金佰利“聚光好奇星” 品牌盛典，探索公益新模式
原标题：金佰利 聚光“好奇星” 好奇品牌盛典
一、背景与目标
1、背景
企业需求层面：在品牌30周年之际金佰利中国需要一次能够影响全国，且具有深远意义的品牌信心建设行动。
政策倾斜层面：经过多方沟通了解，上海市正加大力度开展支援青海省工作，从政策、人力、物力、财力等方面都有相应倾斜。
项目契合层面：通过上海援青干部联络组、援青干部王启洋书记的牵线，金佰利围绕自身品牌的特点以及全新品类的目标人群，把关爱的目光投向青海省果洛州的宝宝和妈妈们。
2、目标
以全新品类实现品牌高端向上：好奇推出Studio H超高端系列，以创新科技开启品牌高端向上的新篇章。
以周年庆典强化企业信心：好奇积极践行社会责任，以赤诚之心投身于公益事业，让企业相关充满信心。
以公益行动塑造负责任企业形象：金佰利将携旗下品牌继联动社会各界力量共同投入到健康领域与公益事业，促进可持续发展，提升品牌美誉度。
二、洞察与策略
1、消费者洞察
国家政府大势的支持者：基于现有国家政策大势，在“健康中国2030”规划纲要、“西部大开发”战略的指引下，践行企业公民的社会责任，通过开展各项公益活动惠及婴幼儿、女性等群体的健康发展。
行业生态共建的引领者：与行业利益相关方有效沟通和合作，传递品牌的公益形象和价值观。
消费者需求进化的先行者：致力于为消费者的健康福祉提供高品质的产品，传递“更多关爱，只为更好的世界”企业愿景与公益初衷。
2、策略与方法
上高度——从企业事件提升到政府举措高度，充分引入政府背书，提升品牌形象与公益活动影响力，联动社会各界力量共同投入到健康领域与公益事业。
创形式——联动大客户,拓展公益合作形式，覆盖更多受益人群，聚焦让金佰利的公益事业不仅局现在本企业针对个人的一次性的公益行动，更赋能大客户的公益之心，实现1+1大于2的效果。
三、创意阐述
1、传播规划
筹备期：金佰利与上海市对口援建的青海省果洛州妇联共同探讨公益帮扶项目，并在官方渠道进行充分的预热和话题预埋，制造期待。
爆发期：好奇Studio H发布会进行捐赠与慈善拍卖，践行关爱婴幼儿及女性健康发展的企业社会责任。
延续期：金佰利团队前往果洛，探访地区妇女非遗艺术品制作、青春期及婴幼儿等收益人群，积极铺设长期合作之路。
2、执行过程
重磅嘉宾莅临站台：活动邀请了包括青海省果洛州妇女联合会党组书记、主席彭春华，青海省果洛藏族自治州妇女联合办公室主任杨惜，中国制浆造纸研究院副总经理曹宝萍，《生活用纸》执行主编孙静在内的多位嘉宾出席。
重磅公益计划首发：Huggies®好奇®宣布了一项新的社会责任计划，旨在支持和改善青海果洛地区的婴幼儿卫生条件，并为当地社区提供必要的支持。这一举措不仅展示了品牌对于社会公益事业的承诺，也加强了与消费者的连接，传递了积极的品牌形象。
重磅权威媒体报道：活动传播覆盖了全网新闻网站、APP、微博、微信公众号等多个平台。主流媒体如央广网、新华网、文汇报、中国消费者报、21世纪经济报道、公益时报、中国慈善家等进行了广泛报道，涉及的媒体类型包括党政、财经等领域。
重磅现场体验亮点：
打造沉浸式产品技术科技体验
现场讲解好奇产品科技与生产制造
全场观众互动体验产品高科技（吸水性、舒适性）
向青海省果洛州宝宝捐赠纸尿裤
当地妇女亲手制作的非遗作品慈善拍卖，支持青海省果洛州女性创业项目
四、结果与影响
1、效果评估
主流党政、财经媒体报道，打造有责任感的企业，整体曝光量近4350w+。
LBS朋友圈、抖音信息流、微博买捐话题互动量1200W+，行业大V拆解品牌实力 。
好奇官媒、客户私域炒热二剪内容。
科技硬核 & 顶流萌娃多角度炒热话题。
