LINE FRIENDS：在这场治愈系艺术展中，与JOGUMAN找到自己
伴随着巨大社会压力所带来的生活倦怠感，“精神悦己”式消费开始盛行，人们愈发愿意为“情绪”买单。
与此同时，诞生于情感消费与治愈经济下的IP爆火。而IP出圈的背后，实则是在卷情绪。众多热门IP也正通过搞怪的表情包、萌系的玩偶、花式的联名等，与消费者之间建立深厚的情感链接和文化共鸣，成为大家的“解压布洛芬”。
LINE FRIENDS敏锐地捕捉到了当下年轻人的情感需求，在人们渴望从IP中汲取精神力量的当下，以一种“富养精神”的向“内”探索模式，给予他们疗愈式的精神启迪。于是，LINE FRIENDS携手全球独家合作IP“JOGUMAN乔古漫“，在上海PIDAN GALLERY，精心策划了一场艺术展，希望借由JOGUMAN在韩语中“微小”之意，聚焦于每一位平凡个体的内心世界，向疲于生活的人们传递出松弛温暖且治愈共鸣的“同我“情绪。
围绕JOGUMAN“我们是渺小的存在，虽然渺小但并不是不重要”的人生哲学，LINE FRIENDS让他们在展览中看到自己，找到自己，获得独属于他们的治愈与启发。
何止是JOGUMAN的故事
明明是你我他她的故事
“演我上班”、“演我拍照”、“演我精神状态”……“演我”在某种程度上，意味着“同我”。LINE FRIENDS洞悉到在这种现象兴起的背后是人们在情感共鸣上的迫切需求。于是，如何让大家在展览中与JOGUMAN产生“同我”情绪，成为了LINE FRIENDS开始思考的问题。作为IP届的治愈老手，品牌将破题的关键立于：当IP的世界观营建在现实之上，即便知道是在IP世界“造梦”，也能戳中无数人内心。
而在JOGUMAN看似漫不经心的涂鸦风格、明亮的色彩设计的世界背后，恰巧蕴含着“现实”的世界观设定。
JOGUMAN丰富的IP角色及差异化的人物性格，让每个人都能看到平行世界的自己：有着平静疯感的布拉吉奥(BRACHIO)、爱酒如命的迪波萝(DIPLO)、热爱自然的崔卡拉(TRICERA)、痴迷健身的斯铁哥(STEGO)以及执着厨艺的安基萝(ANKYLO)等，所有人都可以在不同的角色身上寻找到自己的身影。
因此，将符合现代年轻人生活方式的JOGUMAN作为承载人们情感投射的载体再合适不过，LINE FRIENDS通过创意版画、幽默文句让人们与JOGUMAN产生情感共振。
从痛苦的早八通勤到发疯文学，再到躺平工作，都让社畜们惊呼“世另我”，最贴心的上班搭子JOGUMAN为正在饱受成长痛的打工人带来gap moment。
尽管生活总是歪歪扭扭，但 JOGUMAN依然乐观向上，以“不可爱，也可以爱”的积极态度用心经营生活，“强者从不抱怨环境”、“只要心态好，哪里都是巴厘岛”，为在“精装朋友圈VS毛坯人生”之间纠结的人们打开了生活新视角。
同样，有着穿衣焦虑的布拉吉奥(BRACHIO)让爱美人士看到了一换季就发愁没有新衣服穿的自己，一面镜子是对容貌焦虑的你一个“自信点，你很美”的肯定。
“拜托，做自己才酷”让缺乏自我力量的人收到了鼓舞，“开心第一，世界第二”触动了那些在现实中唯唯诺诺的内耗者......
