.项目执行：
执行时间：2023年10月1日-2024年10月1日
执行地域：北京、四川、新疆、河北、海南
在项目执行阶段，遵循严格的制作时间表，确保内容的高效产出和高质量标准。团队专注于创意的精准实现和品牌信息的清晰传达，通过多轮审稿和细致修改，制作出既创新又符合品牌定位的内容。为了最大化内容的影响力，我们制定了详尽的发布计划，并运用多渠道推广策略，包括但不限于付费广告，以提升视频的可见度和用户互动。
通过跟踪关键性能指标（如观看量、点赞数、评论数）来监控内容的表现，并根据数据反馈及时调整内容策略，以提高用户参与度和增强品牌影响力。同时，在整个项目周期内实施风险管理和效果评估，确保能够及时发现并应对潜在风险，并通过定期的项目效果评估，确保营销活动与既定目标保持一致，从而实现项目的成功和品牌的长期增长。
【结果与影响】
北京现代的短视频营销项目取得了卓越成效，总播放量突破了5千万次大关，这一令人瞩目的成绩充分证明了内容的非凡吸引力和广泛受众基础。用户互动同样表现亮眼，收获的81万点赞量不仅反映了观众的高度认可，更是对内容质量的有力肯定。评论量为约为3万条，同样展现了观众与品牌间的积极对话和深入交流，粉丝数量的显著增长，净增15.6万，进一步印证了品牌忠诚度和观众对北京现代BHMC TV内容的深厚兴趣与认可。
其中，母亲节项目更是成为热点新闻，被电视台争相报道，实现破圈效应。
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