2、创新应用
开启新篇章：2024年恰逢金佰利中国成立30周年，旗下好奇品牌推出Studio H超高端系列，定义婴儿奢护体验的超高标准。同时，金佰利中国的公益之路也迎来新里程，积极增进婴幼儿与妇女的健康福祉。
引入公益新模式：履行企业社会公民职责，充分响应国家政策纲领，与企业所在区域政府同频，将公益扶持充分落实到有需求人群。同时，持续探寻、优化公益合作模式，继续联动社会各界力量共同投入到健康领域与公益事业，促进公益可持续发展。
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【背景与目标】
1、背景：
在品牌30周年之际金佰利中国需要一次能够影响全国，且具有深远意义的品牌信心建设行动。
2、目标：
好奇推出Studio H超高端系列，以创新科技开启品牌高端向上的新篇章；好奇积极践行社会责任，以赤诚之心投身于公益事业，让企业相关充满信心；金佰利将携旗下品牌继联动社会各界力量共同投入到健康领域与公益事业，促进可持续发展，提升品牌美誉度。
【洞察与策略】
1、消费者洞察：
基于现有国家政策大势，在“健康中国2030”规划纲要、“西部大开发”战略的指引下，践行企业公民的社会责任，通过开展各项公益活动惠及婴幼儿、女性等群体的健康发展。
致力于为消费者的健康福祉提供高品质的产品，传递“更多关爱，只为更好的世界”企业愿景与公益初衷。
2、策略与方法：
上高度——从企业事件提升到政府举措高度，充分引入政府背书,提升品牌形象与公益活动影响力，联动社会各界力量共同投入到健康领域与公益事业。
创形式——联动大客户,拓展公益合作形式，覆盖更多受益人群，聚焦让金佰利的公益事业不仅局现在本企业针对个人的一次性的公益行动，更赋能大客户的公益之心，实现1+1大于2的效果。
【创意阐述】
1、传播规划：
筹备期：金佰利与上海市对口援建的青海省果洛州妇联共同探讨公益帮扶项目，并在官方渠道进行充分的预热和话题预埋，制造期待。
爆发期：好奇Studio H发布会进行捐赠与慈善拍卖，践行关爱婴幼儿及女性健康发展的企业社会责任。
延续期：金佰利团队前往果洛，探访地区妇女非遗艺术品制作、青春期及婴幼儿等收益人群，积极铺设长期合作之路。
2、执行过程：
活动邀请了包括青海省果洛州妇女联合会党组书记、主席彭春华，青海省果洛藏族自治州妇女联合办公室主任杨惜，中国制浆造纸研究院副总经理曹宝萍，《生活用纸》执行主编孙静在内的多位嘉宾出席。
宣布了一项新的社会责任计划，旨在支持和改善青海果洛地区的婴幼儿卫生条件，并为当地社区提供必要的支持。这一举措不仅展示了品牌对于社会公益事业的承诺，也加强了与消费者的连接，传递了积极的品牌形象。
【结果与影响】
1、效果评估：
主流党政、财经媒体报道，打造有责任感的企业，整体曝光量近4350w+。
LBS朋友圈、抖音信息流、微博买捐话题互动量1200W+，行业大V拆解品牌实力。
好奇官媒、客户私域炒热二剪内容。
科技硬核&顶流萌娃多角度炒热话题。
2、创新应用：
开启新篇章：2024年恰逢金佰利中国成立30周年，旗下好奇品牌推出Studio H超高端系列，定义婴儿奢护体验的超高标准。同时，金佰利中国的公益之路也迎来新里程，积极增进婴幼儿与妇女的健康福祉。
引入公益新模式：履行企业社会公民职责，充分响应国家政策纲领，与企业所在区域政府同频，将公益扶持充分落实到有需求人群。同时，持续探寻、优化公益合作模式，继续联动社会各界力量共同投入到健康领域与公益事业，促进公益可持续发展。
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