虽然世界破破烂烂，但LINE FRIENDS尝试通过JOGUMAN的故事来缝缝补补，为所有人营造了一个与外在社会相似的镜像展区，让参观者们看到相同的自我处境时，在“同我”情绪中得到慰藉与启发，以撬动他们的内在能量场。
创意IP互动据点
成就情绪与乐趣的双重满足
在JOGUMAN的世界里，每个人都是自己故事的主角。为了让大家寻得更多心灵共振的声音和对生活深刻的思考，LINE FRIENDS通过快闪店、互动留影区、咖啡空间、户外花园等众多“重体验”的趣味互动据点，让情感共鸣与互动乐趣的双重喜悦体验成为现实。
在互动留影区，LINE FRIENDS巧妙地将复古元素与现代潮流相结合，特别设置了定制款BRACHIO绿色宝利来相机，为参观们者提供了一个拍摄 “人生照片”的绝佳机会，更是让每个人的故事都成为“头版头条”，成为爽文主角的梦想轻松实现。
为满足当代人的轻陪伴型社交需求，LINE FRIENDS为参观者们营建了一个零负担的舒适休憩区。喵星人友好的咖啡空间，让面对面的社交变得更为轻松自然，也为“喵喵教”信徒提供了一个自由交流的平台。
伴着温暖明亮的全景玻璃、可爱呆萌的巨型BRACHIO玩偶、Sorry dog联名的限定特调饮品，参观者们在阳光的沐浴下，尽享宁静平和的chill时光。
回应粉丝们的热切期待，LINE FRIENDS精心将JOGUMAN快闪店打造为 “萌友集合地”。在这个充满萌趣色彩的创意空间里，JOGUMAN与LINE FRIENDS minini、TYAKASHA塔卡沙等IP梦幻联动，IP萌友们的加入也为参观者们带来更具丰富层次与“双重欢喜”感的逛展体验。
同时，也满足了参观者们想要将人生伙伴JOGUMAN带回家的心。从茶杯到钥匙扣，再到毛绒公仔，可可爱爱的JOGUMAN周边也将陪伴与温暖，融入日常生活的点点滴滴，为这次体验留存美好记忆。
暂别室内的探索，LINE FRIENDS还为参观者们准备了户外惊喜，于绿意盎然的花园再度邂逅JOGUMAN家族，在没有天花板的地方让JOGUMAN给予的灵感与启迪走向更开阔的远方。在完成精神充电后，为这场心灵的治愈之旅画上完美的句号。
超越表层的治愈，获得精神的启迪。向“内”探索是LINE FRIENDS对当代社会情绪作出的温柔回应。
LINE FRIENDS的期待不止于为年轻群体带来短暂的慰藉，而是深入探索他们日常生活中每一处细微的情绪变化，借以一个IP、一场展览，以及一个轻松淡然的方式告诉大家：在变数与不确定性成为常态的时代，我们依然可以在世界中找到坚定的力量与明确的方向，成为自己人生故事的主角。
数英奖参赛项目说明 - LINE FRIENDS，品牌/广告主
【背景与目标】
近年来，随着“精神悦己”趋势的盛行，消费者也渴望从充满正能量的IP身上探寻情感纽带和生活共鸣。愈发聚焦内容型IP的LINE FRIENDS，希望借由一次围绕IP JOGUMAN的“向内探索“之旅，给予消费者们”富养精神“的疗愈和启迪力量。
今年8月，LINE FRIENDS为旗下独家合作的内容型IP“JOGUMAN乔古漫”在上海pidan Gallery打造“乔古漫，来了！”主题艺术展览。在展览创意空间内，聚焦于每一位平凡个体的内心世界，LINE FRIENDS希望通过营建与外界社会相映照的镜像展区，向消费者们传递“同我”情绪，并撬动他们的内在能量场，给予治愈与启迪。同时，通过“可玩性”极强的互动体验区拉近品牌与消费者之间的距离，将JOGUMAN转化为满足当代人群对于情绪价值和趣味社交需求的必需品，通过IP内核触动、拓宽粉丝圈层。
【洞察与策略】
策略1：聚焦普通人的“生活日常”，创造“同我”情绪，传达疗愈式启迪
伴随着巨大社会压力所带来的生活倦怠感，消费者们愿意通过为“情绪”买单，来获取情感宣泄的出口。敏锐捕捉到当下年轻人不止需要治愈，也渴望从IP中汲取精神力量的趋势，LINE FRIENDS希望借由JOGUMAN的日常点滴，展现当代人面临的生活境遇，以此作为有效触点，向大众传递“同我”情绪，引出“在平凡生活中坚守本心，即使渺小也仍要做你自己”等积极向上且温暖的IP主张，使人们获得坚定前行的信念与疗愈式的启迪，升华了IP内核并扩大了其影响力。
策略2: 通过创意据点引领趣味互动，打造”零负担”社交区，强化与消费者的情感链接
“淡人”变成了年轻一代的保护色，“无内耗”的陪伴变成了人们向往的社交模式。LINE FRIENDS就在JOGUMAN的展区精心打造了“零负担”的社交区域，通过创意性与趣味性兼具的互动据点，迎合当代年轻人 “有边界感”社交方式偏好的同时，也使IP与消费者之间的情感链接更为紧密。
策略3: 以线下互动空间拓宽内容型IP的故事渗透，在生活化场域里触达年轻消费者群体
为以插画、动画等多形式内容为基的IP JOGUMAN打造“乔古漫，来了！”线下展，以艺术化的表达将内容渗透进生活场域中的趣味体验空间。此外，在IP内容的拓展中，LINE FRIENDS为JOGUMAN协同其他热门IP联动，跨界合作丰富展览内容，满足IP粉们个性化需求。
【创意阐述】
1、情感强联结：JOGUMAN人生哲学透过生活化场景的镜像构建，释放内在疗愈力量
在上海 pidan Gallery，LINE FRIENDS通过展览为旗下全球独家合作IP “JOGUMAN 乔古漫”，搭建了属于当代年轻人的日常生活化场景，以创意版画、幽默文句生动展现出那些看似微不足道但又渗透进我们生活里的点点滴滴。在IP角色介绍区，每个角色迥异的人物性格让参与者可以在不同的角色身上寻找到自己的影子；日常生活区则为所有人营造了一个与外在社会相似的镜像展区，让参与者在“同我”情绪中得到慰藉与启发，在生活化场景中和JOGUMAN 一同体悟生活中的情绪力量和小确幸时刻，同时也体现出品牌对于年轻人的治愈与关怀。
2、社交新玩法：治愈又好玩的互动空间，JOGUMAN成就向内启迪和向外探索
在主展区之余，LINE FRIEND通过众多创意互动据点，满足消费者的轻社交陪伴需求。参观者们可以进入萌趣快闪区，与LINE FRIENDS旗下其他热门IP如minini、TYAKASHA塔卡沙等进行亲密互动，并将人生伙伴JOGUMAN带回家中，留存一份美好回忆；在互动留影区，体验定制款BRACHINO绿色宝利来相机，定格与JOGUMAN的美好瞬间；在温馨的咖啡区与喵星人互动，享受轻松欢乐的自由社交氛围；在充满绿意的户外花园，与JOGUMAN再次邂逅，通过自然的力量恢复内心的平静与活力，让参观者们实现向内启迪的同时，也鼓励他们向外探索。
【结果与影响】
IP相关小红书话题词条#JOGUMAN、#JOGUMAN乔古漫浏览量总计超726.3万次；
展览相关小红书话题词条#JOGUMAN魔都首展、#乔古漫魔都首展浏览量总计达35.4万次；
“乔古漫，来了！”主题艺术展于开展半月中获近1.4万人次观众打卡；
JOGUMAN微信表情包下载总量累计超9.4万次，累计发送总量累计超315.8万次。
项目信息
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动场景类
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很清新治愈，很棒的正能量 -
温情可爱的艺术展览，品牌调性和场景设置比较吻合，对于受众的洞察到位，互动也具有较强的UGC传播性。 -
小治愈，小清新，优秀的洞察对准了现代人的内心世界
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视觉清新治愈，非常贴合年轻人群的情绪点。
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治愈不是说说的，是真的要能做出来 -
符合社交媒体的打卡聚集地 -
小而美，很清新脱俗，对于品牌来说创意内容过于正确和顺理成章，缺乏创意和传播性。 -
虽然很喜欢line的作品，但还不至于一个这样的纯IP内容的展览和增加几个拍照打卡点就能拿到互动场景奖。 -
真的会被治愈吗？ -
IP丰富的色彩是一大卖点 可以像画框里的背景色一样 把展的墙面也做成大面积高饱和的纯色 会极具视觉治愈。 就我个人对现在IP市场的体感而言 “自我安慰”式的语录 不如“酷酷的干出来”更能彰显自我 或者说把用户从情绪低估中拉出来 -
IP可爱，展览的互动方式常规 -
文章里透露出很多想法，但执行上并未见得一二。可能玩自家IP得局限性也大吧。 -
触点不错但是缺乏互动能力。
营销单元-事件营销类
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线下互动治愈、有趣、有品牌好感，事件营销层面较普通。
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很治愈，但互动形式还可以多一些。
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有互动性，能够吸引粉丝关注和打卡，但内容和创意本身比较难出圈和引起事件性。
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一个可爱的营销 -
ip需要很强烈的个性和性格体现，但不激烈不说教能不能去传达好 ip的情绪呢？以前做 ip 是去表达，表达出与时代和人群在情绪需求上的切合点，而表达是单向的。joguman 所给到的治愈，给人感觉是双向的，互动的，他不是强烈的存在，需要的时候又恰如其分地出现，此刻心情得到缓解。所以治愈是一个偶遇的过程，从过往表达ip的处世态度，去打扰用户，换成不同形态出现在用户身边，是这案例成功的特殊之处 -
虽然不算是传统意义上的品牌营销，但确实用好了ip，触及了大众 -
触达年轻人的静展配合走心的文案，抚慰了用户的情绪价值。 -
从洞察到策略到创意都很完整且清晰明了。 -
虽然是ip的常规操作。但是执行的还不错。 -
创意IP互动很出新，成就情绪与乐趣的双重满足，满足当代人的轻陪伴型社交需求。 -
小而美，很治愈。审美调性在线，已经赢了一半。 -
IP很萌，传播性上有潜力做得更好 -
治愈，小而美
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很艺术，没有事件感
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太小众了，太感动自己了
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比较小清新的一个线下展, 事件营销层面的创意平平 -
无 -
对种种去班味、拒绝内耗的营销已经免疫，千篇一律，没点新意 -
向疲于生活的人们传递出松弛温暖且治愈共鸣的“同我“情绪
评委评分
8小清新，够治愈的线下展。
7IP是可爱的，热度也在，很多人肯定会自然去打卡，但是是否真的能从中找到自我，这一点是存疑的，策划的可能有这个想法也想传递这个信息，但我想大部分打卡的人未必这么想
8小而美，温情可爱，符合都市人群的生活状态需求空间。
7洞察加分，有切实关注到目标群体的痛点
8与IP结合地清新又治愈，在当下情绪化表达环境下的表达，受众感受强烈，覆盖面相对有限
6互动场景OK（虽然也只是摆拍），事件营销层面创意平平，除了最后的数字上其实感觉不到什么效果。LINE 那么好的IP，总感觉得做成像Jellycat那样才好叫事件营销……
8想去打卡
8该案例创意新颖，通过治愈系艺术展与JOGUMAN IP结合，有效触达年轻消费者，情感联结强。互动体验丰富，拓宽了粉丝圈层。但不足之处在于，部分互动环节可能稍显复杂，影响用户体验的流畅性。整体而言，是一次成功的情感营销尝试。
7清新治愈，符合现在情绪化消费的趋势，但这类也是LF的常规操作呢，品牌创新似乎缺乏了一些
8互动做的更顶级，洞察分析也比较精准，很好煽动了年轻人的情绪
专业评分
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我开始以为鸡蛋是西南什么类似变蛋的特产需要要埋在沙子里，结果你就是普通鸡蛋，搞！
而这个片子本身，套路满满，从开始所有人都知道桶里面装得是妈妈带的家乡的特产吧，而最后颠沛流离了一路，居然毫无反转，而且一桶沙子真是太过刻意而显得坑爹了。
这个片子真是没有什么槽点，因为没意思。和啥是佩奇比起来，差了三个三分钟。
中国人和父母的感情是藏而不露的，微电影表现的过于张扬了。